Измерването на реализациите в уебсайт анализира конкретни действия, които потребителите предприемат на уебсайта Ви, след като взаимодействат с рекламите Ви в Google Ads. Тези показатели могат да предоставят статистика за поведението на потребителите и ефективността на кампаниите. Да разберете как потребителите взаимодействат със сайта Ви, след като кликнат върху реклама, е от решаващо значение за оптимизирането на кампанията Ви. Научете повече за измерването на реализациите.
В тази статия ще обясним стъпките, които трябва да изпълните, за да настроите измерванията на реализациите в уебсайт.
На тази страница
- Изисквания за импортиране на реализации от Google Анализ
- Избиране на начин на настройване
- Първи стъпки с източниците на данни за реализациите в уебсайт
- Създаване на действия, водещи до реализация
- Обобщение и следващи стъпки
- Проверка на състоянието на маркера на Google
- Настройване на реализации чрез динамични стойности
- Активиране на сигналите от Google и споделянето на данни в Google Анализ
- Отстраняване на неизправности
Изисквания за импортиране на реализации от Google Анализ
Уверете се, че следните критерии са изпълнени, преди да опитате да импортирате реализации:
- Разрешения: Трябва да имате администраторски достъп в Google Ads и достъп за редактиране в свързаната собственост в Google Анализ.
- Ключови събития: Само събития, означени като ключови събития в Google Анализ, отговарят на условията за импортиране.
- Свързани профили: Проверете дали правилната собственост в Google Анализ е активно свързана с профила Ви в Google Ads.
Избиране на начин на настройване
Изборът на правилния метод на внедряване е от решаващо значение за точната архитектура на данните:
- Настройване с URL адрес: Най-подходящо за лесно проследяване на зарежданията на страници. То е бързо и не изисква промени в кода, след като маркерите Ви бъдат настроени.
- Настройване с код: Изисква се за проследяване на кликвания върху бутони, динамични стойности, като променливи суми на покупките, или идентификатори на транзакциите. Използвайте това за по-сложна бизнес логика.
Стъпка 1 от 3: Първи стъпки с източниците на данни за реализациите в уебсайт
За да измерва реализациите на уебсайта Ви, Google Ads ще се нуждае от достъп до данните от него. След като въведете домейна на уебсайта си, можете да добавите източника на данни за уебсайта си:
- Навигирайте до Обобщена информация в менюто Цели
.
- Изберете + Създаване на действие, водещо до реализация.
- Забележка: Ако тази опция не е налице, преминете директно към въвеждането на източника на данни от уебсайта си в стъпка 2.
- Изберете Редактиране на източниците на данни за „Реализации в уебсайт“.
- Въведете домейна на уебсайта си, на който искате да измервате реализациите.
- Изберете Сканиране, за да намерите най-добрия начин за свързване.
.Ако бъде открит маркер на Google или свързана собственост в Google Анализ
- Уебсайтът Ви вече е настроен за измерване на реализациите. Изберете Готово.
Ако бъде открита собственост в Google Анализ, но връзката с нея е прекратена
- Изберете данните, които искате да споделите, като включите превключвателя:
- Импортиране на показатели за приложения и мрежата Прочетете повече за използването на показателите от Google Анализ в Google Ads.
- Импортиране на аудитории от Google Анализ. Научете повече за аудиториите за ремаркетинг.
- Изберете Свързване.
- Изберете Готово.
- Забележка: Когато установим, че дадена собственост в Google Анализ има потоци от данни от приложение, ще получите подкана да използвате собствеността в Google Анализ, за да измервате активността в приложенията си.
- За да използвате Google Анализ за измерване на активността в приложенията си, изберете Използване на собствеността.
- Трябва да са поставени отметки както в квадратчето до „Реализация в уебсайт“, така и до „Реализация в приложение“.
- Изберете Напред.
Ако не бъде открит маркер на Google или собственост в Google Анализ
- Ще получите подкана да настроите маркер на Google веднага или можете да изберете да го настроите по-късно.
- Ако искате да настроите функцията веднага, изберете Настройване и изпълнете инструкциите на екрана.
