Expected clickthrough rate: Definition

這個關鍵字狀態可評估關鍵字帶出廣告時,廣告獲得點擊的可能性 (廣告排名、額外資訊和其他可能會影響廣告曝光率的廣告格式則不列入考量)。

這類狀態可預測關鍵字是否有可能為廣告帶來點擊。Google Ads 會根據廣告排名考量關鍵字過去的成效,Google Ads 為帳戶中的關鍵字所提供的預期點閱率 (CTR),是假設搜尋字詞與關鍵字完全相符而算出的估計值。在競價期間 (當使用者的搜尋字詞觸發您其中一則廣告時),Google Ads 會將搜尋字詞、裝置類型和競價期間的其他影響因素納入考量,以計算出更準確的預期點閱率。

您可能會看到以下三種狀態:高於平均、平均值或低於平均。

  • 與 Google Ads 中所有其他關鍵字相較之下,如果該關鍵字的預期點閱率處於「平均值」或「高於平均」狀態,表示沒有太大的問題。
  • 如果預期點閱率處於「低於平均」狀態,建議您修改廣告文字,以提高廣告文字與熱門關鍵字的關聯性。
  • 根據這類狀態,您就能找出關聯性可能不足以產生良好成效的關鍵字。
  • 預期點閱率只是預測結果,與帳戶「點閱率」一欄中顯示的實際點閱率不同。這類狀態會考量關鍵字在您的帳戶和所有其他廣告客戶帳戶中的成效,這一點與「點閱率」欄不同。不過,這類狀態已經過調整,可消除廣告排名和其他因素 (如額外資訊) 對曝光率的影響。
  • 計算品質分數時,Google Ads 會考量許多品質因素,因此不排除有品質分數高的關鍵字預期點閱率偏低的情況 (反之亦然)。就算整體品質分數很高,您還是可以查看每一項因素來找出改善方向。
  • 已暫停的關鍵字會保留暫停之前獲得的分數,因此,這些分數在一段時間後可能就不太有參考價值。如果廣告客戶想查看品質分數子指標,我們建議只查看有效關鍵字的部分,因為系統會不斷更新這些分數。
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