Los experimentos direccionales te permiten probar recursos o grupos de recursos de forma comparativa en un entorno controlado. Puedes seleccionar diferentes recursos, crear grupos de prueba distintos y elegir una métrica de éxito correspondiente para tus campañas para instalación de aplicación (ACi).
En este artículo, se explica cómo configurar experimentos direccionales para las campañas de aplicaciones y se incluyen las prácticas recomendadas que puedes seguir. Obtén más información acerca de los experimentos direccionales para las campañas de aplicaciones.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Prepárate para el éxito: Requisitos previos para un experimento exitoso
- Cómo configurar un experimento direccional
- Cómo verificar los resultados de los experimentos direccionales
- Prácticas recomendadas
Prepárate para el éxito: Requisitos previos para un experimento exitoso
Para ayudarte a configurar un experimento direccional exitoso en tu campaña de aplicaciones, ten en cuenta lo siguiente:
- Aumenta tu oferta o hazla más competitiva para asegurarte de que tu grupo de prueba reciba suficiente tráfico.
- Utiliza las estrategias de ofertas Maximizar conversiones para las campañas de aplicaciones y obtén resultados más rápidos, aunque puede que sean más costosas.
- Crea una nueva campaña para instalación de aplicación (ACi) que solo incluya videos con exactamente un grupo de anuncios activo que contenga recursos obligatorios y todos los recursos de video (un mínimo de 2 videos) en un grupo de prueba.
- Nota: Tampoco puede haber ninguna otra prueba activa en la misma campaña.
Cómo configurar un experimento direccional
- Ve a Experimentos en el menú Campañas.
- En la parte superior de la tabla “Experimento”, selecciona la pestaña Experimento personalizado y, luego, el botón de signo más
.
- En la página “Elige un tipo de experimento”, selecciona Recursos en la tarjeta “¿Qué quieres probar?”.
- En la tarjeta “Elige una variable para probar”, selecciona Recursos que proporcionaste.
- En la tarjeta “Tipo de campaña”, selecciona Aplicación y, en la tarjeta “Tipo de experimento”, selecciona División direccional.
- Selecciona Continuar para seguir.
- En la tarjeta “Campaña de prueba”, haz clic en + Seleccionar campaña. En el cuadro de diálogo que se abre, elige la campaña que deseas probar.
- Nota: Cuando elijas una campaña, se mostrará una vista previa de solo lectura de los recursos disponibles en el grupo de anuncios de tu campaña.
- En la tarjeta “Grupos de prueba”, selecciona + Agregar recursos. En el panel flotante, selecciona los recursos de video que deseas agregar a tu primer grupo de prueba y, luego, selecciona Guardar.
- Nota: Los recursos de video que no se seleccionen para un grupo de prueba específico se usarán en todos los grupos de prueba.
- Selecciona Agregar grupo de prueba para crear grupos de prueba adicionales.
- Nota: La opción para agregar grupos de prueba se inhabilitará cuando se asignen todos los recursos de video aptos o si alcanzaste el límite máximo.
- En la tarjeta “Métrica de éxito”, elige una métrica de éxito en el menú desplegable Seleccionar métrica.
- En las tarjetas “Nombre del experimento” y “Fechas del experimento”, ingresa un nombre para el experimento y selecciona el período.
- Nota: Los resultados de la prueba se pueden consultar en un plazo de 2 a 3 días. La fecha de finalización predeterminada de una prueba es 14 días después de la fecha de inicio.
- Selecciona Crear experimento.
Cómo consultar los resultados de los experimentos direccionales
Para verificar el progreso o los resultados finales de tu experimento, sigue estos pasos:
- Ve a Experimentos en el menú Campañas.
- En la parte superior de la tabla “Experimento”, selecciona la pestaña Experimentos direccionales.
- Selecciona el nombre de tu experimento para consultar los detalles del rendimiento. Verás un resumen del grupo de prueba con mejor rendimiento según la métrica de éxito que elegiste.
- Nota: Es posible que el grupo de prueba con mejor rendimiento cambie a medida que continúa el experimento.
Prácticas recomendadas
- Los experimentos direccionales están diseñados para proporcionar resultados direccionales más rápidos. Sin embargo, no hay recomendaciones estrictas sobre la duración o el presupuesto de las pruebas. Te recomendamos que los determines en función de tu metodología de prueba específica, las comparativas de indicadores clave de rendimiento (KPI) y los objetivos de cada campaña.
- Para que puedas obtener las estadísticas más valiosas, te recomendamos que pruebes solo un atributo en cada prueba. Por ejemplo, debes probar un video vertical verde con un video vertical rojo para comparar el color. Si comparas un video vertical verde con un video horizontal rojo, la prueba comparará el color y la orientación, lo que dificultará obtener una lectura clara del rendimiento.
- Para las pruebas futuras, simplemente crea un grupo de prueba nuevo dentro de la misma campaña de prueba. Esto te ayuda a reutilizar la campaña y, al mismo tiempo, minimizar las variaciones en el rendimiento que podrían ocurrir cuando comiences una nueva.
