預期點擊率:定義

此關鍵字狀態評估關鍵字觸發廣告時,該廣告促成點擊的機會,但不會考慮廣告排名、額外資訊及其他可能影響廣告顯眼度和曝光率的廣告格式。

此狀態可用於預測關鍵字能否促成廣告點擊。Google Ads 會根據您的廣告排名來判斷關鍵字過往的成效優劣。Google Ads 在帳戶中提供的關鍵字預期點擊率是假設搜尋字詞與關鍵字完全相符而得出的估算值。在競投期間 (當用戶的搜尋字詞觸發您其中一個廣告),Google Ads 會根據搜尋字詞、裝置類型和其他競投期間的因素,計算出更準確的預期點擊率。

您會看到的狀態有三種:高於平均水平、平均水平或低於平均水平。

  • 若狀態屬於「平均水平」或「高於平均水平」,代表與 Google Ads 中其他關鍵字比較之下,此關鍵字的預期點擊率並無任何大問題。
  • 若狀態為「低於平均水平」,建議您考慮修改廣告文字,使其與熱門關鍵字更密切相關。
  • 這些狀態方便您找出因相關性太低而成效不佳的關鍵字。
  • 預期點擊率只是預測數據,與帳戶中「點擊率」一欄內顯示的實際點擊率並不相同。有別於「點擊率」欄,此狀態考慮關鍵字在您的帳戶以及所有其他廣告客戶帳戶中的成效。另外,此狀態亦經過調整,以消除廣告排名及與顯眼度和曝光率相關的其他因素 (如額外資訊) 所產生的影響。
  • 由於 Google Ads 在計算「品質分數」時會考慮多種品質因素,因此關鍵字可能會出現「品質分數」高但預期點擊率偏低的情況 (反之亦然)。即使您的整體「品質分數」頗高,仍建議您就每一項因素作檢討,看看可以從哪方面入手改善成效。
  • 已暫停的關鍵字將會保留於暫停前獲得的分數。因此,這些分數在一段時間後就可能沒有太大參考價值。若要查看「品質分數」的詳細數據,我們建議廣告客戶著重於運作中的關鍵字,因為系統會不斷更新這些分數。
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