항목 보고서를 통해 디맨드젠 캠페인, 검색 캠페인의 여행 광고와 같은 캠페인 유형에서 피드의 어떤 항목이 게재되는지 파악할 수 있습니다. 이 보고서를 통해 항목이 광고에 표시되는지 확인하고 항목의 실적을 파악할 수 있습니다. 또한 실적을 측정하고 입찰가를 효과적으로 관리할 수 있습니다.
이 도움말에서는 항목 보고서의 정의, 사용 시 이점, 작동 방식을 설명합니다.
이 페이지의 내용
이점
항목 보고서를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 디맨드젠 캠페인 및 검색 캠페인의 여행 광고를 비롯한 모든 캠페인 유형에서 전체적인 가시성을 확보할 수 있습니다.
- 캠페인 유형별로 노출수, 클릭수, 전환수와 같은 측정항목을 분할하여 어떤 캠페인에서 항목이 게재되는지 확인할 수 있습니다.
- 계정 수준에서 항목 측정항목을 수집하여 캠페인 전반의 실적을 통합적으로 파악할 수 있습니다. 예를 들어 새 이벤트 또는 공유숙박 항목에 대한 실적을 볼 수 있습니다.
- 클릭률(CTR)과 같은 실적 측정항목을 검토하여 항목의 실적을 평가할 수 있습니다.
항목 보고서에 액세스하는 방법
항목 보고서는 주로 Google Ads 계정의 보고서 편집기를 통해 제공됩니다.
항목 보고서에 액세스하려면 다음 단계를 따르세요.
- 캠페인 메뉴
에서 보고서 편집기로 이동합니다.
- + 보고서 만들기를 선택한 다음 표, 선, 열, 막대, 분산형, 원형 중에서 만들 차트의 유형을 선택합니다.
- 오른쪽 패널의 '상품 속성' 드롭다운에서 다음 측정기준 중 하나를 '행', 'X축', '계열', '세그먼트' 섹션으로 드래그 앤 드롭합니다.
- 상품 코드
- 피드 ID
- 상품 이름
- 피드 업종
- 상품 카테고리
- 상품 브랜드
- 상품 도시
- 상품 지역
- 상품 국가
- 호텔 등급
- 이벤트 참석자
- 상품 맞춤 필드
- 측정항목(예: 클릭수 또는 전환수)을 '열', 'Y축', '값' 섹션으로 드래그 앤 드롭합니다.
- 이제 추가한 측정항목(예: 캠페인별 클릭수 및 전환수)을 기준으로 각 측정기준의 값이 차트 또는 표에 표시됩니다.
- 보고서를 저장하려면 저장 또는 다른 이름으로 저장을 선택합니다. '다른 이름으로 저장'을 사용하면 새 이름으로 보고서 사본을 만들 수 있습니다.
에서 항목 보고서의 작동 방식
항목 보고서는 캠페인 유형 전반의 인벤토리 실적을 분석합니다. 예로는 이벤트, 공유숙박, 차량이 있습니다.
이 기능은 포괄적인 통계를 제공하고 개별 항목의 실적을 보여줍니다. 여기에는 디맨드젠 캠페인과 검색 캠페인의 여행 광고가 포함됩니다. 다른 관련 형식도 포함됩니다.
보고서 편집기에서 항목 보고서에 액세스할 수 있습니다. 이를 통해 인벤토리 실적에 대한 종합적인 통계를 얻을 수 있습니다. 보고서 편집기에서 항목 보고서를 사용하면 노출수, 클릭수, 전환수와 같은 실적 측정항목을 분할할 수 있습니다. 그런 다음 계정 수준에서 이러한 측정항목을 수집하여 항목을 게재하는 캠페인 유형별로 분류하여 인벤토리 실적에 대한 종합적인 통계를 얻을 수 있습니다.
항목 측정항목 및 집계 로직
항목 보고서는 노출수, 클릭수, 비용과 같은 측정항목에 대한 특정 집계 로직을 사용합니다.
- 항목 수준 노출수: 사용자가 항목을 볼 때 항목에서 노출수가 발생합니다.
- 광고 형식에서 광고당 여러 항목을 표시하는 경우 캠페인에서 1회의 노출이 발생합니다. 각 항목에서 1회의 노출이 발생합니다.
- 단일 항목 광고의 경우 캠페인 및 항목에서 각각 1회의 노출이 발생합니다. 예를 들어 텍스트 광고가 있습니다.
- 항목 수준 클릭수: 사용자가 항목과 상호작용한 횟수를 측정합니다.
- 항목 수준 비용, 전환수, 전환 가치:
- 상위 캠페인에서 클릭 기반 기여 분석을 사용하는 경우 항목도 동일한 접근방식을 따릅니다.
- 1,000회 노출당비용을 사용하는 캠페인의 경우 비용과 전환이 항목에서 발생한 것으로 간주되지 않습니다.
