Verkkokonversioiden käyttöönotto

Verkkosivustokonversiomittauksessa analysoidaan tiettyjä toimintoja, joita käyttäjät tekevät verkkosivustollasi sen jälkeen, kun he ovat reagoineet Google Ads ‑mainoksiisi. Näiden mittareiden avulla voit saada tietoa käyttäjien toiminnasta ja kampanjan tuloksista. On tärkeää ymmärtää, miten käyttäjät aktivoituvat sivustollasi mainoksen klikkaamisen jälkeen, jotta voit optimoida kampanjasi. Lue lisää konversiomittauksesta

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit ottaa verkkokonversiomittaukset käyttöön.

Sisältö:

• Verkkosivustolla tapahtuvien konversioiden datalähteiden käytön aloittaminen
• Verkkosivustolla tapahtuvan konversion käyttöönotto
• Yhteenveto ja seuraavat vaiheet

Vaihe 1: Verkkosivustolla tapahtuvien konversioiden datalähteiden käytön aloittaminen

Jos haluat mitata verkkosivustolla tapahtuvia konversioita, Google Ads tarvitsee pääsyn sivustolta saatavaan dataan. Kun olet lisännyt sivuston verkkotunnuksen, voit lisätä sivustolle datalähteen:

1. Avaa Tavoitteet‑valikko ja valitse Yhteenveto.
2. Valitse + Luo konversiotapahtuma.
   • Huom. Jos tämä vaihtoehto ei ole käytettävissä, siirry suoraan verkkosivuston datalähteen lisäämiseen vaiheessa 2.
3. Valitse Verkkosivuston konversiot.
4. Valitse Lisää URL-osoite.
5. Lisää sivuston verkkotunnus.
6. Valitse Skannaa, niin löydät parhaan yhdistämistavan ja
   • näet, onko sivustolla Google-tagi, jonka avulla voit luoda konversioita suoraan. Jos sivustolla ei ole Google-tagia, näet sivustolle lisättävän Google-tagikoodin.
   • näet, onko sivusto lisätty mittauskokonaisuudeksi Google Analyticsiin. Jos se on jo tehty, suosittelemme, että käytät yhdistämiseen Google Analyticsia. Monissa tapauksissa Google Analytics ‑mittauskokonaisuudessa on jo käytettävissä Google-tagi, joten sinun ei tarvitse yhdistää sitä uudelleen.
   • Voit valita sekä Google-tagin että useita Google Analytics ‑tilejä, jos haluat luoda Google Ads ‑konversioita suoraan Google-tagista ja käyttää uudelleen Google Analytics ‑tilisi tapahtumia konversioiden luomiseen.
7. Jos Google-tagi tai linkitetty Google Analytics ‑tili löytyy, sivustolla voidaan alkaa mitata konversioita. Valitse Valmis.
8. Jos Google Analytics ‐mittauskokonaisuus havaitaan mutta sitä ei ole vielä linkitetty. Voit linkittää sen valitsemalla Linkitä. Valitse linkityspaneelista uudelleen Linkitä ja sitten Valmis.
9. Jos Google-tagia tai Google Analytics ‑tiliä ei löydy, sinua pyydetään lisäämään Google-tagi. Valitse Ota käyttöön.
10. Ota Google-tagi käyttöön seuraamalla näitä ohjeita. Tämä täytyy tehdä, ennen kuin verkkokonversioita voidaan alkaa mitata.

Huom. Jos haluat linkittää uuden Google Analytics 4 ‑tilin, katso ohjeet seuraavasta osiosta.

Google Analytics 4 ‑sivustodatalähteen käyttöönotto

1. Avaa Tavoitteet‑valikko ja valitse Yhteenveto.
2. Valitse + Luo konversiotapahtuma.
3. Valitse Verkkosivuston konversiot ja klikkaa Jatka.
4. Valitse Lisää URL-osoite.
5. Valitse Skannaa.
6. Näet Google Analytics ‑tilin, jos sellainen on käytettävissä.
7. Valitse jaettava data laittamalla valitsin päälle:
   • Tuo sovellus- ja sivustomittarit. Lue lisää Google Analytics ‑mittareiden käyttämisestä Google Adsissa.
   • Tuo Google Analytics ‐yleisöjä Lue lisää uudelleenmarkkinointiyleisöistä.
8. Valitse Linkitä.
9. Valitse Valmis.
   • Huom. Jos Google Analytics ‑mittauskokonaisuudessa havaitaan sovellusdatastriimejä, sinua pyydetään käyttämään mittauskokonaisuutta sovellustoiminnan mittaamiseen.
10. Jos haluat mitata Google Analyticsilla sovellustoimintaa, klikkaa Käytä mittauskokonaisuutta.
11. Merkitse valituksi sekä "Verkkosivuston konversiot" että "Sovelluskonversiot".
12. Valitse Jatka.

