שיעור קליקים צפוי: הגדרה

סטטוס של מילת מפתח שאומד את הסבירות שמשתמשים ילחצו על המודעות כשהן מוצגות עבור אותה מילת מפתח, ללא קשר למיקום המודעה, לתוספים, ולפורמטים אחרים של מודעות שעשויים להשפיע על מידת החשיפה והנראות של המודעות שלכם.

סטטוס זה חוזה את הסבירות שמילת המפתח תוביל לקליקים על המודעות שלכם. מערכת Google Ads מביאה בחשבון את טיב הביצועים של מילת המפתח בעבר, על סמך מיקום המודעה. שיעור הקליקים הצפוי (CTRׂ) ש-Google Ads מספקת למילת מפתח בחשבון הוא אומדן שמבוסס על ההנחה שמונח החיפוש יתאים בדיוק למילת המפתח הזו. בזמן המכירה הפומבית של מודעות (כאשר מונחי חיפוש של משתמש מפעילים אחת מהמודעות שלכם), Google Ads מחשבת שיעור קליקים צפוי מדויק יותר על סמך מונחי החיפוש, סוג המכשיר וגורמים אחרים הבאים לידי ביטוי בזמן המכירה הפומבית.

קיימים שלושה סטטוסים אפשריים: 'מעל הממוצע', 'ממוצע', או 'מתחת לממוצע'.

  • סטטוס ממוצע או מעל הממוצע פירושו שאין בעיות מיוחדות בשיעור הקליקים הצפוי של מילת המפתח, בהשוואה לכל שאר מילות המפתח ב-Google Ads.
  • סטטוס מתחת לממוצע פירושו שכדאי לשקול לשנות את הטקסט של המודעה, כך שהיא תהיה קשורה יותר למילות המפתח המובילות שלכם.
  • ניתן להשתמש בסטטוס זה כדי לזהות מילות מפתח שייתכן שאינן רלוונטיות מספיק, ולכן לא מניבות ביצועים טובים.
  • שיעור הקליקים הצפוי הוא תחזית בלבד, ולכן הוא שונה משיעורי הקליקים בפועל המוצגים בעמודה 'שיעור קליקים' בחשבון. להבדיל מהעמודה 'שיעור קליקים', סטטוס זה מתייחס לרמת הביצועים של מילת מפתח זו בחשבון שלכם וגם בחשבונות של כל המפרסמים האחרים. כמו כן, סטטוס זה הותאם לביטול ההשפעה של מיקום המודעה ושל גורמים אחרים המשפיעים על מידת החשיפה והנראות של המודעה, כגון תוספים למודעות.
  • מילת מפתח יכולה להיות בעלת ציון איכות גבוה ושיעור קליקים צפוי נמוך (או להפך), מפני ש-Google Ads בוחנת מספר גורמי איכות שונים לצורך חישוב ציון האיכות. גם אם ציון האיכות הכולל שלכם גבוה, בחינת הגורמים בנפרד יכולה לעזור לכם לזהות תחומים טעונים שיפור.
  • מילות מפתח מושהות ישמרו על הציון שהן קיבלו בפעם האחרונה שהיו פעילות. לכן, ייתכן שלא יעיל לבחון את הציון הזה לאורך זמן. אנו ממליצים למפרסמים להתמקד במילות מפתח פעילות בעת עיון במדדי המשנה של ציון האיכות, משום שהציונים של מילות מפתח אלה מעודכנים כל הזמן.
האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?