Web sitesi dönüşümü ölçümü, kullanıcıların Google Ads reklamlarınızla etkileşim kurduktan sonra web sitenizde gerçekleştirdiği belirli işlemleri analiz eder. Bu metrikler, kullanıcı davranışı ve kampanya performansı hakkında analizler sağlayabilir. Kullanıcıların reklamı tıkladıktan sonra sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamak, kampanyanızın optimizasyonu açısından çok önemlidir. Dönüşüm ölçümü hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu makalede, web dönüşüm ölçümlerinizi ayarlamak için uygulamanız gereken adımlar açıklanmaktadır.
Bu sayfada
- Google Analytics'ten dönüşüm içe aktarma şartları
- Kurulum yönteminizi seçme
- Web sitesi dönüşümü veri kaynaklarını kullanmaya başlama
- Dönüşüm işlemleri oluşturun
- Özet ve sonraki adımlar
- Google etiketi durumunuz kontrol etme
- Dinamik değerleri kullanarak dönüşümleri ayarlama
- Google Analytics'te Google sinyallerini ve veri paylaşımını etkinleştirme
- Sorun giderme
Google Analytics'ten dönüşüm içe aktarma şartları
Dönüşümleri içe aktarmayı denemeden önce aşağıdaki ölçütlerin karşılandığından emin olun:
- İzinler: Google Ads'de Yönetici erişimine ve bağlı Google Analytics mülkünde Düzenleme erişimine sahip olmanız gerekir.
- Önemli etkinlikler: Yalnızca Google Analytics'te önemli etkinlik olarak işaretlenen etkinlikler içe aktarılabilir.
- Bağlı hesaplar: Doğru Google Analytics mülkünün Google Ads hesabınıza etkin bir şekilde bağlı olduğunu doğrulayın.
Kurulum yönteminizi seçme
Doğru uygulama yöntemini seçmek, doğru veri mimarisi için son derece önemlidir:
- URL ile kurma: Sayfa yüklemelerini basit bir şekilde izlemek için en iyi yöntemdir. Hızlıdır ve etiketleriniz ayarlandıktan sonra kod değişikliği gerektirmez.
- Kod ile kurulum: Düğme tıklamalarını, değişken satın alma tutarları gibi dinamik değerleri veya işlem kimliklerini izlemek için gereklidir. Daha karmaşık iş mantığı için bunu kullanın.
Adım 1/3: Web sitesi dönüşümü veri kaynaklarını kullanmaya başlama
Google Ads'in web sitenizdeki dönüşümleri ölçebilmek için web sitenizdeki verilere erişmesi gerekir. Web sitenizin alanını girdikten sonra web sitesi veri kaynağınızı ekleyebilirsiniz:
- Hedefler
menüsünde Özet'e gidin.
- + Dönüşüm işlemi oluştur'u seçin.
- Not: Bu seçenek kullanılamıyorsa doğrudan 2. adıma geçerek web sitesi veri kaynağınızı girin.
- "Web sitesindeki dönüşümler" için Veri kaynaklarını düzenle 'yi seçin.
- Dönüşümleri ölçmek istediğiniz web sitenizin alanını girin.
- Bağlamanın en iyi yolunu bulmak için Tara'yı seçin.
menüsünde Google etiketi veya bağlı bir Google Analytics mülkü algılanırsa
- Web siteniz, dönüşümleri ölçecek şekilde ayarlanmış olmalıdır. Bitti'yi seçin.
Bir Google Analytics mülkü algılandıysa ancak bu mülk bağlı değilse
- Anahtarı açık duruma getirerek paylaşmak istediğiniz verileri seçin:
- Uygulama ve web metriklerini içe aktarın. Google Ads'deki Google Analytics metriklerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Analytics kitlelerini içe aktarın. Yeniden pazarlama kitleleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bağla'yı seçin.
- Bitti'yi seçin.
- Not: Bir Google Analytics mülkünde uygulama veri akışları olduğunu tespit ettiğimizde, uygulamalarınızdaki etkinliği ölçmek için Google Analytics mülkünü kullanmanız istenir.