Vaihe 2: Verkkosivustolla tapahtuvan konversion käyttöönotto

1. Valitse mitattava konversiokategoria.
   • Jos näet ehdotuksen, voit luoda uuden konversiotapahtuman ehdotetun tapahtuman pohjalta klikkaamalla Hyväksy ehdotukset.
   • Jos et näe ehdotuksia, voit luoda uuden konversiotapahtuman lisäämällä uuden koodittoman tai manuaalisen tapahtuman. Google-tagi voi havaita koodittoman tapahtuman ilman verkkosivustolle lisättyä uutta koodia.
     1. Klikkaa aiemmin luodun konversion kohdalta Määritä tai valitse + Lisää tapahtuma tähän kategoriaan, niin voit valita aiemmin luoduista Google Analytics ‑tapahtumista.
     2. Klikkaa Luo kooditon tapahtuma tai Luo manuaalinen tapahtuma.
2. Valitse tapahtumatyyppi, vastaavuus ja lomakkeen URL-osoite ja klikkaa Käytä tapahtumaa.
3. Klikkaa Tallenna ja jatka.

Tapa 1: Konversioiden käyttöönotto URL-osoitteen avulla

Käytä tätä tapaa, jos haluat seurata konversioina sivun latauksia eikä sinun tarvitse kerätä tapahtumakohtaisia arvoja, kuten tapahtumatunnuksia tai muita omia parametreja. Tämä on nopein ja helpoin tapa ottaa konversiotapahtuma käyttöön.

Kun mittaat sivustolla tapahtuvia konversioita koodittoman tapahtuman avulla, voit luoda tapahtuman, jonka Google-tagi havaitsee ilman sivustolle lisättyä koodia.

Näin luot uuden koodittoman konversion Google Analyticsilla:

1. Klikkaa paikkamerkkikonversion kohdalta Määritä tai + Lisää tapahtuma tähän kategoriaan.
2. Valitse + Luo uusi tapahtuma.
3. Nimeä tapahtuma.
4. Valitse Luo kooditon tapahtuma.
5. Valitse aiemmin luotu tapahtuma, jota käytetään uuden tapahtuman triggerinä.
6. Lisää URL-osoite, jonka latauksia haluat mitata konversioina.
7. Klikkaa Tallenna.

Näin luot uuden koodittoman konversion Google Adsilla:

1. Klikkaa paikkamerkkikonversion kohdalta Määritä tai + Lisää tapahtuma tähän kategoriaan.
2. Klikkaa Luo kooditon tapahtuma.
3. Valitse tapahtumatyyppi.
4. Lisää URL-osoite, jonka latauksia haluat mitata konversioina.
5. Klikkaa Käytä tapahtumaa.
   • Huom. Jos käytät URL-konversioita, et voi muokata tagia käyttämällä konversioarvoa, tapahtumatunnuksia, laajennettujen konversioiden parametreja (kuten sähköpostiosoitetta ja puhelinnumeroa) tai muita omia parametreja.
6. Klikkaa Tallenna ja jatka.

Tapa 2: Konversiotapahtumien lisääminen manuaalisesti

Valitse tämä tapa, jos haluat mitata painikkeiden tai linkkien klikkauksia tai muokata tapahtumatagiasi käyttämällä arvojen seurantaparametreja, tapahtumatunnuksia tai muita omia parametreja.

1. Kun lisäät tapahtumia, klikkaa + Lisää tapahtuma tähän kategoriaan tai Määritä konversion kohdalta.
2. Klikkaa Luo manuaalinen tapahtuma.
3. Klikkaa Käytä tapahtumaa. Saat seuraavissa vaiheissa ohjeet manuaalisen tapahtumakoodinpätkän lisäämiseen Google-tagin tai Google Tag Managerin avulla.

