La integración de la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes con un entorno de ejecución de confianza (TEE) proporciona más seguridad a los datos proporcionados por los usuarios que recogen las etiquetas propias de los anunciantes.
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¿Qué es un TEE?
Un TEE es un entorno seguro en un dispositivo que se puede usar para ejecutar código y almacenar datos de forma segura. Se trata de una configuración especial del hardware y el software de un ordenador que usa una raíz de confianza de hardware para proporcionar confidencialidad en el tratamiento de datos y evitar que se observen o se manipulen.
Los TEEs permiten a las partes externas verificar que el software hace exactamente lo que el desarrollador de software afirma que hace, ni más ni menos. Los TEEs son una infraestructura, como un servidor virtualizado, que proporciona un entorno aislado para tratar datos, por ejemplo, la información personal.
Cómo funciona
Los datos proporcionados por los usuarios que recoge la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes se cifran antes de enviarse a un TEE.
- En el caso de los anunciantes que han actualizado su etiqueta del lado del cliente a la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes, los datos proporcionados por los usuarios se cifran antes de salir del navegador.
- En el caso de los anunciantes que han habilitado la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes a través de Google Tag Manager del lado del servidor, los datos proporcionados por los usuarios se cifran antes de salir del contenedor de servidor.
En ambos casos, los datos cifrados se envían a un TEE para el tratamiento.
Preguntas frecuentes
¿Quién puede usar un TEE?
Los anunciantes que usan la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes pueden usar un TEE. En el caso de los anunciantes que usan Google Ads como destino, se activa un TEE automáticamente sin opción de desactivarlo. Consulta cómo configurar la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes en la etiqueta de Google con Cloudflare.
¿Qué plataformas usan un TEE?
Actualmente, solo Google Ads usa un TEE para tratar los datos de los clientes con fines de seguimiento de conversiones. Floodlight y Google Analytics no usan un TEE.
¿Un TEE trata los datos de clientes de las listas de clientes basadas en conversiones?
Sí. El cifrado de datos de usuario está activado para los anunciantes que usan la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes y han implementado listas de clientes basadas en conversiones.
Cuando se produce un evento de conversión, ocurre lo siguiente:
- La etiqueta envía los pings de medición de Conversiones mejoradas tradicionales.
- Al mismo tiempo, la etiqueta cifra de forma asíncrona los datos de usuario y envía un ping mejorado adicional para rellenar las listas de clientes. Este ping se envía desde el navegador con un nuevo parámetro de URL
&mt=2y se redirige adoubleclick.netygoogle.com.
Los anunciantes pueden verificar este cambio en las herramientas para desarrolladores de su navegador. Además, en la página "Conversiones mejoradas" de Google Ads aparece la insignia de "Match confidencial" para indicar que la función está activa.
El importe de las facturas de los anunciantes que usan el etiquetado del lado del cliente no aumenta, ya que el cifrado se realiza en el navegador cuando el usuario envía los datos.
¿Cómo influye un TEE en las solicitudes de red?
Al activarse un TEE, el parámetro &em se cambia por el parámetro &eme y se envían solicitudes de red adicionales. Sigue las instrucciones que se indican a continuación para verificar estos parámetros:
Con Tag Assistant
- Abre Tag Assistant e introduce la URL de tu sitio web para crear la conexión.
- Desplázate por el sitio web para activar una conversión.
- En la pantalla "Resumen" de Tag Assistant, ve a la pestaña Hits enviados y selecciona el hit de conversión que quieras inspeccionar.
- Busca el parámetro
emeen el panel "Conversión". Este parámetro sustituye al parámetroemy su valor debe ser una cadena alfanumérica.
Con las herramientas para desarrolladores de Chrome
- En tu navegador Chrome, abre la URL del sitio web que quieras validar.
- Una vez que se haya cargado el sitio web, haz clic con el botón derecho en cualquier parte de la página y selecciona Inspeccionar para abrir las herramientas para desarrolladores de Chrome.
- Desplázate por el sitio web para activar una conversión.
- Ve a la pestaña Red de las herramientas para desarrolladores de Chrome y añade un filtro para "googleadservices.com".
- Haz clic en la solicitud de conversión y ve a Carga útil. En lugar del parámetro
em, debe figurar el parámetroeme. El parámetro&emerepresenta el cifrado que se produce en el navegador antes de que los datos se envíen para tratarse en un TEE.
