Svetainės konversijų vertinimas analizuoja konkrečius veiksmus, kuriuos naudotojai atlieka jūsų svetainėje po sąveikos su „Google Ads“. Ši metrika gali suteikti įžvalgų apie naudotojų elgseną ir kampanijos našumą. Norint optimizuoti kampaniją, labai svarbu suprasti, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų svetaine spustelėję skelbimą. Sužinokite daugiau apie konversijų vertinimą.
Šiame straipsnyje paaiškinti žingsniai, kuriuos reikia atlikti norint nustatyti konversijų svetainėje vertinimus.
Šiame puslapyje
- Konversijų importavimo iš „Google Analytics“ reikalavimai
- Sąrankos metodo pasirinkimas
- Darbo su svetainės konversijų duomenų šaltiniais pradžia
- Konversijos veiksmų kūrimas
- Suvestinė ir kiti žingsniai
- „Google“ žymos būsenos tikrinimas
- Konversijų nustatymas naudojant dinamines vertes
- „Google Signals“ ir duomenų bendrinimo įgalinimas sistemoje „Google Analytics“
- Trikčių šalinimas
Konversijų importavimo iš „Google Analytics“ reikalavimai
Prieš bandydami importuoti konversijas įsitikinkite, kad tenkinami toliau nurodyti kriterijai.
- Leidimai: turite turėti administratoriaus prieigą sistemoje „Google Ads“ ir redagavimo prieigą susietoje „Google Analytics“ nuosavybėje.
- Pagrindiniai įvykiai: galima importuoti tik įvykius, kurie sistemoje „Google Analytics“ pažymėti kaip pagrindiniai įvykiai.
- Susietos paskyros: patvirtinkite, kad tinkama „Google Analytics“ nuosavybė aktyviai susieta su „Google Ads“ paskyra.
Sąrankos metodo pasirinkimas
Norint užtikrinti tikslią duomenų architektūrą, labai svarbu pasirinkti tinkamą diegimo metodą.
- Nustatymas naudojant URL: tinkamiausias paprastai stebėti puslapių įkėlimus. Spartus ir nustačius žymas nereikia keisti kodo.
- Nustatymas naudojant kodą: būtinas norint stebėti mygtukų paspaudimus, dinamines vertes, pvz., kintamąsias pirkinių sumas, arba operacijų ID. Naudokite sudėtingesnei verslo logikai.
1 žingsnis iš 3: darbo su svetainės konversijų duomenų šaltiniais pradžia
Kad būtų galima vertinti konversijas svetainėje, „Google Ads“ reikės prieigos prie svetainės duomenų. Įvedę svetainės domeną galite pridėti svetainės duomenų šaltinį.
- Meniu Tikslai
eikite į skiltį Suvestinė.
- Pasirinkite + Kurti konversijos veiksmą.
- Pastaba: jei ši parinktis nepasiekiama, pereikite tiesiai prie antro žingsnio, kuriame įvedamas svetainės duomenų šaltinis.
- Pasirinkite Redaguoti duomenų šaltinius konversijoms svetainėje.
- Įveskite svetainės domeną, kuriame norite vertinti konversijas.
- Pasirinkę Nuskaityti raskite geriausią būdą prisijungti.
eikite į skiltį Jei aptinkama „Google“ žyma arba susieta „Google Analytics“ nuosavybė
- Svetainėje jau nustatytas konversijų vertinimas. Pasirinkite Atlikta.
Jei aptinkama „Google Analytics“ nuosavybė, bet ji nesusieta
- Įjunkite jungiklį ir pasirinkite norimus bendrinti duomenis.
- Importuokite programų ir žiniatinklio metriką. Sužinokite daugiau apie „Google Analytics“ metrikų sistemoje „Google Ads“ naudojimą.
- „Google Analytics“ auditorijų importavimas. Sužinokite daugiau apie pakartotinės rinkodaros auditorijas.
- Pasirinkite Susieti.
- Pasirinkite Atlikta.
- Pastaba: kai aptiksime, kad „Google Analytics“ nuosavybėje yra programų duomenų srautų, būsite paraginti naudoti „Google Analytics“ nuosavybę veiklai programose įvertinti.