Vaihe 3: Seuraavat vaiheet

Kun konversiot on luotu, varmista seuraavien ohjeiden avulla, että ne voidaan mitata oikein.

1. Katso luomiasi konversiokategorioita.
2. Aktivoi mittaus Google-tagin avulla, jos sinulla ei vielä ole sellaista.
3. Valitse Google-tagin kohdalta Ota käyttöön.
4. Mittaa yksittäisiä konversioita tapahtumakoodinpätkällä. Valitse Näytä tapahtumakoodinpätkä, niin saat ohjeet.
5. Ota käyttöön Google-tagi ja tapahtumatagit.
6. Laita laajennetut konversiot päälle tililläsi klikkaamalla niiden kohdalla olevaa valitsinta.
7. Valitse Hyväksy ja viimeistele.

Google-tagin tarkistaminen

Jos haluat varmistaa, että Google-tagi on lisätty ja konversioseuranta toimii oikein, tai jos epäilet, että tagissa on ongelmia, toimi näin:

1. Avaa Tavoitteet‑valikko ja valitse Yhteenveto.
2. Etsi konversiotapahtumataulukon Nimi-sarakkeesta konversiotapahtuma, jonka haluat tarkistaa. Katso sitten, mitä saman rivin Tila-sarakkeessa lukee.

Konversioiden luominen dynaamisten arvojen avulla

Tutustu seuraaviin vaatimuksiin ennen dynaamisten arvojen käyttöönottoa:

• Selvitä sen konversiosivun URL-osoite, jolla konversiotagi käynnistyy (esim. vahvistussivun URL-osoite), sekä konversiotapahtuman triggeri (esim. painikkeen klikkaus tai sivun katselu).
• Varmista, että konversioseurantatagin käynnistymissivulla on saatavilla arvoja (konversioarvo, tapahtumatunnus, valuutta).

Arvojen lisääminen CSS-valitsimien avulla

Näin etsit tapahtumaparametrikenttiin lisättävät CSS-valitsimet:

1. Siirry Chrome-selaimessa sivulle, jolla arvot näkyvät.
   • Arvot voivat näkyä verkkosivustosi konversiosivulla tai konversiosivua edeltävällä sivulla, kuten ennen ostovahvistussivua olevalla lomakkeen lähetyssivulla.
2. Etsi arvot, jotka haluat lähettää konversioiden mukana. Tämä data voi näkyä konversiosivulla tai jollakin toisella sivulla, kuten ostovahvistussivua edeltävällä lomakkeen lähetyssivulla. Klikkaa sen päällä hiiren kakkospainikkeella ja valitse Tarkista.
   • Jos esimerkiksi haluat lähettää ostoksen arvon, klikkaa kakkospainikkeella ostoksen arvoa.
3. Näet Chrome-selaimessasi Chrome Developer Tools ‑kehittäjätyökalut.
4. Chrome Developer Tools ‑sivulla näkyvässä lähdekoodissa osa koodista näkyy korostettuna. Korostettu koodi merkitsee sivuelementtiä, josta sinun on kopioitava CSS-valitsimet asiakasdatalle, jota klikkasit kakkospainikkeella tämän osion toisessa vaiheessa.
5. Vie hiiri korostetun koodin päälle ja klikkaa sitä kakkospainikkeella.
6. Vieritä Copy (Kopioi) ‑kohtaan ja valitse Copy selector (Kopioi valitsin).
7. Liitä kopioitu teksti toisella välilehdellä olevan Google Adsin "Poiminnan sijainti" ‑kenttään.
   • Teksti näyttää suunnilleen tältä:
     tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
8. Varmista, että poimintatila on CSS-valitsin.
9. Toista tämän osion vaiheet 2–8 jokaisen eri arvon (esim. arvon tapahtuman tunnus ja valuutta) osalta kopioimalla CSS-valitsin Google Adsin kunkin tapahtumaparametrin poiminnan sijainti -kenttään.
10. Valitse Google Adsista Tallenna.

Vianetsintä

Jos havaitset konversiotagin tilassa ongelmia, tutustu artikkeliin Ohjeita konversiomittauksen tilan ongelmatilanteisiin.

Jos sinulla on konversiotagiin liittyviä ongelmia:

• Google-tagit: Lataa ja tarkista Google Tag Assistant.
• Google Tag Manager: Lue Vianetsintä-artikkeli.