Messwerte für Berichte sind in den Statistiktabellen auf diesen Ebenen verfügbar: Kampagnen, Anzeigengruppen und Produkte. Die Messwerte, für die Warenkorbdaten verwendet werden, sind in der Spaltengruppe „Conversions“ enthalten.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Verfügbare vordefinierte Berichte
- Zugeordnete Umsatzmesswerte
- „Conversions mit Warenkorbdaten“ für Suchanzeigen
- Unterstützung für geräteübergreifende Conversions
- Channelübergreifende Conversion- und Budgetberichte in Analytics
Verfügbare vordefinierte Berichte
Wenn Sie sich Ihre Verkäufe und verkauften Produkte genauer ansehen möchten, können Sie im Google Ads-Berichtseditor drei vordefinierte Berichte verwenden. Mithilfe dieser Berichte können Sie die Cross-Selling-Effektivität Ihrer Kampagnen analysieren:
- Bericht zu beworbenen Warenkorbartikeln: In diesem Bericht geht es um das Produkt, das in Ihrer Anzeige präsentiert wird. So können Sie nachvollziehen, ob Kunden das beworbene oder ein anderes Produkt kaufen, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben. So erhalten Sie einen klaren Überblick über die Effektivität Ihrer Kampagne in Bezug auf Cross-Selling.
- Bericht zu verkauften Warenkorbartikeln: Dieser Bericht konzentriert sich auf die tatsächlich gekauften Produkte. So können Sie Artikel identifizieren, auf die Käufer nach einem Anzeigenklick aufmerksam werden, auch wenn diese Artikel nicht beworben wurden. So können Sie verborgene Bestseller entdecken.
- Per Cross-Selling verkaufte Warenkorbartikel: In diesem Bericht wird das beworbene Produkt direkt mit dem gekauften Produkt verknüpft. Damit wird die Frage beantwortet: „Wenn ein Kunde auf eine Anzeige für Produkt A klickt, welche anderen spezifischen Produkte wie Produkt B oder C kauft er stattdessen?“ Mit diesem Bericht können Sie detaillierte Cross-Selling-Muster nachvollziehen.
Auf Berichte zu Warenkorbdaten in Google Ads zugreifen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf Kampagnen
.
- Klicken Sie auf Statistiken und Berichte und wählen Sie Berichtseditor aus.
- Rufen Sie unter „Vorlagengalerie“ den Bereich Leistungsübersicht auf.
- Wählen Sie den Berichte zu Conversions mit Warenkorbdaten aus, den Sie aufrufen möchten.
.Zugeordnete Umsatzmesswerte
Zugeordnete Umsatzmesswerte geben an, wie effektiv mit einem Produkt Leads generiert werden. Aus diesen Messwerten geht hervor, ob die Anzeige, mit der das Produkt präsentiert wird, zu einem Verkauf des Produkts selbst und/oder zum Verkauf anderer Produkte führt. Bei der Berechnung dieser Messwerte werden alle Bestellungen berücksichtigt, die einem Klick auf eine Anzeige für ein bestimmtes Produkt zugeordnet werden können. Diese Messwerte sind auf den Seiten „Produkt“, „Anzeigengruppen“ und „Kampagnen“ sowie im Berichtseditor zu finden und umfassen Folgendes:
| Messwert | Beschreibung |
|---|---|
| Bestellungen |
„Bestellungen“ ist die Gesamtzahl der Kauf-Conversions mit Warenkorbdaten, die Ihren Anzeigen zugeordnet sind. Funktionsweise: Sie erfassen Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf Ihrer Website oder in Ihrer App. Wenn eine Conversion früheren Interaktionen mit Ihren Anzeigen zugeordnet wird (z. B. Klicks auf Text- oder Shopping-Anzeigen oder Aufrufe von Videoanzeigen), wird das als Bestellung gezählt. Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann den Hut und ein Hemd über Ihre Website oder App bestellt. Obwohl er zwei Produkte gekauft hat, wird dies als eine Bestellung gezählt. Voraussetzung: Sie müssen Warenkorbdaten als Teil Ihrer Website- oder App-Conversions weitergeben. |