- Jei norite naudoti „Google Analytics“ programos veiklai vertinti, pasirinkite Naudoti nuosavybę.
- Turi būti pažymėtos abi parinktys „Konversija svetainėje“ ir „Konversija programoje“.
- Pasirinkite Tęsti.
Jei neaptinkama „Google“ žyma arba „Google Analytics“ nuosavybė
- Būsite paraginti iš karto nustatyti „Google“ žymą arba galėsite pasirinkti ją nustatyti vėliau.
- Jei norite nustatyti iš karto, pasirinkite Nustatyti ir vadovaukitės ekrane pateiktomis instrukcijomis.
2 žingsnis iš 3. Konversijos veiksmų kūrimas
Pirma dalis: pasirinkite norimą vertinti konversijos kategoriją
Kategorijos padeda sugrupuoti kelias konversijas. Kategorija turi būti glaudžiausiai susijusi su naudotojo veiksmu, kurį vertinate. Jei nerandate būtent to, ko ieškote, pasirinkite kitą tinkamiausią kategoriją, kad galėtumėte rūšiuoti konversiją.
Pasirinkite kategoriją iš vienos iš keturių populiariausių jums rekomenduojamų kategorijų arba pasirinkę Žiūrėti viską peržiūrėkite visas kategorijų parinktis.
Kodėl verta grupuoti veiksmus į konversijų tikslus?
- Susijusių veiksmų, pvz., pirkimo svetainėje ir pirkimo programoje, grupavimas priskiriant vienam konversijos tikslui sukuria stipresnį optimizavimo signalą.
- Šis semantiškai prasmingas grupavimas padeda užtikrinti išplėstinį optimizavimą. Sužinokite daugiau apie konversijų tikslus.
Pasirenkama: masiškai nustatykite konversijas naudodami „Google Analytics“ nuosavybę
Jei atlikdami pirmą žingsnį susiejote „Google Analytics“ paskyrą, puslapio apačioje rasite parinktį masiškai kurti konversijas iš esamos „Google Analytics“ nuosavybės.
- Pasirinkite Pasirinkti nuosavybę ir pasirinkite tinkamą, jei susietos kelios.
- Pažymėkite laukelį šalia esamo įvykio, kurį norite naudoti kaip konversiją sistemoje „Google Ads“.
- Pasirinkę įvykį, išskleidžiamajame meniu priskirkite jį tinkamiausiai kategorijai.
- Jei radote reikiamus įvykius, pasirinkite Pasirinkti įvykius.
- Jei nerandate norimo naudoti įvykio, pasirinkite + Kurti įvykį ir nustatykite naują. Suteikite įvykiui pavadinimą arba palikite numatytąjį ir pasirinkite metodą.
- Sukurti be kodo
- Išskleidžiamajame meniu pasirinkite duomenų srautą.
- Pasirinkite įvykio aktyviklį. Pavyzdžiui, nukreipimas į konkretų puslapį arba formos užpildymas.
- Pridėkite atitinkamą URL.
- Sukurti naudojant kodą
- Suvestinėje ir kituose žingsniuose bus pateiktas kodo fragmentas, kurį galėsite pridėti prie svetainės ar programos. Šis metodas puikiai tinka, jei norite stebėti konkretaus mygtuko paspaudimą, o ne URL.
- Sukurti be kodo
- Pasirinkite Išsaugoti įvykį, tada – Pasirinkti įvykius.
Antra dalis: konversijos apibrėžimas
- Jei yra iš anksto nustatytas konversijos pasiūlymas, galite pasirinkę Priimti pasiūlymus sukurti naują konversijos veiksmą.
- Jei jokių pasiūlymų nėra arba turite omenyje kitą konversiją, pasirinkite + Kurti konversiją ir duomenų šaltinį – „Google“ žymą arba „Google Analytics“ įvykius.
A kelias. Konversijas kūrimas tiesiogiai naudojant „Google“ žymą
1 metodas. Konversijų nustatymas naudojant URL
Jei norite matyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ antraštes. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, pasirinkite „Subtitrai“, tada nurodykite kalbą.
