Za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja s ciljno ceno na dejanje v fazi pridobivanja informacij lahko uporabimo prilagajanje cene, če bo to sčasoma pomagalo izboljšati uspešnost. Ta funkcija naknadno prilagodi ceno na podlagi števila konverzij in si prizadeva zagotoviti, da bo cena na dejanje (CPA) bližje ciljnemu CPA-ju, ki ste ga nastavili.
V tem članku so pojasnjene prednosti, funkcionalnost, merila za ustreznost in podrobnosti o poročanju za to funkcijo.
Na tej strani
- Prednosti
- Kako deluje prilagajanje cene na podlagi uspešnosti
- Razpoložljivost in primernost
- Poročanje
Prednosti
- Podpira fazo pridobivanja informacij za nove oglaševalske akcije: V začetni fazi nove oglaševalske akcije se lahko uspešnost spreminja, medtem ko sistem zbira podatke o konverzijah. Prilagajanje cene na podlagi uspešnosti lahko zniža ceno, če je vaša dejanska stopnja konverzije nižja od predvidene stopnje konverzije, kar oglaševalski akciji zagotovi boljše umerjanje v začetni fazi.
- Izboljšano doseganje cilja: Sistem za prilagajanje cene na podlagi uspešnosti optimizira oglaševalsko akcijo tako, da poskuša zagotoviti, da bi bil doseženi CPA čim bližje želenemu cilju. Uspešnost se lahko razlikuje glede na različne dejavnike, kot so spremembe spletnega mesta, spremembe nastavitve oglaševalske akcije ali spremembe na trgu.
Kako deluje prilagajanje cene na podlagi uspešnosti
Pri oglaševalskih akcijah s ciljnim CPA lahko nekatere konverzije stanejo več, kot znaša vaša ciljna cena, druge pa manj, vendar bo Google Ads poskušal vašo ceno na konverzijo ohraniti enako nastavljenemu ciljnemu CPA-ju. Do teh sprememb CPA-ja pride, ker je vaš dejanski CPA odvisen od več dejavnikov, kot so spremembe vašega spletnega mesta ali oglasov. Vaša dejanska stopnja konverzije je lahko nižja ali višja od predvidene stopnje konverzije.
Funkcija prilagajanja cene na podlagi uspešnosti obravnava morebitno spremenljivost pri napovedih konverzij, ko so podatki o konverzijah bolj omejeni, in si prizadeva, da bi vam pomagala zagotoviti doslednejše doseganje CPA-ja, in sicer tako, da naknadno prilagodi ceno na podlagi uspešnosti oglasov v primernih oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja s ciljnim CPA-jem. Če oglaševalska akcija v fazi pridobivanja informacij prejme manj konverzij od napovedanega cilja, se cena lahko zniža.
Razpoložljivost in primernost
Primernost temelji na številnih dejavnikih, med drugim tudi na pristnosti dejavnosti v računu in starosti računa. Poleg tega je primernost omejena na oglaševalce, ki dosledno upoštevajo najboljše postopke za sledenje konverzijam ter ponujanje in proračune, pri čemer se lahko ti dejavniki spremenijo. Čeprav je skladnost z osnovnimi zahtevami nujna za primernost, ne zagotavlja uporabe te funkcije.
Možno je, da bo prilagajanje cene uporabljeno samo za nekatere oglaševalske akcije ali na določene dneve:
- Prilagajanje cene na podlagi uspešnosti za primerne oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja s ciljnim CPA-jem se bo samodejno aktiviralo najpozneje pet dni po začetku oglaševalske akcije.
- Prilagajanje cene ostane aktivno do tri tedne ali dokler račun oziroma oglaševalska akcija ne doseže določenega trajanja oziroma omejitve prilagajanje cene.
Poročanje
Funkcija prilagajanja cene na podlagi uspešnosti neopazno deluje v ozadju, da uskladi končni strošek oglaševalske akcije z njeno uspešnostjo.
V poročanju o stroških bo prikazan končni znesek stroškov, za katerega boste odgovorni, ko bodo uveljavljene morebitne samodejne prilagoditve. Traja lahko do pet dni, da se bodo te prilagoditve po začetku oglaševalske akcije odrazile v poročanju o stroških. Za te prilagoditve ni ločenih vrstičnih postavk, dobroimetij ali obvestil. Če je na primer oglaševalska akcija prejela manj konverzij, kot je bilo pričakovano, lahko sistem samodejno prilagodi končni strošek, da upošteva to razliko.