Стъпка 2 от 3: Създаване на действия, водещи до реализация
Част 1: Изберете категорията на реализациите, които искате да измервате
Категориите Ви помагат да групирате няколко реализации. Категорията трябва да е най-тясно свързана с действието на потребителя, което измервате. Ако не намерите точно това, което търсите, изберете следващата най-добра категория, за да сортирате реализацията си.
Изберете категория от четирите водещи категории, препоръчани за Вас, или изберете Преглед на всички, за да видите всички опции за категории.
Защо да групирате действията в „цели на реализациите“?
- Групирането на сродни действия, като „Покупка на уебсайт“ и „Покупка в приложение“, в една цел на реализациите създава по-силен сигнал за оптимизиране.
- Това семантично значимо групиране спомага за разширено оптимизиране. Научете повече за целите на реализациите.
Незадължително: Групово настройване на реализации чрез собствеността Ви в Google Анализ
Ако сте свързали профил в Google Анализ в стъпка 1, в долната част на страницата ще намерите опция за групово създаване на реализации от съществуващата Ви собственост в Google Анализ.
- Изберете Избор на собственост и изберете правилната, ако са свързани няколко.
- Поставете отметка в квадратчето до съществуващо събитие, което искате да използвате като реализация в Google Ads.
- След като изберете събитие, го задайте на най-подходящата категория от падащото меню.
- Ако намерите събитията, които Ви трябват, изберете Избор на събития.
- Ако не намирате събитието, което искате да използвате, изберете + Създаване на събитие, за да дефинирате ново. Наименувайте събитието си или оставете стандартното име, след което изберете метод:
- Създаване без код:
- Изберете потока си от данни от падащото меню.
- Изберете задействащото събитие за събитието си. Например посещаване на конкретна страница или попълване на формуляр.
- Добавете съответния URL адрес.
- Създаване с код:
- Ще получите фрагмент от код в обобщената информация и следващите стъпки, които да добавите към уебсайта или приложението си. Този метод е подходящ, ако искате да проследявате конкретно кликване върху бутон вместо URL адрес.
- Създаване без код:
- Изберете Запазване на събитието, след което – Избор на събития.
Част 2: Определяне на реализацията Ви
- Ако е налице предварително зададено предложение за реализация, можете да изберете Приемане на предложенията, за да създадете ново действие, водещо до реализация.
- Ако няма налични предложения или имате предвид друга реализация, изберете + Създаване на реализация и изберете източника си на данни: маркера на Google или събитията в Google Анализ.
Път А: Създаване на реализации директно чрез маркера на Google
Метод 1: Настройване на реализации с URL адрес
За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата Настройки в горния десен ъгъл на видеоплейъра, изберете Надписи и посочете езика си.
Използвайте този метод, ако искате да проследявате зареждането на страницата като реализация и не е необходимо да събирате конкретни за транзакцията стойности, като идентификатори на транзакции и/или други персонализирани параметри. Това е най-бързият и най-лесен начин за настройване на действие, водещо до реализация.
Когато измервате реализациите в уебсайта с URL адрес, можете да създадете събитие, което да бъде открито от маркера Ви на Google, без да добавяте код към уебсайта си.
- Изберете Автоматично без код.
- Изберете типа на събитието, за да дефинирате задействащия фактор. Например отваряне на страница или изпращане на формуляр.
- Изберете типа на съвпадение за URL адреса си:
- URL адресът е: Въведете точния URL адрес за зареждане на страницата.
- URL адресът съдържа: Въведете частично съвпадение, като например „thank-you“.
- URL адресът започва със: Въведете префикс, като например „confirmation/“.
- Добавете URL адреса си в полето за URL адрес.
- [По избор] Ако искате да коригирате някоя от настройките на реализациите, изберете Настройки на реализациите и коригирайте следните настройки:
- Оптимизиране на действие
- Име на реализацията
- Стойност
- Брой
- Прозорец на реализациите след кликване
- Прозорец на реализациите от ангажирано показване
- Прозорец на реализациите след показване
- Приписване
- Подобрени реализации
- Изберете Готово.
Метод 2: Ръчно настройване на реализациите с помощта на код
За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата Настройки в горния десен ъгъл на видеоплейъра, изберете Надписи и посочете езика си.
