Les exclusions de marques sont le moyen le plus efficace de contrôler la façon dont vos annonces s'affichent dans les recherches portant sur votre marque. Il s'agit d'une solution plus complète que les mots clés à exclure, car elle empêche automatiquement la diffusion de vos annonces pour les recherches qui comportent le nom de votre marque, des fautes d'orthographe courantes et même des marques filiales associées. Vous pouvez ainsi gérer stratégiquement le "trafic de marque" et éviter de payer pour les clics des utilisateurs qui accèdent déjà à votre site.
Dans les campagnes Performance Max, les exclusions de marques s'appliquent aux annonces Shopping et sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez également autoriser la diffusion de vos annonces Shopping pour ces termes associés à des marques exclues. Vous pouvez ajouter des exclusions de marques à n'importe quelle campagne Performance Max ou sur le Réseau de Recherche (nouvelle ou existante).
Recommandation d'utilisation : utilisez les exclusions de marques pour empêcher la diffusion de votre campagne Performance Max pour des recherches de marques spécifiques, comme la vôtre ou celle d'un concurrent. Cette stratégie est recommandée si vous gérez le trafic de marque dans une campagne distincte et que vous souhaitez éviter de payer pour ces clics. Bien que ce contrôle soit restrictif, il s'agit de l'outil le plus précis et le plus complet disponible à cet effet.
