Performance Max utilise une approche de ciblage sans mots clés. Elle s'appuie sur l'IA et le machine learning de Google pour trouver les clients susceptibles de réaliser une conversion et leur diffuser des annonces. Au lieu de gérer manuellement les mots clés, le système utilise différents signaux provenant de votre campagne, de votre site Web ou de vos flux pour déterminer quand et pour quelles requêtes vos annonces doivent être diffusées afin d'optimiser les performances.
Pour guider ce puissant outil automatique, vous disposez d'un ensemble de contrôles permettant d'affiner et d'orienter l'IA. Utilisez des options comme les thèmes de recherche et l'extension d'URL finale pour fournir des conseils stratégiques. Ces outils fournissent à l'IA un contexte précieux sur votre entreprise et vos clients, ce qui l'aide à découvrir plus rapidement de nouvelles opportunités à fort potentiel.
D'autres contrôles permettent de définir des restrictions plus précises. Utilisez des outils comme les exclusions d'URL, les flux de pages, les mots clés à exclure et les exclusions de marques pour définir des limites claires concernant les emplacements où vos annonces peuvent ou non être diffusées. Ces contrôles sont essentiels lorsque vous avez des exigences spécifiques concernant votre activité ou la brand safety.
Ce guide fournit une présentation complète de ces contrôles et explique comment les combiner de manière stratégique pour atteindre vos objectifs commerciaux.