Използвайте този метод, ако трябва да измервате кликвания върху бутони или връзки или искате да персонализирате маркера си за събитие чрез проследяване на стойности, идентификатори на транзакции или други персонализирани параметри.
- Изберете Ръчно чрез код и ще получите инструкции за внедряване на фрагмента чрез маркера на Google или Мениджър на маркери на Google в „Обобщена информация и следващи стъпки“.
- [По избор] Ако искате да коригирате някоя от настройките на реализациите, изберете Настройки на реализациите и коригирайте следните настройки:
- Оптимизиране на действие
- Име на реализацията
- Стойност
- Брой
- Прозорец на реализациите след кликване
- Прозорец на реализациите от ангажирано показване
- Прозорец на реализациите след показване
- Приписване
- Подобрени реализации
- Изберете Готово.
- Изберете Запазване и продължаване, за да създадете реализацията.
Метод 3: Ръчно настройване на реализации с помощта на интегриране на Мениджър на маркери на Google
Друга възможност е да използвате интегрирания поток за настройване на Мениджър на маркери на Google, за да конфигурирате работното си пространство.
За да настроите реализациите си чрез интегрирания поток на Мениджър на маркери на Google:
- Отворете раздела Използване на Мениджър на маркери на Google на страницата с обобщена информация за настройването на реализациите или на страницата с подробности за реализациите.
- Изберете бутона Настройване в Мениджър на маркери на Google.
- Ще се отвори нов раздел на браузъра, който ще Ви насочи към Мениджър на маркери на Google, за да изберете контейнера, който искате да използвате. Ако не сте влезли в профила си, първо ще Ви пренасочим към страницата за вход.
- След като контейнерът Ви бъде избран, ще можете да прегледате предложенията, които да добавите към работното си пространство в Мениджър на маркери на Google.
- Прегледайте предложените конфигурации на маркера за проследяване на реализациите в Google Ads и изберете дали да ги добавите към ново, или към съществуващо работно пространство.
- Изберете работното си пространство и кликнете върху Добавяне към работното пространство, за да импортирате конфигурациите.
- В Мениджър на маркери на Google конфигурирайте всички необходими задействания и променливи и публикувайте промените от работното си пространство.
Път Б: Създаване на реализации чрез събитията Ви в Google Анализ
Начин 1: Избиране от съществуващи събития
- Прегледайте списъка със събития, които са налице за използване като реализации в Google Ads.
- Поставете отметка в квадратчето за събитията, които можете да използвате като реализации за тази категория.
- Изберете Избор на събития.
- Изберете Запазване и продължаване, за да създадете реализацията.
Метод 2: Създаване на ново събитие, водещо до реализация, с URL адрес
- Изберете + Създаване на събитие в горната част на таблицата.
- Можете да наименувате събитието си или да оставите стандартното му име
- Изберете Създаване без код.
- От падащото меню изберете потока от данни, който искате да използвате.
- Изберете задействащото събитие за събитието си. например зареждане на страница или изпращане на формуляр.
- Добавете URL адреса, който искате да използвате за измерване на действието.
- Изберете Запазване на събитието, след което – Избор на събития.
- Изберете Запазване и продължаване, за да създадете реализацията.
Метод 3: Създаване на ново събитие, водещо до реализация, с код
Този метод е подходящ, ако искате да проследявате конкретно кликване върху бутон вместо URL адрес.
- Изберете + Създаване на събитие в горната част на таблицата.
- Можете да наименувате събитието си или да оставите стандартното му име.
- Изберете Създаване с код. Ще получите фрагмент от код в обобщената информация и следващите стъпки, които да добавите към уебсайта или приложението си.
- Изберете Запазване на събитието, след което – Избор на събития.
- Изберете Запазване и продължаване, за да създадете реализацията.
Стъпка 3 от 3: Следващи стъпки
След като вече сте създали реализациите си, прегледайте следващите стъпки, за да може реализациите Ви да бъдат измервани правилно.
- Прегледайте създадените от Вас категории на реализациите.
