En las campañas Generación de demanda de coste por acción (CPA) objetivo que estén en la fase de aprendizaje, podemos aplicar un ajuste de costes si esto ayuda a mejorar el rendimiento con el tiempo. Esta función ajusta los costes de forma retroactiva en función del volumen de conversión y tiene como objetivo que tu CPA se acerque al CPA objetivo que hayas definido.
En este artículo se explican las ventajas, las funciones, los requisitos y los detalles de los informes de esta función.
Secciones de esta página:
- Ventajas
- Cómo funciona el ajuste de costes basado en el rendimiento
- Disponibilidad y requisitos
- Informes
Ventajas
- Ayuda en la fase de aprendizaje de las campañas nuevas: durante la fase inicial de una campaña nueva, el rendimiento puede variar mientras el sistema recoge datos de conversión. El ajuste de costes basado en el rendimiento puede reducir los costes si la tasa de conversión real es inferior a la estimada para que la campaña se calibre mejor en su fase inicial.
- Mejora el cumplimiento de los objetivos: el sistema de ajuste de costes basado en el rendimiento optimiza tu campaña para que el CPA obtenido se acerque al objetivo que hayas definido. El rendimiento puede variar en función de diversos factores, como los cambios en tu sitio web, en la configuración de tus campañas o en el mercado.
Cómo funciona el ajuste de costes basado en el rendimiento
En las campañas de CPA objetivo, puede que algunas conversiones cuesten más que tu objetivo, y otras, menos. No obstante, Google Ads intentará que el coste por conversión sea igual al CPA objetivo que hayas definido. Estas variaciones se producen porque el CPA real depende de distintos factores, como los cambios en tu sitio web o en tus anuncios. Además, la tasa de conversión real puede ser menor o mayor que la estimada.
La función de ajuste de costes basado en el rendimiento aborda la posible variabilidad de las predicciones de conversiones cuando la información sobre las conversiones es más limitada y tiene como meta ayudarte a conseguir un CPA más constante ajustando los costes de forma retroactiva según el rendimiento de los anuncios en las campañas Gen. demanda de CPA objetivo aptas. Los costes pueden ajustarse a la baja si una campaña recibe menos conversiones de las previstas durante la fase de aprendizaje.
Disponibilidad y requisitos
La idoneidad se basa en multitud de factores, como la autenticidad de la actividad de tu cuenta y la antigüedad de tu cuenta. Además, solo pueden participar los anunciantes que sigan de forma constante las prácticas recomendadas del seguimiento de conversiones, las pujas y los presupuestos. Estos factores pueden cambiar. Aunque es necesario cumplir los requisitos básicos para poder usar la función, no se garantiza que el ajuste se aplique.
Es posible que el ajuste de costes solo se realice en determinadas campañas o en días concretos:
- El ajuste de costes basado en el rendimiento de las campañas Gen. demanda de CPA objetivo aptas se activará automáticamente en un plazo de 5 días después de que se haya iniciado la campaña.
- El ajuste de costes se mantendrá durante un máximo de 3 semanas o hasta que tu cuenta o tu campaña alcancen la duración o el límite de ajuste de costes designados.
Informes
La función de ajuste de costes basado en el rendimiento opera en segundo plano para adecuar el coste final de tu campaña a su rendimiento.
En los informes de costes se reflejará el coste final que tendrás que pagar después de que se hayan aplicado los ajustes automáticos. Estos ajustes pueden tardar hasta 5 días en reflejarse en los informes de costes después de que haya empezado la campaña. No hay líneas de pedido, créditos ni notificaciones independientes para estos ajustes. Por ejemplo, si tu campaña ha recibido menos conversiones de las esperadas, el sistema puede ajustar automáticamente el coste final para tener esa circunstancia en cuenta.