- Uygulama etkinliğinizi ölçmek için Google Analytics'i kullanmak istiyorsanız Mülkü kullan'ı seçin.
- Hem "Web sitesindeki dönüşümler" hem de "Uygulamadaki dönüşümler" seçenekleri işaretlenmelidir.
- Devam'ı seçin.
Google etiketi veya Google Analytics mülkü algılanmazsa
- Hemen bir Google etiketi ayarlamanız istenir. Etiketi daha sonra ayarlamayı da seçebilirsiniz.
- Hemen ayarlamak istiyorsanız Ayarla'yı seçin ve ekrandaki talimatları uygulayın.
Adım 2/3: Dönüşüm işlemleri oluşturma
1. Bölüm: Ölçmek istediğiniz dönüşüm kategorisini seçin
Kategoriler, birden fazla dönüşümü bir araya getirmenize yardımcı olur. Seçtiğiniz kategori, ölçtüğünüz kullanıcı işlemiyle en yakından ilişkili olan kategori olmalıdır. Tam olarak aradığınızı bulamazsanız dönüşümünüzü sıralamak için bir sonraki en iyi kategoriyi seçin.
Size önerilen ilk 4 kategoriden birini seçin veya tüm kategori seçeneklerini görmek için Tümünü göster'i seçin.
İşlemler neden "dönüşüm hedefleri" olarak gruplandırılır?
- "Web Sitesinden Satın Alma" ve "Uygulamadan Satın Alma" gibi ilişkili işlemleri tek bir dönüşüm hedefinde gruplandırmak, optimizasyon için daha güçlü bir sinyal oluşturur.
- Anlamsal olarak anlamlı bu gruplandırma, gelişmiş optimizasyon sağlamaya yardımcı olur. Dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
İsteğe bağlı: Google Analytics mülkünüzü kullanarak dönüşümleri toplu olarak ayarlama
1. adımda Google Analytics hesabı bağladıysanız sayfanın en altında Mevcut Google Analytics mülkünüzden toplu olarak dönüşüm oluşturma seçeneğini görürsünüz.
- Mülk seç'i belirleyin ve birden fazla mülk bağlıysa doğru olanı seçin.
- Google Ads'de dönüşüm olarak kullanmak istediğiniz mevcut bir etkinliğin yanındaki kutuyu işaretleyin.
- Bir etkinlik seçtikten sonra etkinliği açılır listeden en alakalı kategoriye atayın.
- İhtiyacınız olan etkinlikleri bulursanız Etkinlikleri seç'i tıklayın.
- Kullanmak istediğiniz etkinliği bulamazsanız + Etkinlik oluştur'u seçerek yeni bir etkinlik tanımlayın. Etkinliğinize ad verin veya varsayılan adı kullanın ve ardından bir yöntem seçin:
- Kod kullanmadan oluştur
- Açılır listeden veri akışınızı seçin.
- Etkinliğinizin tetikleyicisini seçin. Örneğin, belirli bir sayfaya ulaşma veya form doldurma.
- İlgili URL'yi ekleyin.
- Kod oluşturun:
- Özet bölümünde ve sonraki adımlarda web sitenize veya uygulamanıza eklemeniz için bir kod snippet'i verilir. Bu yöntem, URL yerine belirli bir düğme tıklamasını izlemek istediğinizde iyi sonuç verir.
- Kod kullanmadan oluştur
- Etkinliği kaydet'i ve ardından Etkinlik seç'i seçin.
2. Bölüm: Dönüşümünüzü tanımlayın
- Önceden tanımlanmış bir dönüşüm önerisi varsa Önerileri kabul et'i seçerek yeni bir dönüşüm işlemi oluşturabilirsiniz.
- Öneri yoksa veya farklı bir dönüşüm düşünüyorsanız + Dönüşüm oluştur 'u seçin ve veri kaynağınızı (Google etiketi veya Google Analytics etkinlikleriniz) belirleyin.
