Use feeds da Central para Hotéis nas suas campanhas de apps

Este artigo explica como usar feeds da Central para Hotéis com as suas campanhas de apps para instalações (CAIs) para apresentar anúncios dinâmicos específicos da propriedade a potenciais clientes.

Ao associar o feed da Central para Hotéis, fornece à sua campanha de apps dados valiosos em tempo real sobre as suas propriedades de hotéis, incluindo informações, preços e imagens. Isto permite que a campanha crie automaticamente uma maior variedade de anúncios relevantes baseados em feeds que podem ser publicados na rede da Google.

Esta funcionalidade foi concebida para anunciantes de viagens, como agências de viagens online (AVOs), fornecedores diretos de hotéis e outras empresas que gerem alojamentos em hotéis.

Nesta página

• Vantagens
• Antes de começar
• Como funciona
• Instruções
• Relatórios
• Perguntas frequentes

---

Vantagens

• Melhore o desempenho: apresente o seu inventário completo de propriedades para encontrar novos utilizadores e gerar mais instalações da app. Em média, os anunciantes que adicionam feeds de produtos às campanhas de apps registam um aumento aproximado de 10% nas instalações.
• Crie experiências de anúncios mais interativas: apresente automaticamente anúncios com detalhes, preços e imagens específicos de hotéis, fornecendo informações mais relevantes a potenciais clientes.
• Aumente a eficiência: tire partido dos seus feeds existentes da Central para Hotéis, eliminando a necessidade de criar e manter feeds de dados da empresa separados para o seu inventário de hotéis em campanhas de apps.

Antes de começar

• Tem de ter uma conta da Central para Hotéis ativa e uma campanha de apps para instalações ativa.
• Os links diretos diferidos (LDDs) são compatíveis.
• Tipo de campanha compatível: campanhas de apps para instalações (CAIs)
• Plataformas compatíveis: Android e iOS
• Inventário de anúncios compatível: AdMob e in-stream do YouTube
• Conteúdo do feed compatível: informações, preços e imagens de hotéis. De momento, as promoções de hotéis não são compatíveis.

Como funciona

Quando anexa o feed da Central para Hotéis a uma campanha de apps para instalações, a campanha usa os dados do feed como uma entrada adicional para orientar a criação de anúncios e a segmentação. Em seguida, o sistema pode publicar anúncios dinâmicos com as suas propriedades de hotéis para utilizadores interessados em redes compatíveis.

Por exemplo, um utilizador que navega por conteúdo numa app na rede do AdMob pode ver um anúncio que apresenta várias das suas propriedades de hotéis relevantes para os respetivos interesses, com imagens e informações de preços extraídas diretamente do seu feed.

Instruções

Para anexar o feed da Central para Hotéis a uma campanha de apps:

1. Se ainda não o fez, associe a conta da Central para Hotéis à conta do Google Ads.
2. Na sua conta do Google Ads, navegue para a campanha de apps à qual quer anexar o feed.
3. Selecione Definições no menu Página à esquerda.
4. Abra a secção Feed de dados.
5. Selecione a caixa junto a: Anexe um feed para melhorar a segmentação e ativar anúncios que incluam os itens do seu feed.
6. Selecione Feed da Central para Hotéis no menu pendente.
7. Escolha o feed específico da Central para Hotéis que quer anexar a esta campanha.
8. Selecione Guardar.

Nota: uma campanha só pode usar um tipo de feed de cada vez. Se tiver um feed de dados da empresa (BDF) anexado, tem de desassociá-lo antes de poder anexar um feed da Central para Hotéis. Se um feed da Central para Hotéis e um feed de dados da empresa estiverem anexados a uma campanha, o sistema usa apenas o feed da Central para Hotéis para publicar anúncios.

Relatórios

Depois de o feed da Central para Hotéis estar anexado e a ser publicado, é apresentado um cartão de desempenho do feed na página Vista geral da campanha. Este cartão oferece um resumo de alto nível das métricas de desempenho relacionadas com o seu feed, como cliques e impressões. Pode selecionar "Ver detalhes do feed" para mais informações.

Perguntas frequentes

Em que medida é que isto é diferente da utilização de um feed de dados da empresa?

A utilização do feed da Central para Hotéis oferece maior conveniência, uma vez que lhe permite tirar partido de um feed existente e ativamente mantido sem necessidade de atualizações manuais. A longo prazo, planeamos introduzir mais funcionalidades e formatos específicos de viagens que só estarão disponíveis com feeds da Central para Hotéis.

A utilização de feeds da Central para Hotéis na minha campanha de apps vai competir com as minhas campanhas de anúncios de hotéis ou de Máximo desempenho?

Não existe risco de canibalização. As campanhas de apps com feeds da Central para Hotéis são apresentadas num inventário de anúncios diferente do dos anúncios de hotéis. Para outras campanhas, como as de Máximo desempenho, recomendamos que execute as campanhas de apps e Web na mesma conta do Google Ads para evitar que concorram entre si no leilão.

Posso ver um relatório de desempenho do meu feed da Central para Hotéis ao nível da conta (CID)?

Não. As métricas de desempenho dos feeds da Central para Hotéis só estão disponíveis ao nível da campanha, no cartão de desempenho do feed na página Vista geral da campanha.

A adição de um feed ajuda a minha campanha a sair do período de "aprendizagem" mais rapidamente?

Embora os feeds forneçam sinais valiosos, o objetivo principal não é reduzir o período de aprendizagem inicial. Os feeds da Central para Hotéis são concebidos para melhorar o desempenho e aumentar as impressões depois de uma campanha se estabilizar.