這個關鍵字狀態可評估關鍵字帶出廣告時，廣告獲得點擊的可能性 (廣告排序、素材資源，以及可能會影響廣告顯著性與能見度的其他廣告格式不列入考量)。
這個狀態可預測關鍵字是否有可能為廣告帶來點擊。Google Ads 會根據廣告排序考量關鍵字過去的成效，並假設搜尋字詞與關鍵字完全相符，然後據此為帳戶中的關鍵字估算出預期點閱率 (CTR)。在競價期間 (使用者的搜尋字詞觸發您其中一則廣告時)，Google Ads 會考量搜尋字詞、裝置類型和競價期間的其他影響因素，計算出更準確的預期點閱率。
您可能會看到這三種狀態：高於平均、平均值或低於平均。
- 與 Google Ads 中所有其他關鍵字相較之下，如果該關鍵字的預期點閱率處於「平均值」或「高於平均」狀態，表示沒有太大的問題。
- 如果預期點閱率的狀態為「低於平均」，建議您修改廣告文字，提高廣告文字與熱門關鍵字的關聯性。
- 根據這類狀態，您就能找出關聯性可能不足以產生良好成效的關鍵字。
- 預期點閱率只是預測結果，與帳戶「點閱率」一欄中顯示的實際點閱率不同。這個狀態會考量關鍵字在您的帳戶和所有其他廣告客戶帳戶中的成效，這一點與「點閱率」欄不同。不過，這個狀態已經過調整，可避免廣告排序和其他因素 (例如素材資源) 影響廣告顯著性與能見度。
- Google Ads 計算品質分數時會考量許多影響因素，因此可能會有品質分數高但關鍵字預期點閱率偏低的情況 (或關鍵字預期點閱率高但品質分數偏低)。就算整體品質分數很高，您還是可以查看每一項因素來找出改善方向。
- 已暫停的關鍵字會保留暫停之前獲得的分數，因此，這些分數在一段時間後可能就不太有參考價值。如果廣告客戶想查看品質分數子指標，我們建議只查看有效關鍵字的部分，因為系統會不斷更新這些分數。