| Umsatz |
Der Umsatz ist der Gesamtbetrag der verkauften Produkte aus Bestellungen, die Ihren Anzeigen zugeordnet sind. Er wird berechnet, indem die Preise der verkauften Produkte, die in Ihren Warenkorbdaten angegeben sind, addiert und alle Rabatte abgezogen werden. Funktionsweise: Die Einnahmen ändern sich je nach Berichtsansicht.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann den Hut und ein Hemd in einer Bestellung auf Ihrer Website oder in Ihrer App gekauft. Der Hut kostet 10 € und das Hemd 20 €. Auf die gesamte Bestellung wurde ein Rabatt von 5 € gewährt. Der Umsatz aus dieser Bestellung beträgt 25 €: (10 € + 20 €) - 5 €. Voraussetzung: Sie müssen Warenkorbdaten als Teil Ihrer Website- oder App-Conversions freigeben. |
| Selbstkosten |
Die Selbstkosten sind die Gesamtkosten der Produkte aus Verkäufen, die durch Ihre Anzeigen erzielt wurden. Funktionsweise: Die Berechnung der Selbstkosten hängt von der Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut hat einen Selbstkostenpreis von 3 €, das Hemd hat einen Selbstkostenwert von 5 €. Die Selbstkosten für diese Bestellung betragen 8 €: 3 € + 5 €. Anforderungen: Sie können jedem Produkt in Ihrem Merchant Center-Produktfeed Selbstkosten hinzufügen. Wenn diese Daten fehlen, sind Berichte zu Conversions mit Warenkorbdaten ungenau. |
| Bruttogewinn |
Der Bruttogewinn ist der Gewinn aus Verkäufen, die durch Ihre Anzeigen erzielt werden. Er wird berechnet, indem die Selbstkosten vom Umsatz abgezogen werden. Funktionsweise: Die Berechnung des Bruttogewinns hängt von der Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann den Hut und ein Hemd in einer Bestellung auf Ihrer Website oder in Ihrer App gekauft. Der Hut kostet 10 € und das Hemd 20 €. Der Hut hat einen Selbstkostenpreis von 3 €, das Hemd hat keinen Selbstkostenwert. Beim Bruttogewinn dieser Bestellung wird ausschließlich der Hut berücksichtigt. Der Gewinn beträgt 7 €: 10 € - 3 €. Anforderungen: Für die Berechnung des Bruttogewinns sind Warenkorbdaten aus Ihren Kauf-Conversions und Selbstkostendaten aus Ihrem Produktfeed erforderlich. Wenn Daten fehlen, ist der angegebene Bruttogewinn ungenau. |
| Bruttogewinnmarge |
Die Bruttogewinnmarge ist der Prozentsatz aller Umsätze, die durch Ihre Anzeigen erzielt werden, nach Abzug der Selbstkosten. Funktionsweise: Die Berechnung der Bruttogewinnmarge hängt von der Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf Ihrer Website oder in Ihrer App einen Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut kostet 10 € und die Selbstkosten betragen 3 €. Das Hemd kostet 20 $, ein Wert für die Selbstkosten ist nicht angegeben. Bei der Bruttogewinnmarge dieser Bestellung wird ausschließlich der Hut berücksichtigt, weil nur für ihn ein Wert für Selbstkosten angegeben ist. Sie beträgt 70 % und wird so berechnet: (10 € - 3 €) ÷ 10 € × 100 %. Anforderungen: Für die Berechnung der Bruttogewinnmarge sind Warenkorbdaten aus Ihren Kauf-Conversions und Selbstkostendaten aus Ihrem Produktfeed erforderlich. Wenn Daten fehlen, ist der angegebene Bruttogewinn ungenau. |
| Durchschnittlicher Bestellwert |
