Trạng thái từ khoá đo lường khả năng người dùng sẽ nhấp vào quảng cáo của bạn khi quảng cáo xuất hiện cho từ khoá đó, bất kể vị trí quảng cáo, thành phần và các định dạng quảng cáo khác có thể ảnh hưởng đến mức độ nổi bật và khả năng xuất hiện của quảng cáo.
Trạng thái này dự đoán xem liệu từ khoá của bạn có nhiều khả năng dẫn đến lượt nhấp vào quảng cáo hay không. Dựa trên vị trí quảng cáo của bạn, Google Ads sẽ xem xét hiệu quả hoạt động trong quá khứ của từ khoá. Tỷ lệ nhấp (CTR) dự kiến mà Google Ads cung cấp cho từ khoá trong tài khoản của bạn là số liệu ước tính dựa trên việc giả định rằng cụm từ tìm kiếm sẽ khớp chính xác từ khoá đó. Tại thời điểm đấu giá (khi cụm từ tìm kiếm của một người kích hoạt một trong các quảng cáo của bạn), Google Ads sẽ tính toán CTR dự kiến chính xác hơn dựa trên cụm từ tìm kiếm, loại thiết bị và các yếu tố khác tại thời điểm đấu giá
Có ba trạng thái mà bạn có thể có: trên trung bình, trung bình hoặc dưới trung bình.
- Trạng thái "trung bình" hoặc "dưới trung bình" có nghĩa là từ khoá này không có vấn đề gì lớn về tỷ lệ nhấp dự kiến khi so sánh với tất cả các từ khoá khác trên Google Ads.
- Trạng thái "dưới trung bình" có nghĩa là bạn nên xem xét việc thay đổi văn bản quảng cáo để văn bản quảng cáo liên quan chặt chẽ hơn đến các từ khoá hàng đầu của bạn.
- Sử dụng trạng thái này để giúp xác định các từ khóa có thể không đủ liên quan để hoạt động tốt.
- Tỷ lệ nhấp dự kiến này là số liệu dự đoán nên sẽ khác với tỷ lệ nhấp thực tế hiển thị trong cột "CTR" của tài khoản. Không giống như cột "CTR", trạng thái này xem xét cách từ khoá hoạt động cả ở trong tài khoản của bạn và trên tất cả các tài khoản của nhà quảng cáo khác. Trạng thái này cũng được điều chỉnh để loại bỏ ảnh hưởng của vị trí quảng cáo cũng như các yếu tố khác ảnh hưởng đến mức độ nổi bật và khả năng xuất hiện (như thành phần).
- Một từ khoá có thể có Điểm chất lượng cao và tỷ lệ nhấp dự kiến thấp (hoặc ngược lại) bởi vì Google Ads xem xét một số yếu tố chất lượng khác nhau khi xác định Điểm chất lượng. Ngay cả khi bạn có Điểm chất lượng tổng thể cao thì việc xem xét các yếu tố riêng lẻ cũng có thể giúp bạn xác định các khu vực tiềm năng để cải thiện.
- Từ khoá bị tạm dừng sẽ giữ lại mọi điểm số mà từ khoá đó có trong lần hoạt động gần nhất. Do đó, có thể không hữu ích khi xem xét các điểm số này qua thời gian. Chúng tôi khuyến khích nhà quảng cáo tập trung vào các từ khóa đang hoạt động khi xem xét chỉ số phụ Điểm chất lượng của chúng, vì các điểm số này sẽ được cập nhật liên tục.
