Eksperimenter med retningsopdeling giver en hurtig og skalerbar måde at A/B-teste flere annoncematerialeaktiver på og få retningsopdelt indsigt i effektiviteten. Denne funktion hjælper dig med at træffe databaserede beslutninger, der påvirker, hvordan du bedre kan optimere dine kampagners effektivitet.
I denne artikel kan du læse om, hvordan eksperimenter med retningsopdeling fungerer for appkampagner, og om fordelene ved at bruge dem. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter et eksperiment med retningsopdeling for appkampagner.
På denne side
- Fordele ved eksperimenter med retningsopdeling
- Sådan fungerer eksperimenter med retningsopdeling
- Husk!
- Hvornår skal du bruge eksperimenter med retningsopdeling?
- Overvejelser vedrørende eksperimenter med retningsopdeling
Fordele ved eksperimenter med retningsopdeling
- Identificer de mest effektive aktiver: Du kan teste flere aktiver i stor skala med op til 20 videoer, der testes direkte mod hinanden. Det giver dig klar, retningsopdelt indsigt i, hvilke aktiver der er mest effektive og appellerer mest til din målgruppe.
- Træf databaserede beslutninger: Du kan bruge testresultaterne som en hjælp til at styre din aktivproduktion og overordnede kampagnestrategi.
- Hurtig iteration: Den hurtige behandling af resultaterne giver mulighed for smidig udvikling og optimering af annoncemateriale, hvilket potentielt kan reducere tiden og omkostningerne ved at teste nye aktiver.
Sådan fungerer eksperimenter med retningsopdeling
Eksperimenter med retningsopdeling giver dig mulighed for at teste aktiver eller grupper af aktiver direkte mod hinanden i et kontrolleret miljø. Du kan vælge forskellige aktiver, oprette forskellige testgrupper og vælge en succes-metric, der er relevant for din kampagne.
Testresultaterne giver dig hurtig, retningsopdelt indsigt i, hvilken testgruppe der er mest effektiv, så du kan prioritere de mest effektive aktiver og finjustere din strategi for annoncemateriale.
Husk!
Eksperimenter med retningsopdeling har til formål at have en jævn eksponeringsfordeling på tværs af dine testgrupper for at give et retfærdigt sammenligning. Her er en forenklet oversigt over, hvordan det fungerer:
- Randomisering: Når der afholdes en annonceauktion, vælges en af dine angivne testgrupper tilfældigt til at deltage. Dette giver hver testgruppe lige mulighed for at blive vist.
- Eksponeringsvisning: Alle testgrupper får lignende præferencer for visning. Testgrupper med lignende aktiver modtager sandsynligvis et lignende antal eksponeringer. Betydelige forskelle i aktiver, f.eks. videoorientering, længde eller kvalitet, kan dog stadig føre til variationer i eksponeringer. Forskellige videoformater kan f.eks. være kvalificerede til forskellige annonceplaceringer, som modtager forskellige mængder organisk trafik.
- Tempo: Eksponeringer leveres med et ensartet tempo på tværs af hver testgruppe for at sikre, at de vises til brugerne med en sammenlignelig hastighed under hele testen.
Når du administrerer visningsfordelingen på denne måde, får du mere pålidelige retningsopdelte resultater. Det giver dig mulighed for at træffe kvalificerede beslutninger om, hvilke aktiver du skal bruge i dine kampagner.
Hvornår skal du bruge eksperimenter med retningsopdeling?
Eksperimenter med retningsopdeling kan bruges, når du vil:
- Identificere de mest effektive aktiver: Test nye videoaktiver mod hinanden for at finde de mest effektive.
- Sammenligne eksisterende videoaktiver: Find ud af, hvilke af dine nuværende videoaktiver der er mest effektive.
- Evaluere forskellige varigheder eller retninger: Test effekten af forskellige videolængder eller -formater på kampagneeffektiviteten.
- Vurdere annoncematerialekoncepter: Evaluer, hvilke oprindelige idéer der er værd at udvikle yderligere.
- Udføre validering på tværs af platforme: Test, om de mest effektive videoaktiver fra andre platforme fungerer godt på Google.
- Udføre sæsonbestemte tests: Vurder effekten af specifikke videoaktiver under promoveringer eller events.
Overvejelser vedrørende eksperimenter med retningsopdeling
- Eksperimenter med retningsopdeling er i øjeblikket tilgængelige for appkampagner med fokus på installationer (ACi, App campaigns for installs), der kun indeholder video.
- Hvis du vil have signifikante testresultater, skal du oprette en ny, separat kampagne, der er specifik for din test. Din testkampagne skal:
- Målrette mod en geografisk region, der er ekskluderet fra dine primære kampagner, for at undgå kampagneoverlapning og sikre mere præcise resultater.
- Kun have én annoncegruppe, der indeholder eventuelle obligatoriske videoaktiver til din appkampagne og videoaktiver, som du planlægger at inkludere i din test.
- Fokusere på en enkelt variabel. Test f.eks. for farve eller retning, men ikke begge dele på samme tid.
| Budstrategi | Anbefalet succes-metric |
| Installer | Installationer, konvertering / konverteringsrate (CVR, conversion rate), pris / installation, klik, klikrate (CTR, click-through rate), pris pr. klik (CPC, cost-per-click) |
| Handling i appen / konvertering | Handlinger i appen, pris pr. handling i appen, konvertering, konverteringsrate, pris pr. konvertering |
| Mål-ROAS | Konverteringsværdi, konvertering, pris / konvertering, konverteringsværdi / pris |
