Per le campagne Demand Gen basate sul costo per azione target (CPA target) e sul ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS target) nella fase di apprendimento, potremmo applicare un aggiustamento dei costi se ciò contribuisce a migliorare il rendimento nel tempo. Questa funzionalità aggiusta i costi in modo retroattivo in base ai dati sulle conversioni e mira a mantenere le metriche effettive della campagna più vicine al target che hai impostato.
Questo articolo spiega i vantaggi, il funzionamento, i criteri di idoneità e i dettagli dei report per la funzionalità.
In questa pagina
- Vantaggi
- Come funziona l'aggiustamento dei costi basato sul rendimento
- Disponibilità e idoneità
- Report
Vantaggi
- Supporta la fase di apprendimento per le nuove campagne: durante la fase iniziale di una nuova campagna, il rendimento può variare mentre il sistema raccoglie i dati sulle conversioni. L'aggiustamento dei costi basato sul rendimento potrebbe ridurre i costi se la conversione effettiva è inferiore al valore previsto, in modo da consentire alla campagna di calibrarsi meglio nella fase iniziale.
- Migliore raggiungimento del target: il sistema di aggiustamento dei costi basato sul rendimento ottimizza la tua campagna cercando di avvicinare le metriche raggiunte al target desiderato. Il rendimento può variare in base a diversi fattori, come modifiche al sito web, modifiche alla configurazione della campagna o variazioni del mercato.
Come funziona l'aggiustamento dei costi basato sul rendimento
Per le campagne basate su CPA target/ROAS target, alcune conversioni possono costare più dell'importo target e altre meno. Google Ads cercherà di avvicinare il CPA/ROAS al target che hai impostato. Queste variazioni del CPA/ROAS si verificano perché la conversione effettiva dipende da più fattori, ad esempio modifiche al sito web o agli annunci. La conversione effettiva può essere inferiore o superiore al valore previsto.
La funzionalità di aggiustamento dei costi basato sul rendimento risolve la potenziale variabilità delle previsioni di conversione quando le informazioni sulle conversioni sono più limitate e ha lo scopo di aiutarti a ottenere un CPA/ROAS più coerente aggiustando i costi in modo retroattivo in base al rendimento degli annunci nelle campagne CPA target/ROAS target Demand Gen idonee. I costi potrebbero essere ridotti se la conversione di una campagna scende al di sotto del valore previsto durante la fase di apprendimento.
Disponibilità e idoneità
L'idoneità si basa su una serie di fattori, tra cui, ad esempio, l'autenticità dell'attività dell'account e la sua età. L'idoneità è limitata anche agli inserzionisti che seguono costantemente le best practice per il monitoraggio delle conversioni, le offerte e i budget. Questi fattori potrebbero essere soggetti a modifiche. Sebbene la conformità ai requisiti di base sia necessaria per l'idoneità, non garantisce l'applicazione della funzionalità.
È possibile che l'aggiustamento dei costi venga applicato solo a determinate campagne o in giorni specifici:
- L'aggiustamento dei costi basato sul rendimento per le campagne CPA target/ROAS target Demand Gen idonee verrà attivato automaticamente entro 5 giorni dall'inizio della campagna.
- L'aggiustamento dei costi rimane attivo per un massimo di tre settimane o finché l'account o la campagna non raggiunge la durata designata o il limite di aggiustamento dei costi definito.
Report
La funzionalità di aggiustamento dei costi basato sul rendimento funziona perfettamente in background per allineare il costo finale della campagna al suo rendimento.
Il report sui costi rifletterà il costo finale di cui sarai responsabile dopo l'applicazione di eventuali aggiustamenti automatici. Potrebbero essere necessari fino a 5 giorni prima che questi aggiustamenti vengano visualizzati nei report sui costi dopo l'inizio della campagna. Non sono previsti elementi pubblicitari, crediti o notifiche separati per questi aggiustamenti. Ad esempio, se la tua campagna ha ricevuto meno conversioni del previsto, il sistema potrebbe aggiustare automaticamente il costo finale riflettere questa situazione.
