定向實驗提供快速且可擴充的方式，讓您對多個廣告素材資產進行 A/B 測試，並取得方向性的成效洞察。這項功能可協助您根據資料做出決策，進而更有效地提升廣告活動成效。
本文將說明應用程式廣告活動的定向實驗運作方式，以及使用這項實驗的好處。瞭解如何為應用程式廣告活動設定定向實驗。
本頁面包含以下內容
定向實驗的優點
- 找出成效最佳的素材資源：您可以大規模測試多項素材資源，最多可同時測試 20 部影片。這有助於您取得明確、方向性的洞察資訊，瞭解哪些素材資源的成效最好，且最能引起目標對象共鳴。
- 根據資料做出決策：您可以根據測試結果，決定素材資源製作方式和整體廣告活動策略。
- 快速疊代：快速取得結果有助於靈活開發及最佳化廣告素材，進而減少測試新素材資源的時間和成本。
定向實驗的運作方式
定向實驗可讓您在控管的環境中，直接比較素材資源或素材資源群組。您可以選取不同素材資源、建立不同的測試群組，以及選擇與廣告活動相關的成效指標。
測試結果可快速提供方向性的洞察資訊，讓您瞭解哪個測試群組的成效最佳，進而優先採用成效最佳的素材資源，並調整廣告素材策略。
注意：定向實驗目前僅適用於 Android 廣告活動。
注意事項
定向實驗的目標是讓測試群組的曝光量分布平均，以利進行公平比較。以下概略說明這項實驗的運作方式：
- 隨機化：發生廣告競價時，系統會隨機選取一個指定的測試群組參與競價。確保每個測試群組都有同等曝光機會。
- 放送曝光：所有測試群組的放送偏好設定都差不多。如果測試群組的素材資源相似，曝光次數也可能相近。不過，如果素材資源有顯著差異 (例如影片方向、長度或品質)，曝光次數仍可能會不同。舉例來說，不同影片格式可能適用於不同廣告刊登位置，而這些位置獲得的自然流量也不盡相同。
- 放送速度：各測試群組的曝光次數會以一致的速度放送，確保在整個測試期間，廣告向使用者顯示的頻率相近。
這樣管理曝光分配，可獲得更可靠的定向結果。這樣一來，您就能根據充分資訊，決定要在廣告活動中使用哪些素材資源。
定向實驗的使用時機
定向實驗可用於下列操作：
- 找出成效最佳的素材資源：測試新的影片素材資源，找出成效最佳的素材資源。
- 比較現有影片素材資源：瞭解目前哪些影片素材資源的成效最佳。
- 評估不同時間長度或螢幕方向：測試不同影片長度或格式對廣告活動成效的影響。
- 評估廣告素材概念：評估哪些初步想法值得進一步開發。
- 執行跨平台驗證：測試其他平台成效最佳的影片素材資源在 Google 上的成效。
- 進行季節性測試：評估特定影片素材在促銷活動或事件期間的影響。
定向實驗的注意事項
- 定向實驗目前只適用於僅放送影片的應用程式安裝廣告活動。
- 如要取得顯著的測試結果，請另外建立專用於測試的新廣告活動。測試廣告活動應符合下列條件：
- 指定主要廣告活動排除的地理區域，避免廣告活動重疊，並確保結果更準確。
- 只保留一個廣告群組，其中包含應用程式廣告活動的所有必要影片素材資源，以及您打算納入測試的影片素材資源。
- 專注於單一變數。例如，測試顏色或方向，但不能同時測試兩者。
| 出價策略 | 建議的成效指標 |
| 安裝 | 安裝次數、轉換次數/轉換率 (CVR)、費用/安裝次數、點擊次數、點閱率 (CTR)、單次點擊出價 (CPC) |
| 應用程式內動作/轉換 | 應用程式內動作、費用/應用程式內動作、轉換次數、轉換率、費用/轉換次數 |
| 廣告投資報酬率 (ROAS) | 轉換價值、轉換次數、費用/轉換、轉換價值/費用 |