- Активирайте измерването с маркер на Google, ако все още нямате такъв. Изберете Настройване на маркера на Google.
- За да измервате отделни реализации, изберете Преглед на фрагмента за събитие за инструкции. Научете повече за това как да добавите фрагмент за събитие към уебсайта си.
- В секцията „Подобрени реализации“ кликнете върху превключвателя, за да включите подобрените реализации за профила си.
- Изберете Приемане и завършване.
Проверка на състоянието на маркера на Google
Ако искате да сте сигурни, че маркерът на Google е инсталиран и проследява реализациите правилно, или смятате, че може да има проблем с него:
- Навигирайте до Обобщена информация в менюто Цели
- В таблицата с действия, водещи до реализация, намерете действието, водещо до реализация, в графата „Име“.
- Проверете графата „Състояние“ на същия ред, за да се уверите, че работи.
Настройване на реализации чрез динамични стойности
Ако трябва да запишете конкретни подробности за транзакцията, като например стойност на покупката или използвани валути, можете да настроите динамични стойности.
Преди да започнете, проверете дали:
- знаете точния URL адрес на страницата за реализация, в която се задейства маркерът, като например URL адреса на страницата за потвърждение, както и задействането на събитието, водещо до реализация, като например кликване върху бутон или показване на страница.
- стойностите, които искате да запишете, като например стойност на реализацията, ID на транзакцията или валута, са налице на страницата, в която се задейства маркерът Ви за проследяване на реализациите.
Настройване на стойности чрез CSS селектори
За да идентифицирате CSS селекторите, които да въведете в полетата за параметри на събитието, изпълнете следните стъпки:
- С браузъра Chrome отворете страницата, на която се показват стойностите. Това може да е страницата Ви за реализация или страницата, която предхожда нея, като например страница за изпращане на формуляр преди страницата Ви за потвърждение на покупката.
- Определете стойностите, които искате да изпращате с реализациите. Те може да се показват на страницата за реализация или на друга страница, като например страницата за изпращане на формуляр, точно преди страницата за потвърждение на покупката.
- Кликнете с десния бутон на мишката върху тази стойност и изберете Проверка. В браузъра ще се отворят инструментите за програмисти в Chrome.
- Част от изходния код на страницата на инструментите за програмисти в Chrome ще бъде откроена. Това е елементът на страницата, съдържащ данните за клиентите Ви.
- Задръжте курсора на мишката върху откроения код и кликнете с десния бутон на мишката върху него.
- Преминете надолу до „Копиране“, след което изберете Копиране на селектора.
- В другия раздел, където е отворен Google Ads, поставете този текст в полето „Местоположение на извличане“.
- За справка, текстът трябва да изглежда подобно на това:
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
- За справка, текстът трябва да изглежда подобно на това:
- Уверете се, че за „Режим на извличане“ е зададен CSS селектор.
- Повторете стъпки от 2 до 8 от тази секция за всяка различна стойност (стойност, ID на транзакцията и валута), като копирате съответния CSS селектор в полето за местоположението на извличането за всеки параметър на събитието в Google Ads.
- В Google Ads изберете Запазване.
Активиране на сигналите от Google и споделянето на данни в Google Анализ
Активирането на сигналите от Google е от съществено значение за отчитането за няколко устройства и за осигуряването на последователни данни за реализациите.
- В Администриране под Събиране и промяна на данни изберете Потоци от данни.
- В секцията „Събиране на данни от сигналите от Google“ кликнете върху Първи стъпки.
- Кликнете върху Напред и след това – върху Активиране.
- Под „Настройки на профила“ кликнете върху Профил, за да го разгънете, след което – върху Подробности за профила.
- Прегледайте и поставете отметка до „Продукти и услуги на Google“.
- Кликнете върху Запазване.
Научете повече за настройките за споделяне на данни.
Отстраняване на неизправности
Ако имате проблем със състоянието на маркера за реализация, може да прегледате Отстраняване на неизправности със състоянието на измерването на реализациите.
Ако имате проблем с маркера за реализация:
- За маркери на Google изтеглете и прегледайте Помощник за маркери на Google.
- За Мениджър на маркери на Google прегледайте Отстраняване на проблеми.