A Yolu: Doğrudan Google etiketini kullanarak dönüşüm oluşturma
1. Yöntem: Dönüşümleri URL kullanarak ayarlama
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcıda bulunan Ayarlar simgesini seçtikten sonra Altyazılar'ı ve dilinizi seçin.
Bir sayfa yüklemesini dönüşüm olarak izlemek istiyorsanız ve işlem kimlikleri ve/veya diğer özel parametreler gibi işleme özgü değerleri toplamanıza gerek yoksa bu yöntemi kullanın. Bu seçenek, dönüşüm işlemi oluşturmanın en hızlı ve kolay yoludur.
Web sitesi dönüşümlerini URL ile ölçerken, web sitenize hiçbir kod eklemenize gerek olmadan Google etiketiniz tarafından tespit edilebilecek bir etkinlik oluşturabilirsiniz.
- Kod olmadan otomatik olarak'ı seçin.
- Tetikleyicinizi tanımlamak için etkinlik türünü seçin. Örneğin, bir sayfaya ulaşma veya form gönderme.
- URL'niz için eşleme türünü seçin:
- Şu URL: Tam sayfa yükleme URL'sini girin.
- URL şunu içerir: "tesekkur" gibi bir kısmi eşleşme girin.
- URL şununla başlar: "onay/" gibi bir önek girin.
- URL'nizi URL kutusuna ekleyin.
- [İsteğe bağlı] Dönüşüm ayarlarından herhangi birini düzenlemek istiyorsanız Dönüşüm ayarları'nı seçin ve aşağıdaki ayarları düzenleyin:
- İşlem optimizasyonu
- Dönüşüm adı
- Değer
- Sayı
- Tıklama dönüşümü aralığı
- Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığı
- Görüntüleme dönüşümü aralığı
- İlişkilendirme
- Geliştirilmiş dönüşümler
- Bitti'yi seçin.
2. yöntem: Dönüşümleri kod kullanarak manuel olarak ayarlama
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcıda bulunan Ayarlar simgesini seçtikten sonra Altyazılar'ı ve dilinizi seçin.
Düğme veya bağlantılara yapılan tıklamaları ölçmeniz ya da etkinlik etiketinizi değer izleme özelliği, işlem kimlikleri veya başka özel parametrelerle özelleştirmeniz gerekiyorsa bu yöntemi kullanın.
- Kod ile manuel olarak'ı seçin. Özet ve Sonraki adımlar bölümünde, snippet'i Google etiketi veya Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla uygulama talimatları verilir.
- [İsteğe bağlı] Dönüşüm ayarlarından herhangi birini düzenlemek istiyorsanız Dönüşüm ayarları'nı seçin ve aşağıdaki ayarları düzenleyin:
- İşlem optimizasyonu
- Dönüşüm adı
- Değer
- Sayı
- Tıklama dönüşümü aralığı
- Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığı
- Görüntüleme dönüşümü aralığı
- İlişkilendirme
- Geliştirilmiş dönüşümler
- Bitti'yi seçin.
- Dönüşümü oluşturmak için Kaydet ve devam et'i seçin.
3. yöntem: Google Etiket Yöneticisi entegrasyonu ile dönüşümleri manuel olarak ayarlama
Alternatif olarak çalışma alanınızı yapılandırmak için entegre Google Etiket Yöneticisi kurulum akışını kullanabilirsiniz.
Entegre Google Etiket Yöneticisi akışını kullanarak dönüşümlerinizi ayarlamak için:
- Dönüşüm kurulum özeti sayfasında veya dönüşüm ayrıntıları sayfasında Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın sekmesine gidin.
- Google Etiket Yöneticisi'nde ayarla düğmesini seçin.
- Yeni bir tarayıcı sekmesi açılır ve kullanmak istediğiniz kapsayıcıyı seçmek için Google Etiket Yöneticisi'ne yönlendirilirsiniz. Oturum açmadıysanız önce giriş sayfasına yönlendirilirsiniz.
