設定網站轉換

網站轉換評估會分析使用者與 Google 廣告互動後，在您網站上採取的特定動作。這些指標可提供使用者行為和廣告活動成效的洞察資料。瞭解使用者點按廣告後與網站的互動情形，對廣告活動最佳化至關重要。進一步瞭解轉換評估。

本文將說明設定網站轉換評估的步驟。

本頁面包含以下內容

• 開始使用網站轉換資料來源
• 設定網站轉換
• 摘要和後續步驟

步驟 1：開始使用網站轉換資料來源

Google Ads 需要存取網站資料，以評估網站轉換。輸入網站網域後，您可以新增網站資料來源：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。
4. 按一下摘要中的「+ 新增轉換動作」。
5. 選取「網站轉換」
6. 按一下 [新增網址]。
7. 輸入要評估轉換的網站網域。
8. 如要找出連結最佳方式，請按一下「掃描」，以執行下列操作：
   • 偵測您的網站是否有 Google 代碼。如果系統偵測到 Google 代碼，建議您使用 Google 代碼評估轉換。(如果沒有，系統會顯示 Google 代碼程式碼，讓您加進網站)。如果您還沒有 Google 代碼，則可以設定一個。
   • 判斷網站是否已在 Google Analytics 中設為資源。如果網站已設為 Google Analytics 資源，建議使用 Google Analytics 進行連結。
9. 如果系統偵測到 Google 代碼或已連結的 Google Analytics 帳戶，就會為您的網站設定轉換評估功能。按一下「完成」。
10. 如果系統未偵測到適用於您網站的 Google 代碼或 Google Analytics 帳戶，系統會提示您設定 Google 代碼。按一下「設定」。
11. 請按照操作說明設定 Google 代碼。您需要先完成這個步驟，網站轉換才會開始評估。

注意：如要連結新的 Google Analytics 4 帳戶，請參閱下一節。

設定 Google Analytics 4 網站資料來源

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「轉換」下拉式選單。
3. 按一下「摘要」。
4. 按一下摘要中的「+ 新增轉換動作」。
5. 選取「網站轉換」，然後點選「繼續」。
6. 按一下「新增網址」。
7. 按一下「掃描」。
8. 如果有可用的 Google Analytics 帳戶，系統會顯示該帳戶。
9. 開啟切換鈕，選擇要分享的資料：
   • 匯入應用程式和網路指標瞭解如何在 Google Ads 中使用 Google Analytics 指標。
   • 匯入 Google Analytics 目標對象。 瞭解再行銷目標對象。
10. 按一下 [連結]。
11. 按一下 [完成]。
    • 注意：如果我們偵測到 Google Analytics 資源有應用程式資料串流，系統就會提示您使用 Google Analytics 資源評估應用程式中的活動。
12. 如要使用 GA4 評估應用程式活動，請按一下「使用資源」。
13. 勾選「網站轉換」和「應用程式轉換」。
14. 按一下「繼續」。

步驟 2：設定網站轉換

1. 選擇要評估的轉換類別。
   • 如果系統提供建議，您可以按一下「接受建議」，根據建議的事件建立新的轉換動作。
   • 如果沒有相關建議，您可以設定新的轉換動作，建立新的無程式碼或手動事件。Google 代碼可偵測無程式碼事件，無需在網站中加入任何新程式碼。
     1. 按一下現有轉換的「設定」，或選取「+ 在這個類別新增事件」，從現有的 Google Analytics 事件中選擇。
     2. 按一下「建立無程式碼事件」或「建立手動事件」。
2. 選取「事件」類型、特定比對和「表單網址」資訊，然後按一下「使用事件」。
3. 按一下 [儲存並繼續]。

方法 1：使用網址設定轉換

如要將網頁載入視為轉換來追蹤，但不需要收集交易相關值 (例如交易 ID 和/或其他自訂參數)，請採用這個方法。這是設定轉換動作最簡單快速的方法。

使用無程式碼事件評估網站轉換時，您可以建立 Google 代碼能偵測到的事件，無需在網站中加入任何程式碼。

如要使用 Google Analytics 建立新的無程式碼轉換，請按照下列步驟操作：

1. 在轉換預留位置上按一下「設定」，或點選「+ 在這個類別新增事件」。
2. 選取「+ 建立新事件」。
3. 為事件命名。
4. 選取「建立無程式碼事件」。
5. 選擇要用於觸發新事件的現有事件。
6. 輸入要視為轉換來評估的網址
7. 按一下「儲存」。