Naudokite šį metodą, jei norite stebėti puslapio įkėlimą kaip konversiją ir nereikia rinkti konkrečios operacijos verčių, pvz., operacijų ID ir (arba) kitų tinkintų parametrų. Tai yra greičiausias ir lengviausias būdas nustatyti konversijos veiksmą.
Kai vertinate svetainės konversijas naudodami URL, galite sukurti įvykį, kurį „Google“ žyma gali aptikti svetainėje nepridėjus jokio kodo.
- Pasirinkite Automatiškai be kodo.
- Pasirinkite įvykio tipą, kad nurodytumėte aktyviklį. Pavyzdžiui, tai gali būti apsilankymas puslapyje arba formos pateikimas.
- Pasirinkite URL atitikties tipą.
- URL yra: įveskite tikslų puslapio įkėlimo URL.
- URL apima: įveskite dalinę atitiktį, pvz., „thank-you“.
- URL prasideda: įveskite apimtį, pvz., „confirmation/“.
- Pridėkite URL į URL laukelį.
- [Pasirenkama] Jei norite koreguoti bet kurį iš konversijų nustatymų, pasirinkite Konversijų nustatymai ir koreguokite toliau nurodytus nustatymus.
- Veiksmo optimizavimas
- Konversijos pavadinimas
- Vertė
- Skaičius
- Paspaudimų konversijų langas
- Įtraukimo į peržiūrą konversijų langas
- Peržiūrų konversijų langas
- Priskyrimas
- Patobulintos konversijos
- Pasirinkite Atlikta.
2 metodas. Neautomatinis konversijų nustatymas naudojant kodą
Jei norite matyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ antraštes. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, pasirinkite „Subtitrai“, tada nurodykite kalbą.
Naudokite šį metodą, jei norite įvertinti mygtukų ar nuorodų paspaudimus arba norite tinkinti įvykio žymą, nustatydami vertės stebėjimo, operacijų ID ar kitus tinkintus parametrus.
- Pasirinkite Neautomatiškai naudojant kodą ir gausite instrukcijas, kaip įdiegti fragmentą naudojant „Google“ žymą arba „Google“ žymų tvarkytuvę, skiltyje „Suvestinė ir kiti žingsniai“.
- [Pasirenkama] Jei norite koreguoti bet kurį iš konversijų nustatymų, pasirinkite Konversijų nustatymai ir koreguokite toliau nurodytus nustatymus.
- Veiksmo optimizavimas
- Konversijos pavadinimas
- Vertė
- Skaičius
- Paspaudimų konversijų langas
- Įtraukimo į peržiūrą konversijų langas
- Peržiūrų konversijų langas
- Priskyrimas
- Patobulintos konversijos
- Pasirinkite Atlikta.
- Norėdami sukurti konversiją, pasirinkite Išsaugoti ir tęsti.
3 metodas. Neautomatinis konversijų nustatymas naudojant „Google“ žymų tvarkytuvės integravimą
Arba galite naudoti integruotą „Google“ žymų tvarkytuvės sąrankos srautą, kad sukonfigūruotumėte darbo sritį.
Jei konversijas norite nustatyti naudodami integruotą „Google“ žymų tvarkytuvės srautą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Eikite į skirtuką Naudoti „Google“ žymų tvarkytuvę konversijos sąrankos suvestinės puslapyje arba konversijos išsamios informacijos puslapyje.
- Paspauskite mygtuką Nustatyti „Google“ žymų tvarkytuvėje.
- Bus atidarytas naujas naršyklės skirtukas, nukreipiantis į „Google“ žymų tvarkytuvę, kad pasirinktumėte norimą naudoti sudėtinį failą. Jei nesate prisijungę, pirmiausia būsite nukreipti į prisijungimo puslapį.
- Pasirinkę sudėtinį failą galėsite peržiūrėti pasiūlymus, kuriuos galite pridėti prie „Google“ žymų tvarkytuvės darbo srities.
- Peržiūrėkite siūlomas „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymos konfigūracijas ir pasirinkite, kur jas norite pridėti – prie naujos ar esamos darbo srities.