- Kapsayıcınız seçildikten sonra, Google Etiket Yöneticisi çalışma alanınıza eklenecek önerileri görüntüleyebilirsiniz.
- Önerilen Google Ads Dönüşüm İzleme Etiketi yapılandırmalarını inceleyin ve bunları yeni veya mevcut bir çalışma alanına ekleyip eklemeyeceğinizi seçin.
- Çalışma alanınızı seçin ve yapılandırmaları içe aktarmak için Çalışma alanına ekle'yi tıklayın.
- Google Etiket Yöneticisi'nde gerekli tetikleyicileri ve değişkenleri yapılandırın ve çalışma alanınızdan değişiklikleri yayınlayın.
B Yolu: Google Analytics etkinliklerinizi kullanarak dönüşüm oluşturma
1. yöntem: Mevcut etkinlikler arasından seçim yapma
- Google Ads'de dönüşüm olarak kullanılabilecek etkinliklerin listesini görüntüleyin.
- Bu kategori için dönüşüm olarak kullanabileceğiniz etkinliklerin kutusunu işaretleyin.
- Etkinlik seç'i seçin.
- Dönüşümü oluşturmak için Kaydet ve devam et'i seçin.
2. yöntem: URL ile yeni bir dönüşüm etkinliği oluşturma
- Tablonun üst kısmında + Etkinlik oluştur'u seçin.
- Etkinliğinize ad verebilir veya varsayılan etkinlik adını kullanabilirsiniz.
- Kod kullanmadan oluştur'u seçin.
- Açılır listeden kullanmak istediğiniz veri akışını seçin.
- Etkinliğinizin tetikleyicisini seçin. Örneğin, sayfa yükleme veya form gönderimi.
- İşlemi ölçmek için kullanmak istediğiniz URL'yi ekleyin.
- Etkinliği kaydet'i ve ardından Etkinlik seç'i seçin.
- Dönüşümü oluşturmak için Kaydet ve devam et'i seçin.
3. yöntem: Kodla yeni bir dönüşüm etkinliği oluşturma
Bu yöntem, URL yerine belirli bir düğme tıklamasını izlemek istediğinizde iyi sonuç verir.
- Tablonun üst kısmında + Etkinlik oluştur'u seçin.
- Etkinliğinize ad verebilir veya varsayılan etkinlik adını kullanabilirsiniz.
- Kodla oluştur'u seçin. Özet ve Sonraki adımlar bölümünde web sitenize veya uygulamanıza eklemeniz için bir kod snippet'i verilir.
- Etkinliği kaydet'i ve ardından Etkinlik seç'i seçin.
- Dönüşümü oluşturmak için Kaydet ve devam et'i seçin.
Adım 3/3: Sonraki adımlar
Dönüşümlerinizi oluşturduktan sonra, dönüşümlerinizin doğru şekilde ölçülmesini sağlamak için sonraki adımları inceleyin.
- Oluşturduğunuz dönüşüm kategorilerini görüntüleyin.
- Henüz bir etiketiniz yoksa Google etiketini kullanarak ölçümü etkinleştirin. Google etiketinde Ayarla'yı seçin.
- Dönüşümleri tek tek ölçmek üzere talimatları görmek için Etkinlik snippet'ini göster'i seçin. Web sitenize etkinlik snippet'i ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Hesabınızda gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek için gelişmiş dönüşümler bölümündeki anahtarı tıklayarak açık duruma getirin.
- Kabul et ve tamamla'yı seçin.
Google etiketi durumunuz kontrol etme
Google etiketinizin yüklendiğinden ve dönüşümleri doğru şekilde izlediğinden emin olmak istiyorsanız veya etikette bir sorun olabileceğini düşünüyorsanız:
- Hedefler
- Dönüşüm işlemleri tablosundaki "Ad" sütununda dönüşüm işlemini bulun.
- Çalıştığını doğrulamak için aynı satırdaki "Durum" sütununu kontrol edin.
