通过定向实验，您可以在受控环境中对素材资源或素材资源组进行对比测试。您可以选择不同的素材资源，创建不同的测试组，并选择与您的应用安装广告系列 (ACi) 相关的成效指标。
本文介绍了如何为应用广告系列设置定向实验，并提供了一些您可以遵循的最佳实践。详细了解应用广告系列的定向实验。
本页内容
为取得理想成效做好准备：成功开展实验的前提条件
为帮助您为应用广告系列设置成功的定向实验，请考虑以下事项：
- 提高出价或提高出价的竞争力，以确保测试组获得足够的流量。
- 为应用广告系列采用“尽可能提高转化次数”出价策略可更快获得结果，但费用可能会更高。
- 创建一个新的仅限视频的应用安装广告系列 (ACi)，其中只包含一个有效的广告组，该广告组包含必需的素材资源和测试组下的所有视频素材资源（至少 2 个视频）。
- 注意：同一广告系列中也不应有任何其他正在进行的测试。
如何设置定向实验
- 前往广告系列菜单中的实验。
- 在“实验”表格顶部，选择自定义 实验标签页，然后选择加号按钮
。
- 在“选择实验类型”页面上，选择“您希望进行哪些测试？”卡片中的素材资源。
- 在“选择要测试的变量”卡片中，选择您提供的素材资源。
- 在“广告系列类型”卡片中，选择应用；在“实验类型”卡片中，选择定向分组对比。
- 选择继续以继续操作。
- 在“测试广告系列”卡片中，依次点击 + 选择广告系列。在随即打开的对话框中，选择要测试的广告系列。
- 注意：选择广告系列后，系统会显示广告系列的广告组中可用素材资源的只读预览。
- 在“测试组”卡片中，选择 + 添加素材资源。在滑动式面板中，选择要添加到第一个测试组中的视频素材资源，然后选择保存。
- 注意：未被特定测试组选用的视频素材资源将用于所有测试组。
- 选择添加测试组以创建其他测试组。
- 注意：当所有符合条件的视频素材资源都已分配完毕或您已达到上限时，添加测试组的选项将处于停用状态。
- 在“成效指标”卡片中，从选择指标下拉菜单中选择一个成效指标。
- 在“实验名称”和“实验日期”卡片中，分别输入实验名称和选择实验的日期范围。
- 注意：您可以在 2-3 天内查看测试结果。测试的默认结束日期是开始日期的 14 天后。
- 选择创建实验。
如何查看定向实验结果
如需查看实验的进度或最终结果，请按以下步骤操作：
- 前往广告系列菜单中的实验。
- 在“实验”表格顶部，选择定向实验标签页。
- 选择实验的名称以查看效果详情。系统会根据您选择的成效指标，显示效果最佳的测试组的摘要。
- 注意：随着实验的继续，效果最佳的测试组可能会发生变化。
最佳实践
- 定向实验旨在更快地提供定向结果。不过，对于测试时长或预算，没有严格的建议。我们建议您根据具体的测试方法、关键绩效指标 (KPI) 基准和广告系列目标来确定这些值。
- 为帮助您获得最有价值的分析洞见，我们建议您在一次测试中仅测试一个属性。例如，您应该测试绿色竖屏视频与红色竖屏视频，以比较颜色。如果您测试的是绿色竖屏视频与红色横屏视频，则测试会比较颜色和屏幕方向，这样更难清晰地了解效果。
- 对于未来的测试，只需在同一测试广告系列中创建新的测试组即可。这有助于您重复使用广告系列，同时尽可能减少启动新广告系列时可能出现的效果变化。