- Pasirinkite darbo sritį ir spustelėkite Pridėti prie darbo srities, kad importuotumėte konfigūracijas.
- „Google“ žymų tvarkytuvėje sukonfigūruokite visus reikiamus aktyviklius bei kintamuosius irpaskelbkite pakeitimus iš darbo srities.
B kelias: kurkite konversijas naudodami „Google Analytics“ įvykius
Pirmas metodas: pasirinkite iš esamų įvykių
- Peržiūrėkite įvykių, kuriuos galima naudoti kaip konversijas sistemoje „Google Ads“, sąrašą.
- Pažymėkite įvykio (-ių), kurį (-iuos) galite naudoti kaip šios kategorijos konversijas, laukelį.
- Pasirinkite Pasirinkti įvykius.
- Norėdami sukurti konversiją, pasirinkite Išsaugoti ir tęsti.
Antras metodas: sukurkite naują konversijos įvykį naudodami URL
- Lentelės viršuje pasirinkite + Kurti įvykį.
- Galite suteikti įvykiui pavadinimą arba palikti numatytąjį įvykio pavadinimą.
- Pasirinkite Sukurti be kodo.
- Išskleidžiamajame meniu pasirinkite norimą naudoti duomenų srautą.
- Pasirinkite įvykio aktyviklį. Pavyzdžiui, puslapio įkėlimas arba formos pateikimas.
- Pridėkite URL, kurį norite naudoti veiksmui vertinti.
- Pasirinkite Išsaugoti įvykį, tada – Pasirinkti įvykius.
- Norėdami sukurti konversiją, pasirinkite Išsaugoti ir tęsti.
Trečias metodas: sukurkite naują konversijos įvykį naudodami kodą
Šis metodas puikiai tinka, jei norite stebėti konkretaus mygtuko paspaudimą, o ne URL.
- Lentelės viršuje pasirinkite + Kurti įvykį.
- Galite suteikti įvykiui pavadinimą arba palikti numatytąjį įvykio pavadinimą.
- Pasirinkite Sukurti naudojant kodą. Skiltyje „Suvestinė ir kiti žingsniai“ bus pateiktas kodo fragmentas, kurį galėsite pridėti prie svetainės ar programos.
- Pasirinkite Išsaugoti įvykį, tada – Pasirinkti įvykius.
- Norėdami sukurti konversiją, pasirinkite Išsaugoti ir tęsti.
3 žingsnis iš 3. Kiti žingsniai
Dabar, kai sukūrėte konversijas, peržiūrėkite tolesnius veiksmus, kad įsitikintumėte, jog jas galima tinkamai įvertinti.
- Peržiūrėkite sukurtas konversijų kategorijas.
- Suaktyvinkite vertinimą naudodami „Google“ žymą, jei jos dar neturite. „Google“ žymoje pasirinkite Nustatyti.
- Jei norite vertinti atskiras konversijas, pasirinkite Žr. įvykio fragmentą, kad gautumėte instrukcijas. Sužinokite daugiau apie tai, kaip pridėti įvykio fragmentą svetainėje.
- Skiltyje „Patobulintos konversijos“ spustelėkite jungiklį, kad įjungtumėte patobulintas paskyros konversijas.
- Pasirinkite Sutikti ir baigti.
„Google“ žymos būsenos tikrinimas
Jei norite įsitikinti, kad „Google“ žyma tinkamai įdiegta ir tinkamai stebi konversijas, arba manote, kad iškilo su žyma susijusi problema, atlikite nurodytus žingsnius.
- Meniu Tikslai
- Konversijos veiksmų lentelės stulpelyje „Pavadinimas“ suraskite konversijos veiksmą.
- Patikrinkite stulpelį „Būsena“ toje pačioje eilutėje, kad įsitikintumėte, jog jis veikia.
Konversijų nustatymas naudojant dinamines vertes
Jei reikia užfiksuoti konkrečią išsamią operacijos informaciją, pvz., pirkimo vertę ar naudojamas valiutas, galite nustatyti dinamines vertes.
