W przypadku kampanii generujących popyt z docelowym kosztem działania, które są na etapie nauki, możemy zastosować korektę kosztów, jeśli pomoże to z czasem zwiększyć skuteczność. Ta funkcja dostosowuje koszt wstecznie na podstawie liczby konwersji i ma na celu utrzymanie kosztu działania (CPA) na poziomie zbliżonym do ustawionego docelowego CPA.
Z tego artykułu dowiesz się, jakie są zalety tej funkcji, jak ona działa, jakie są kryteria kwalifikacji i jak wygląda raportowanie.
Na tej stronie
- Zalety
- Jak działa dostosowanie kosztu na podstawie skuteczności
- Dostępność i kryteria kwalifikacji
- Raportowanie
Zalety
- Wsparcie okresu nauki nowych kampanii: na początkowym etapie nowej kampanii skuteczność może się zmieniać, ponieważ system zbiera dane o konwersjach. Korekta kosztów na podstawie skuteczności może obniżyć koszty, jeśli rzeczywisty współczynnik konwersji jest niższy niż przewidywany współczynnik konwersji, aby umożliwić lepszą kalibrację kampanii w początkowej fazie.
- Zwiększona skuteczność osiągania celów: system dostosowywania kosztów na podstawie skuteczności optymalizuje kampanię, starając się zbliżyć osiągnięty CPA do wybranego celu. Skuteczność może się różnić w zależności od różnych czynników, takich jak zmiany w witrynie, zmiany w konfiguracji kampanii lub zmiany na rynku.
Jak działa dostosowanie kosztu na podstawie skuteczności
W przypadku kampanii z docelowym CPA niektóre konwersje mogą kosztować więcej, a inne mniej, niż wynosi Twoja kwota docelowa, ale Google Ads dąży ogólnie do utrzymania kosztu konwersji na poziomie ustawionego docelowego CPA. Przyczyną tych wahań CPA jest to, że rzeczywisty CPA zależy od wielu czynników, takich jak zmiany w Twojej witrynie lub reklamach. Rzeczywisty współczynnik konwersji może być też niższy lub wyższy niż przewidywany współczynnik konwersji.
Funkcja dostosowywania kosztów na podstawie skuteczności ma na celu eliminowanie potencjalnej zmienności w prognozach konwersji, gdy informacje o konwersjach są bardziej ograniczone, i ma Ci pomóc w uzyskiwaniu bardziej spójnego CPA dzięki wstecznemu dostosowywaniu kosztów na podstawie skuteczności reklam w kwalifikujących się kampaniach generujących popyt z Docelowym CPA. Jeśli w okresie nauki kampania uzyska mniej konwersji niż prognozowany cel, koszty mogą zostać obniżone.
Dostępność i kryteria kwalifikacji
Kryteria kwalifikacji zależą od wielu czynników, np. od autentyczności aktywności na koncie i wieku konta. Wymagania te są też ograniczone do reklamodawców, którzy konsekwentnie stosują sprawdzone metody śledzenia konwersji oraz ustalania stawek i budżetów. Te czynniki mogą ulegać zmianom. Spełnienie podstawowych wymagań jest konieczne, aby kwalifikować się do korzystania z tej funkcji, ale nie gwarantuje jej zastosowania.
Możliwe, że korekta kosztów zostanie zastosowana tylko w przypadku niektórych kampanii lub w określonych dniach:
- korekta kosztów na podstawie skuteczności w przypadku kwalifikujących się kampanii generujących popyt z docelowym CPA zostanie automatycznie aktywowana nie później niż 5 dni po rozpoczęciu kampanii;
- korekta kosztów obowiązuje przez maksymalnie 3 tygodnie lub do momentu, gdy konto lub kampania osiągnie wyznaczony czas trwania lub limit korekty kosztów.
Raportowanie
Funkcja dostosowywania kosztów na podstawie skuteczności działa płynnie w tle, aby dopasować ostateczny koszt kampanii do jej skuteczności.
Twoje raporty o kosztach będą odzwierciedlać ostateczny koszt, za który będziesz odpowiadać po zastosowaniu automatycznych korekt. Po rozpoczęciu kampanii odzwierciedlenie tych korekt w raportach o kosztach może potrwać do 5 dni. Nie ma osobnych elementów zamówienia, środków ani powiadomień dotyczących tych korekt. Jeśli na przykład kampania uzyskała mniej konwersji niż oczekiwano, system może automatycznie dostosować ostateczny koszt, aby to uwzględnić.
