การรายงานรายการช่วยให้คุณเข้าใจได้ว่าแคมเปญประเภทใด เช่น Demand Gen หรือโฆษณาการท่องเที่ยวในแคมเปญ Search กำลังแสดงรายการใดในฟีด รายงานเหล่านี้ช่วยให้คุณยืนยันได้ว่ารายการปรากฏในโฆษณา และพิจารณาว่ารายการเหล่านี้มีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพและจัดการราคาเสนอได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย
บทความนี้อธิบายความหมายของการรายงานรายการ ประโยชน์ของการใช้งาน และวิธีการทำงาน
ในหน้านี้
ประโยชน์
การรายงานรายการช่วยคุณในเรื่องต่อไปนี้
- รับการมองเห็นแบบองค์รวมในแคมเปญทุกประเภท รวมถึงโฆษณา Demand Gen และโฆษณาการท่องเที่ยวในแคมเปญ Search
- แยกเมตริก เช่น การแสดงผล การคลิก และ Conversion ตามประเภทแคมเปญเพื่อดูว่าแคมเปญใดที่แสดงเอนทิตีของคุณอยู่
- รวบรวมเมตริกรายการที่ระดับบัญชีเพื่อสร้างมุมมองประสิทธิภาพแบบรวมในแคมเปญต่างๆ เช่น สำหรับกิจกรรมใหม่หรือรายการที่พักให้เช่า
- ตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เพื่อประเมินประสิทธิภาพของเอนทิตี
วิธีเข้าถึงการรายงานรายการ
การรายงานรายการจะพร้อมใช้งานผ่านเครื่องมือแก้ไขรายงานในบัญชี Google Ads เป็นหลัก
วิธีเข้าถึงการรายงานรายการ
- ไปที่เครื่องมือแก้ไขรายงานในเมนูแคมเปญ
- เลือก + สร้างรายงาน แล้วเลือกประเภทแผนภูมิที่ต้องการสร้าง ได้แก่ ตาราง เส้น คอลัมน์ แท่ง กระจาย หรือวงกลม
- ลากและวางมิติข้อมูลต่อไปนี้จากเมนูแบบเลื่อนลง "แอตทริบิวต์ของรายการ" ในแผงด้านขวาไปยังส่วน "แถว" "แกน X" "ชุด" หรือ "กลุ่ม"
- รหัสสินค้า
- รหัสฟีด
- ชื่อสินค้า
- อุตสาหกรรมในฟีด
- หมวดหมู่สินค้า
- แบรนด์ของสินค้า
- เมืองของสินค้า
- ภูมิภาคของสินค้า
- ประเทศของสินค้า
- ระดับโรงแรม
- ผู้เข้าร่วมกิจกรรม
- ช่องที่กำหนดเองของสินค้า
- ลากและวางเมตริก เช่น การคลิกหรือ Conversion ลงในส่วน "คอลัมน์" "แกน Y" หรือ "ค่า"
- ตอนนี้แผนภูมิหรือตารางจะแสดงค่าของมิติข้อมูลแต่ละรายการตามเมตริกที่คุณเพิ่มไว้ เช่น จํานวนคลิกและ Conversion ของแต่ละแคมเปญ
- เลือกบันทึกหรือบันทึกเป็นเพื่อบันทึกรายงาน "บันทึกเป็น" ช่วยให้สร้างสําเนารายงานโดยใช้ชื่อใหม่ได้
วิธีการทำงานของการรายงานรายการ
การรายงานรายการจะวิเคราะห์ประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาในแคมเปญประเภทต่างๆ เช่น กิจกรรม ที่พักให้เช่า หรือยานพาหนะ
ฟีเจอร์นี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมและแสดงประสิทธิภาพของเอนทิตีแต่ละรายการ ซึ่งรวมถึงแคมเปญ Demand Gen และโฆษณาการท่องเที่ยวในแคมเปญ Search ซึ่งครอบคลุมถึงรูปแบบอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องด้วย
คุณเข้าถึงรายงานรายการได้ในเครื่องมือแก้ไขรายงาน ซึ่งจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของพื้นที่โฆษณา ในเครื่องมือแก้ไขรายงาน รายงานรายการจะช่วยให้คุณแยกเมตริกประสิทธิภาพ เช่น การแสดงผล การคลิก และ Conversion ได้ จากนั้นคุณจะรวบรวมเมตริกเหล่านี้ได้ในระดับบัญชีเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของพื้นที่โฆษณาโดยแยกตามประเภทแคมเปญที่แสดงเอนทิตีของคุณ
เมตริกรายการและตรรกะการนับ
การรายงานรายการอาศัยตรรกะการนับที่เฉพาะเจาะจงสำหรับเมตริกต่างๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุน
- การแสดงผลระดับรายการ: รายการจะได้รับการแสดงผลหากผู้ใช้ดูรายการ
- หากรูปแบบโฆษณาแสดงเอนทิตีหลายรายการต่อโฆษณา การแสดงผล 1 ครั้งจะนับว่ามาจากแคมเปญ การแสดงผล 1 ครั้งจะนับว่ามาจากแต่ละรายการ
- สําหรับโฆษณารายการเดียว การแสดงผล 1 ครั้งจะนับว่ามาจากแต่ละแคมเปญและรายการนั้น ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบข้อความ
- การคลิกระดับรายการ: เมตริกนี้จะวัดจำนวนครั้งที่ผู้ใช้โต้ตอบกับรายการ
- ต้นทุนระดับรายการ, Conversion และมูลค่า Conversion:
- หากแคมเปญหลักใช้การระบุแหล่งที่มาตามคลิก รายการจะใช้วิธีเดียวกัน
- สําหรับแคมเปญที่ใช้ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง ระบบจะไม่ระบุแหล่งที่มาของต้นทุนและ Conversion ว่ามาจากรายการ