Prieš pradėdami įsitikinkite, kad:
- žinote tikslų konversijos puslapio URL, kuriame suaktyvinama žyma (pvz., patvirtinimo puslapio URL), ir konversijos įvykio aktyviklį (pvz., mygtuko paspaudimą ar puslapio peržiūrą);
- puslapyje, kuriame suaktyvinama konversijų stebėjimo žyma, pasiekiamos norimos užfiksuoti vertės, pvz., konversijos vertė, operacijos ID arba valiuta.
Verčių nustatymas naudojant CSS kalbos parinkiklius
Jei norite rasti CSS kalbos parinkiklius, kuriuos reikia įvesti į įvykio parametrų laukus, atlikite nurodytus žingsnius.
- Naudodami „Chrome“ naršyklę eikite į puslapį, kuriame rodomos vertės. Tai gali būti jūsų konversijos puslapis arba puslapis, pateikiamas prieš jį, pvz., formos pateikimo puslapis prieš pirkimo patvirtinimo puslapį.
- Nustatykite vertes, kurias norite siųsti su konversijomis. Šie duomenys gali būti rodomi konversijos puslapyje arba kitame puslapyje, pvz., formos pateikimo puslapyje prieš pat pirkimo patvirtinimo puslapį.
- Spustelėkite dešiniuoju pelės klavišu virš tos vertės ir pasirinkite Tikrinti. Naršyklėje bus paleisti „Chrome“ kūrėjo įrankiai.
- „Chrome“ kūrėjo įrankių puslapyje rodomame šaltinio kode rasite paryškintą kodo dalį. Tai yra puslapio elementas, kuriame yra jūsų klientų duomenys.
- Užveskite pelės žymeklį virš paryškinto kodo ir spustelėkite jį dešiniuoju pelės klavišu.
- Slinkite žemyn iki skilties „Kopijuoti“, tada pasirinkite Kopijuoti parinkiklį.
- Kitame skirtuke, kuriame atidaryta „Google Ads“, įklijuokite tekstą į lauką „Išskyrimo vieta“.
- Pavyzdžiui, tekstas turėtų būti panašus į šį:
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
- Pavyzdžiui, tekstas turėtų būti panašus į šį:
- Įsitikinkite, kad nustatytas CSS kalbos parinkiklio „Išskyrimo režimas“.
- Pakartokite nuo antro iki aštunto šioje skiltyje išvardytus žingsnius su kiekviena skirtinga verte (vertė, operacijos ID ir valiuta), nukopijuodami kiekvieno įvykio parametro CSS kalbos parinkiklį į išskyrimo vietos lauką sistemoje „Google Ads“.
- Sistemoje „Google Ads“ pasirinkite Išsaugoti.
„Google Signals“ ir duomenų bendrinimo įgalinimas sistemoje „Google Analytics“
Būtina įgalinti „Google Signals“, kad būtų teikiamos kelių įrenginių ataskaitos ir būtų užtikrintas konversijų duomenų nuoseklumas.
- Puslapio „Administratorius“ skiltyje Duomenų rinkimas ir keitimas pasirinkite Duomenų rinkimas.
- Skiltyje „Google Signals“ duomenų rinkimas“ spustelėkite Pradėti.
- Spustelėkite Tęsti, tada – Suaktyvinti.
- Skiltyje „Paskyros nustatymai“ spustelėkite Paskyra, kad išskleistumėte, tada spustelėkite Išsami paskyros informacija.
- Peržiūrėkite ir pažymėkite „Google“ produktai ir paslaugos“.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Sužinokite daugiau apie duomenų bendrinimo nustatymus.
Trikčių šalinimas
Jei kyla problemų dėl konversijos žymos būsenos, galite peržiūrėti straipsnį „Konversijų vertinimo būsenos trikčių šalinimas“.
Jei kyla su konversijos žyma susijusi problema, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Jei naudojate „Google“ žymas, atsisiųskite „Google“ pagalbinę žymų priemonę ir vadovaukitės jos instrukcijomis.
- Jei naudojate „Google“ žymų tvarkytuvę, skaitykite straipsnį Trikčių šalinimas.