如要使用 Google Ads 建立新的無程式碼轉換，請按照下列步驟操作：

1. 在轉換預留位置上按一下「設定」，或點選「+ 在這個類別新增事件」。
2. 按一下「建立無程式碼事件」。
3. 選擇事件類型。
4. 輸入要視為轉換的網址。
5. 按一下「使用事件」。
   • 注意：如果您透過網址使用轉換，就無法以轉換價值、交易 ID、強化轉換參數 (例如電子郵件地址和電話號碼) 或其他自訂參數來自訂代碼。
6. 按一下 [儲存並繼續]。

方法 2：手動新增轉換動作

如果您需要評估按鈕或連結的點擊次數，或是想使用價值追蹤、交易 ID 或其他自訂參數來自訂事件代碼，請使用這個方法。

1. 新增動作時，請按一下「+ 在這個類別新增事件」或轉換的「設定」。
2. 按一下「建立手動事件」。
3. 按一下「使用事件」。後續步驟會說明如何使用 Google 代碼或 Google 代碼管理工具新增手動事件程式碼片段。

步驟 3：後續步驟

1. 查看您建立的轉換類別。
2. 請先透過 Google 代碼啟用評估功能 (如果您還沒有這麼做)。
3. 在 Google 代碼上，按一下「設定」。
4. 利用事件程式碼片段評估個別轉換。如需操作說明，請按一下「查看事件程式碼片段」。
5. 設定 Google 代碼和事件代碼。
6. 在「強化轉換」部分中，按一下切換按鈕，為帳戶啟用強化轉換。
7. 按一下「同意並完成」。

使用動態值設定轉換

設定動態值前，請先詳閱下列規定：

• 知道轉換標記觸發時所在的轉換頁網址 (例如確認網頁的網址) 和轉換事件觸發條件 (例如按鈕點擊或網頁瀏覽)。
• 確認轉換追蹤代碼觸發時所在的網頁有可用值 (轉換價值、交易 ID、幣別)。

使用 CSS 選取器設定值

請按照下列步驟操作，找出要輸入至事件參數欄位的 CSS 選取器：

1. 使用 Chrome 瀏覽器前往顯示值的網頁。
   • 值可能會顯示在您網站的轉換頁或轉換頁之前的網頁 (例如購買確認頁面之前的表單提交頁面) 上。
2. 找出要與轉換一併傳送的值。這類資料可能會顯示在轉換頁或其他網頁上 (例如購買確認頁面之前的表單提交頁面)。對該值按一下滑鼠右鍵並選取「檢查」。
   • 舉例來說，如果您想擷取購物價值，請務必在購物價值上按一下滑鼠右鍵。
3. Chrome 開發人員工具就會在 Chrome 瀏覽器中啟動。
4. 在 Chrome 開發人員工具頁面顯示的原始碼中，您會看到有一部分程式碼已醒目顯示。醒目顯示的程式碼部分就是必須擷取的網頁元素，也就是您在本節中步驟 2 以滑鼠右鍵點選的顧客數位資料的 CSS 選取器。
5. 將滑鼠遊標懸停在醒目顯示的程式碼上，然後按一下滑鼠右鍵。
6. 向下捲動至「複製」，然後選擇「複製選取器」。
7. 在 Google Ads 已開啟的情況下，在另一個分頁中將這段文字貼到「擷取位置」欄位。
   • 這段文字看起來會類似以下範例，但不一定會完全相同：
     tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
8. 確認「擷取模式」已設為 CSS 選取器。
9. 針對各項不同值 (交易 ID 和幣別) 重複執行本節的步驟 2 到步驟 8，也就是將 CSS 選取器複製到 Google Ads 中每個事件參數的擷取位置欄位。
10. 在 Google Ads 中選取「儲存」。

疑難排解

對於轉換代碼的狀態，如有相關問題，請參閱「轉換評估狀態疑難排解」一文。

如果問題是與轉換代碼相關，請參考以下指引：

• 有關 Google 代碼問題，請下載並查看 Google Tag Assistant。
• 有關 Google 代碼管理工具問題，請參閱「排解問題」一文。