Der durchschnittliche Bestellwert ist der durchschnittliche Umsatz pro Bestellung, der Ihren Anzeigen zugeordnet ist. Er wird berechnet, indem der Umsatz durch die Anzahl der Bestellungen geteilt wird. Funktionsweise: Sie erfassen Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf Ihrer Website oder in Ihrer App. Der durchschnittliche Bestellwert entspricht den Gesamteinnahmen Ihrer Bestellungen geteilt durch die Gesamtzahl der Bestellungen. Beispiel: Sie haben drei Bestellungen erhalten, die einen Umsatz von 10 $, 15 $ und 20 $ausmachen. Der durchschnittliche Bestellwert liegt bei 15 €: (10 € + 15 € + 20 €) ÷ 3. Voraussetzung: Sie müssen Warenkorbdaten als Teil Ihrer Website- oder App-Conversions freigeben. |
| Durchschnittliche Warenkorbgröße |
„Durchschnittliche Warenkorbgröße“ ist die durchschnittliche Anzahl von Produkten in jeder Bestellung, die Ihren Anzeigen zugeordnet wurde. Dieser Wert wird berechnet, indem die Anzahl der verkauften Einheiten durch die Anzahl der Bestellungen geteilt wird. Funktionsweise: Sie erfassen Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf Ihrer Website oder in Ihrer App. Die durchschnittliche Warenkorbgröße ist die Gesamtzahl der verkauften Produkte geteilt durch die Gesamtzahl der Bestellungen, die bei Ihnen eingegangen sind. Beispiel: Sie haben zwei Bestellungen erhalten, wobei die erste drei und die zweite zwei Produkte enthielt. Die durchschnittliche Warenkorbgröße beträgt 2,5 Produkte = (3 + 2) ÷ 2. Voraussetzung: Sie müssen Warenkorbdaten als Teil Ihrer Website- oder App-Conversions freigeben. |
| Umsatz für Hauptprodukt |
„Umsatz für Hauptprodukt“ ist der Gesamtbetrag, den Sie mit Produkten erzielt haben, die infolge der Werbung für dasselbe Produkt verkauft wurden. Funktionsweise: Die Berechnung des Umsatzes für das Hauptprodukt hängt von der Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut kostet 10 € und das Hemd 20 €. Der „Umsatz für Hauptprodukt“ für diese Bestellung beträgt 10 €. Voraussetzungen: Für die Berechnung des Umsatzes für das Hauptprodukt sind Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf Ihrer Website erforderlich. Wenn Daten fehlen, sind die gemeldeten verkauften Einheiten ungenau. |
| Cross-Selling-Umsatz |
Der Cross-Selling-Umsatz ist der Gesamtumsatz der verkauften Produkte, die sich von dem in einer Anzeige beworbenen Produkt unterscheiden, mit der der Kunde interagiert hat. Er wird berechnet, indem die Preise der verkauften Produkte, die nicht mit dem beworbenen Produkt übereinstimmen, addiert und alle Rabatte abgezogen werden. Funktionsweise:Der Cross-Selling-Umsatz wird immer durch den Vergleich von Artikel-IDs berechnet. Der Umsatz gilt als Cross-Selling-Umsatz, wenn die Artikel-ID des verkauften Produkts nicht mit der Artikel-ID des beworbenen Produkts übereinstimmt, auch in aggregierten Ansichten (z. B. nach Kampagne, Anzeigengruppe oder Marke). Bei Anzeigen ohne Produkte (z. B. Textanzeigen) wird kein Umsatz mit Cross-Selling erzielt. Der Cross-Selling-Umsatz ändert sich je nach Berichtsansicht:
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut kostet 10 € und das Hemd 20 €. Der Cross-Selling-Umsatz dieser Bestellung beträgt 20 €. Voraussetzung: Sie müssen Warenkorbdaten als Teil Ihrer Website- oder App-Conversions freigeben. |
| Bruttogewinn für Hauptprodukt |