Dinamik değerleri kullanarak dönüşümleri ayarlama
Satın alma değeri veya kullanılan para birimleri gibi belirli işlem ayrıntılarını yakalamanız gerekiyorsa dinamik değerler ayarlayabilirsiniz.
Başlamadan önce şunlardan emin olun:
- Etiketin tetiklendiği tam dönüşüm sayfası URL'sini (ör. onay sayfası URL'si) ve dönüşüm etkinliği tetikleyicisini (ör. düğmeyi tıklama veya sayfa görüntüleme) bildiğinizden.
- Dönüşüm izleme etiketinizin tetiklendiği sayfada, yakalamak istediğiniz değerlerin (ör. dönüşüm değeri, işlem kimliği veya para birimi) kullanılabilir olduğundan.
CSS seçicileri kullanarak değerleri ayarlama
Etkinlik parametresi alanlarına girilecek CSS seçicileri belirlemek için şu adımları uygulayın:
- Chrome tarayıcıyı kullanarak değerlerin göründüğü sayfaya gidin. Bu, dönüşüm sayfanız veya ondan önce gelen sayfa (ör. satın alma onay sayfanızdan önce gelen bir form gönderme sayfası) olabilir.
- Dönüşümlerle birlikte göndermek istediğiniz değerleri belirleyin. Bu veriler, dönüşüm sayfasında veya satın alma onay sayfasından hemen önce gelen form gönderme sayfası gibi başka bir sayfada görünebilir.
- Farenizi kullanarak bu değerin üzerinde sağ tıklayın ve Denetle'yi seçin. Chrome Geliştirici Araçları tarayıcınızda başlatılır.
- Chrome Geliştirici Araçları sayfasında sunulan kaynak kodunda, kodun bir kısmının vurgulanmış olduğunu görürsünüz. Bu, müşteri verilerinizi içeren sayfa öğesidir.
- Vurgulanan kodun üzerine fareyle gelin ve sağ tıklayın.
- Ekranı aşağı kaydırarak "Kopyala"ya gidin ve Seçiciyi Kopyala'yı seçin.
- Google Ads'in açık olduğu başka bir sekmede bu metni "Ayıklama konumu" alanına yapıştırın.
- Metin, aynısı olmamakla birlikte aşağıdakine benzerdir:
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
- Metin, aynısı olmamakla birlikte aşağıdakine benzerdir:
- "Ayıklama modu"nun CSS seçici olarak ayarlandığından emin olun.
- CSS seçiciyi Google Ads'deki her etkinlik parametresi için ayıklama konumu alanına kopyalayarak, farklı her değer (işlem kimliği ve para birimi) için bu bölümün 2-8. adımlarını tekrarlayın.
- Google Ads'de Kaydet'i seçin.
Google Analytics'te Google sinyallerini ve veri paylaşımını etkinleştirme
Google Sinyallerinin etkinleştirilmesi, cihazlar arası raporlama ve tutarlı dönüşüm verileri sağlamak için büyük öneme sahiptir.
- Yönetici bölümünde, Veri toplama ve değiştirme bölümünde Veri toplama'yı seçin.
- "Google sinyalleri veri toplama" bölümünde Başlayın'ı tıklayın.
- Devam et'i, ardından Etkinleştir'i tıklayın.
- "Hesap ayarları" bölümünde Hesap'ı tıklayarak genişletin ve ardından Hesap ayrıntıları'nı tıklayın.
- "Google ürünleri ve hizmetleri"ni inceleyip işaretleyin.
- Kaydet'i tıklayın.
Veri paylaşımı ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sorun giderme
Dönüşüm etiketi durumunuzla ilgili bir sorun yaşıyorsanız Dönüşüm ölçümü durumuyla ilgili sorunları giderme başlıklı makaleyi inceleyebilirsiniz.
Dönüşüm etiketinizle ilgili sorun yaşıyorsanız:
- Google etiketleri için Google Tag Assistant'ı indirip inceleyin.
- Google Etiket Yöneticisi için Sorunları giderme başlıklı makaleyi inceleyin.
