Para campanhas Geração de Demanda com Custo por Ação Desejado na fase de aprendizado, podemos aplicar um ajuste de custo se isso ajudar a melhorar a performance ao longo do tempo. Esse recurso ajusta o custo de forma retroativa com base no volume de conversão e tenta manter seu Custo por Ação (CPA) mais próximo do CPA Desejado definido.
Neste artigo, explicamos os benefícios, a funcionalidade, os critérios de qualificação e os detalhes de relatórios do recurso.
Nesta página
- Benefícios
- Como funciona o ajuste de custo com base na performance
- Disponibilidade e qualificação
- Relatórios
Benefícios
- Otimiza a fase de aprendizado de novas campanhas: durante o estágio inicial de uma nova campanha, a performance pode variar enquanto o sistema coleta dados de conversão. O ajuste de custo com base na performance pode reduzir os custos se a taxa de conversão real for menor do que a estimada para permitir que sua campanha seja mais bem calibrada na fase inicial.
- Maior precisão nos resultados: o sistema de ajuste de custo com base na performance otimiza sua campanha para aproximar o CPA real da sua meta. A performance pode variar devido a vários fatores, como mudanças no seu site, na configuração da campanha ou no mercado.
Como funciona o ajuste de custo com base na performance
Em campanhas de tCPA, algumas conversões custam mais do que sua meta, e outras custam menos. No entanto, o Google Ads tentará manter seu custo por conversão igual ao CPA desejado definido. Essas mudanças no CPA ocorrem porque seu CPA real depende de vários fatores, como alterações no seu site ou anúncios. Além disso, a taxa de conversão real pode ser mais baixa ou mais alta do que a estimada.
O recurso de ajuste de custo com base em performance resolve a possível variabilidade nas previsões de conversão quando as informações são mais limitadas e busca dar mais constância ao CPA, refinando os custos de forma retroativa com base na performance do anúncio em campanhas Geração de Demanda qualificadas com tCPA. Os custos poderão ser ajustados para baixo se uma campanha receber menos conversões do que a meta prevista durante a fase de aprendizado.
Disponibilidade e qualificação
A qualificação é baseada em vários fatores, incluindo a autenticidade das atividades na conta e o tempo de existência dela. Além disso, a qualificação também é limitada a anunciantes que aplicam continuamente as práticas recomendadas de acompanhamento de conversões, lances e orçamentos, cientes de que esses critérios podem mudar. Embora a conformidade com os requisitos básicos seja necessária para a qualificação, ela não garante a aplicação do recurso.
É possível que o ajuste de custo seja aplicado apenas a determinadas campanhas ou em dias específicos:
- O ajuste de custo com base na performance para campanhas qualificadas Geração de Demanda com tCPA será ativado automaticamente até cinco dias após o início da campanha.
- O ajuste de custo permanece em vigor por até três semanas ou até que sua conta ou campanha atinja a duração ou o limite de ajuste de custo designado.
Relatórios
O ajuste de custo com base na performance funciona perfeitamente em segundo plano para alinhar o custo final da campanha com a performance dela.
Os relatórios de custos vão refletir o valor final que ficará sob sua responsabilidade, considerando os ajustes automáticos. Esses ajustes podem levar até cinco dias para aparecer nos relatórios de custos após o início da campanha. Não há itens de linha, créditos nem notificações separados para esses ajustes. Por exemplo, se a campanha receber menos conversões do que o esperado, o sistema poderá ajustar automaticamente o custo final para compensar isso.