Der Bruttogewinn für das Hauptprodukt ist der Gesamtbetrag, der mit Produkten erzielt wurde, die infolge der Werbung für dasselbe Produkt verkauft wurden, abzüglich der Selbstkosten. Funktionsweise: Die Berechnung des Bruttogewinns für das Hauptprodukt hängt von Ihrer Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut kostet 10 € und hat einen Selbstkostenwert von 3 €. Bei dieser Bestellung entspricht der Bruttogewinn für das Hauptprodukt 7 €: 10 € - 3 €. Anforderungen: Für die Berechnung des Bruttogewinns für das Hauptprodukt sind sowohl Conversions mit Warenkorbdaten als auch Selbstkosten (aus Ihrem Produktfeed) erforderlich. Wenn Daten fehlen, ist der angegebene Bruttogewinn für das Hauptprodukt ungenau. |
| Bruttogewinn aus Cross-Selling |
Der Bruttogewinn aus Cross-Selling ist der Gesamtbetrag, der mit Verkäufen erzielt wurde, die auf die Werbung für ein anderes Produkt zurückzuführen sind, abzüglich der Selbstkosten. Funktionsweise: Die Berechnung des Bruttogewinns aus Cross-Selling hängt von der Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Das Hemd kostet 20 € und hat einen Selbstkostenwert von 5 €. Der Bruttogewinn aus Cross-Selling für diese Bestellung beträgt 15 €: 20 € - 5 €. Anforderungen: Für die Berechnung des Bruttogewinns aus Cross-Selling sind sowohl Conversions mit Warenkorbdaten als auch Selbstkosten (aus Ihrem Produktfeed) erforderlich. Wenn Daten fehlen, ist der gemeldete Bruttogewinn aus Cross-Selling ungenau. |
| Verkaufte Stückzahl (Hauptprodukt) |
„Verkaufte Stückzahl (Hauptprodukt)“ ist die Gesamtzahl der Produkte, die infolge der Werbung für dasselbe Produkt verkauft wurden. Funktionsweise: Die angezeigte verkaufte Stückzahl (Hauptprodukt) hängt von der Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut, ein Hemd und eine Jacke gekauft. Die „Verkaufte Stückzahl (Hauptprodukt)“ in dieser Bestellung beträgt dann „1“. Anforderungen: Für die Berechnung der verkauften Stückzahl (Hauptprodukt) sind Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf Ihrer Website erforderlich. Wenn Daten fehlen, sind die gemeldeten verkauften Einheiten ungenau. |
| Verkaufte Stückzahl (Cross-Selling-Produkte) |
„Verkaufte Stückzahl (Cross-Selling-Produkte)“ ist die Gesamtzahl der Produkte, die infolge der Werbung für ein anderes Produkt verkauft wurden. Funktionsweise: Die Berechnung der verkauften Stückzahl aus Cross-Selling hängt von der Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut, ein Hemd und eine Jacke gekauft. Die verkaufte Stückzahl aus Cross-Selling in dieser Bestellung beträgt „2“. Anforderungen: Für den Messwert „Verkaufte Stückzahl aus Cross-Selling“ sind Conversions mit Warenkorbdaten erforderlich. |
| Selbstkosten für Hauptprodukt |
Die Selbstkosten für das Hauptprodukt sind die Gesamtkosten der Produkte, die infolge der Werbung für dasselbe Produkt verkauft werden. Funktionsweise: Die Berechnung der Selbstkosten für das Hauptprodukt hängt von der Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut hat einen Selbstkostenpreis von 3 €, das Hemd hat einen Selbstkostenwert von 5 €. Die Selbstkosten für das Hauptprodukt dieser Bestellung betragen 3 €. Anforderungen: Für die Berechnung der Selbstkosten für das Hauptprodukt sind sowohl Conversions mit Warenkorbdaten als auch Selbstkosten (aus Ihrem Produktfeed) erforderlich. Wenn Daten fehlen, sind die angegebenen Selbstkosten ungenau. |
| Selbstkosten für Cross-Selling-Produkte |
Selbstkosten für Cross-Selling-Produkte sind die Gesamtkosten der Produkte, die infolge der Werbung für ein anderes Produkts verkauft werden. Funktionsweise: Die Berechnung der Selbstkosten für Cross-Selling-Produkte hängt von der Berichtsansicht ab.
