Ожидаемый CTR

Ожидаемый CTR – это статус ключевого слова, характеризующий шанс клика при показе объявления по нему. Он не зависит от факторов, влияющих на видимость объявления (таких как его позиция, расширения и формат).

Система прогнозирует, каковы шансы клика по объявлению, если оно будет показано по данному ключевому слову. При этом учитывается прошлая эффективность ключевого слова (т. е. какие позиции ваши объявления занимали раньше). Ожидаемый CTR, который приводится в аккаунте Google Рекламе, основан на допущении о том, что ключевое слово в точности соответствует поисковому запросу. Во время аукциона вычисляется более точное значение ожидаемого CTR с учетом поискового запроса пользователя, типа устройства и других факторов.

Возможные статусы: выше среднего, средний и ниже среднего.

  • Статусы средний и выше среднего соответствуют приемлемому ожидаемому значению CTR для ключевого слова в сравнении со всеми остальными ключевыми словами в Google Рекламе.
  • Если указан статус ниже среднего, то рекомендуется заменить слово на более конкретное, а текст объявления отредактировать так, чтобы он точнее соответствовал возможным пользовательским запросам.
  • Этот статус помогает выявлять недостаточно релевантные ключевые слова.
  • Ожидаемое значение CTR может отличаться от фактического показателя CTR в вашем аккаунте. В отличие от значения в столбце CTR данный статус учитывает эффективность ключевого слова во всех аккаунтах рекламодателей Google Рекламы, а не только в вашем. При этом исключается влияние факторов, от которых зависит видимость рекламы, таких как расширения объявлений.
  • Ключевому слову с высоким показателем качества может соответствовать низкое ожидаемое значение CTR (и наоборот), поскольку при определении показателя качества учитывается много различных факторов. Даже в случае высокого общего показателя качества анализ отдельных факторов часто помогает выявить возможности для оптимизации.
  • Учтите, что после приостановки ключевого слова сохраняется последнее активное значение статуса, которое в дальнейшем не меняется. Соответственно, анализировать следует только регулярно обновляющиеся показатели качества активных ключевых слов.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.