In Google Ads, gli studi sul conversion lift inizieranno a utilizzare la metodologia statistica bayesiana per aumentare la certezza del lift che puoi aspettarti alla fine dello studio. Al momento Google Ads utilizza la metodologia frequentista per la maggior parte degli account, ma nel 2025 ci sarà una transizione graduale alla metodologia bayesiana per tutti gli account Google Ads. Per saperne di più sulle tempistiche di transizione, contatta il tuo account manager. L'approccio bayesiano presenta alcuni vantaggi chiave per gli strumenti di generazione di report e fattibilità (noti anche come "efficacia dello studio"):
- Si basa principalmente sui dati raccolti durante lo studio, ma sfrutta anche i dati storici della campagna per integrare l'analisi e migliorare l'efficacia dello studio.
- Questa metodologia consente di eseguire studi con budget e numero di conversioni inferiori rispetto ai metodi tradizionali, aumentando al contempo la possibilità di osservare un lift.
In questa pagina
- Come funziona
- Come si interpretano i risultati bayesiani
- Domande frequenti sulla metodologia bayesiana
Come funziona
Quando configuri uno studio sul conversion lift, Google Ads potrà utilizzare la metodologia statistica bayesiana basata su aspetti di studi precedenti che hai eseguito (il tipo di campagna, le metriche sul rendimento e il verticale del prodotto) per aumentare la probabilità di rilevare il lift. Poiché sfrutta i dati storici della campagna (noti anche come a priori), la metodologia bayesiana consente di ottenere risultati più precisi e affidabili rispetto alla metodologia frequentista, utilizzando al contempo un numero di conversioni e un budget inferiori. Scopri di più sulla fattibilità del conversion lift. Leggi di più per scoprire, inoltre, come configurare il conversion lift basato sugli utenti. Per scoprire di più sulla metodologia bayesiana, puoi contattare il team dedicato all'account.
Come si interpretano i risultati bayesiani
La metodologia bayesiana utilizza gli "intervalli di credibilità", simili agli "intervalli di affidabilità", ma con un'interpretazione diversa. Il valore effettivo del lift ha l'80% di probabilità di rientrare nell'intervallo di credibilità, che viene determinato combinando i dati dell'esperimento con i dati storici della campagna.
In che modo questa modifica cambia le modalità di reporting dei risultati?
Google continuerà a generare report sulla stima puntuale (ad esempio, la percentuale di lift relativo), ma l'interpretazione degli intervalli di affidabilità potrebbe cambiare.
Considera il seguente esempio: un esperimento si è concluso con una certezza del lift del 90%, un limite superiore del 15%, un limite inferiore del 5% e un lift del 10%.
- Nel linguaggio frequentista, il punteggio del lift avrebbe mostrato che il lift è statisticamente significativo e positivo. Ciò significa che se la tua campagna non avesse davvero avuto alcun lift, avrebbe meno del 10% di probabilità di mostrare risultati altrettanto positivi (lift del 10% o superiore). Inoltre, esiste una probabilità dell'80% che gli intervalli di affidabilità riportati contengano il lift effettivo.
- Nel linguaggio bayesiano, l'interpretazione del punteggio del lift sarebbe: c'è una probabilità del 90% che la campagna abbia aumentato le conversioni. Inoltre, poiché sono stati riportati intervalli di affidabilità dell'80%, l'intervallo potrebbe essere interpretato come avente una probabilità dell'80% che il lift sia compreso tra il 5% e il 15%.
Domande frequenti sulla metodologia bayesiana
Perché non riesco a trovare i risultati dello studio sul conversion lift?
È possibile che tu non riesca a trovare i risultati dello studio sul conversion lift nei seguenti scenari:
- I risultati inizieranno a essere visualizzati a partire dal quarto giorno di generazione dei report sullo studio. A causa del tempo necessario per elaborare le conversioni, questa operazione potrebbe richiedere fino a 10 giorni. Man mano che raccogliamo i dati per l'esperimento, puoi aspettarti variazioni nei risultati.
- I risultati verranno inseriti nella scheda Report in Studi sul lift una volta che la certezza del lift sarà superiore al 50%.
- Non hai raggiunto la soglia minima di qualità delle conversioni (150 conversioni provenienti dal gruppo sperimentale e 65 da quello di controllo).
- La tua spesa è inferiore a 5000 $.
Quali sono i requisiti minimi dello studio?
Per gli inserzionisti che vogliono ottenere un lift direzionale (con un livello di affidabilità inferiore al 90%), qualsiasi budget superiore a 5000 $ e 1000 conversioni consentiranno l'accesso a questi risultati.