Beispiel: Ein Nutzer hat auf eine Shopping-Anzeige für einen Hut geklickt und dann denselben Hut und ein Hemd gekauft. Der Hut hat einen Selbstkostenpreis von 3 €, das Hemd hat einen Selbstkostenwert von 5 €. Die Selbstkosten für Cross-Selling-Produkte dieser Bestellung betragen 5 €. Anforderungen: Für die Berechnung der Selbstkosten für Cross-Selling-Produkte sind sowohl Conversions mit Warenkorbdaten als auch Selbstkosten (aus Ihrem Produktfeed) erforderlich. Wenn eine der beiden Daten fehlt, sind die gemeldeten Selbstkosten für Cross-Selling-Produkte ungenau. |
| Verkaufte Stückzahl |
„Verkaufte Stückzahl“ ist die Gesamtzahl der Produktverkäufe, die durch Ihre Anzeigen erzielt wurden. Funktionsweise: Die Berechnung der verkauften Stückzahl hängt von der Berichtsansicht ab.
Voraussetzungen: Für „Verkaufte Stückzahl“ sind Conversions mit Warenkorbdaten für abgeschlossene Käufe auf Ihrer Website erforderlich. |
Wenn Sie Google Analytics- oder Firebase-Conversions importiert haben, weichen die Werte für diese Messwerte in Ihrem Analytics-Konto möglicherweise von den Messwerten für Conversions mit Warenkorbdaten in Ihrem Google Ads-Konto ab. Das bedeutet aber nicht unbedingt, dass die Trackingimplementierung falsch ist. Es könnte auch einfach an den verschiedenen Trackingmethoden liegen.
Wenn Sie Google Analytics-Conversions nach Google Ads exportieren, werden diese Daten in Google Ads anders verarbeitet als in Analytics. Daher können zwischen den beiden Plattformen Unterschiede bei den berechneten Werten auftreten, auch wenn die zugrunde liegenden Daten identisch sind. Weitere Informationen zum Vergleichen von Conversion-Messwerten in Analytics und Google Ads
„Conversions mit Warenkorbdaten“ für Suchanzeigen
Da Suchanzeigen mit keinem bestimmten Produkt verknüpft sind, werden hierfür keine zugeordneten Umsatzmesswerte angezeigt. Die tatsächlichen Umsatzmesswerte sind jedoch für alle verkauften Produkte verfügbar, die auf Klicks auf Ihre Suchanzeigen zurückzuführen sind. Die betreffenden Produkte werden mithilfe des Merchant Center-Feeds identifiziert, der mit dem Google Ads-Konto verknüpft ist, in dem die Suchanzeigen geschaltet wurden. Sie können einen Merchant Center-Feed mit einem Google Ads-Konto verknüpfen, auch wenn darin keine Shopping-Anzeigen oder Performance Max-Kampagnen ausgeliefert werden.
Unterstützung für geräteübergreifende Conversions
Damit Berichte zu Warenkorbmesswerten alle Conversions wiedergeben, werden auch geräteübergreifende berücksichtigt. Wir verwenden Modelle, die auf datenschutzkonformen Daten von Nutzern basieren, die sich schon einmal bei Google-Diensten angemeldet haben. Mit diesen Modellen werden geräteübergreifende Conversions für Warenkorbmesswerte zugewiesen, die Google nicht direkt erheben kann. So erhalten Sie Berichte zum Nutzerverhalten auf verschiedenen Geräten, in denen beobachtete und geschätzte Conversions kombiniert sind, ohne dass der Datenschutz dabei verletzt wird.
Channelübergreifende Conversion- und Budgetberichte in Analytics
Auf Analytics-Ereignissen basierende Conversions können mit verschiedenen Tools zur Conversion-Verwaltung und Budgetierung verwendet werden, um eine channelübergreifende Leistungsanalyse zu ermöglichen. So können Sie besser entscheiden, wo Sie mehr Geld in Anzeigen investieren oder Budgets anpassen sollten. Weitere Informationen zu channelübergreifenden Conversion- und Budgetberichten in Analytics
