Bei der Analyse von Website-Conversions werden bestimmte Aktionen untersucht, die Nutzer auf Ihrer Website ausführen, nachdem sie mit Ihren Google-Anzeigen interagiert haben. Diese Messwerte können Aufschluss über das Nutzerverhalten und die Kampagnenleistung geben. Wenn Sie wissen, wie Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige mit Ihrer Website interagieren, können Sie Ihre Kampagne optimieren. Weitere Informationen zur Conversion-Analyse
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie die Analyse von Web-Conversions einrichten.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Erste Schritte mit Datenquellen für Website-Conversions
- Website-Conversion einrichten
- Zusammenfassung und nächste Schritte
Schritt 1: Datenquellen für Website-Conversions einrichten
Damit Conversions auf Ihrer Website erfasst werden können, muss Google Ads Zugriff auf die Daten Ihrer Website haben. Nachdem Sie die Domain Ihrer Website eingegeben haben, können Sie die Websitedatenquelle hinzufügen:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
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- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
- Klicken Sie auf Zusammenfassung.
- Klicken Sie in der Zusammenfassung auf + Neue Conversion-Aktion.
- Wählen Sie Conversions auf einer Website aus.
- Klicken Sie auf URL hinzufügen.
- Geben Sie die Domain Ihrer Website ein, auf der Sie Conversions erfassen möchten.
- Klicken Sie auf Scannen, um die beste Verbindungsmethode zu finden und…
- Prüfen Sie, ob das Google-Tag auf Ihrer Website vorhanden ist. Wenn das Google-Tag erkannt wird, empfehlen wir, es für die Conversion-Analyse zu verwenden. Falls nicht, wird der Code für das Google-Tag angezeigt, den Sie auf Ihrer Website einfügen müssen. Wenn Sie noch kein Google-Tag haben, können Sie eines einrichten.
- Prüfen Sie, ob die Website bereits als Property in Google Analytics eingerichtet ist. Wenn für Ihre Website bereits eine Google Analytics-Property eingerichtet ist, wird eine Verknüpfung über Google Analytics empfohlen.
- Wenn das Google-Tag oder ein verknüpftes Google Analytics-Konto erkannt wird, ist Ihre Website für die Conversion-Analyse eingerichtet. Klicken Sie auf Fertig.
- Wenn wir kein Google-Tag oder kein Google Analytics-Konto für Ihre Website finden, werden Sie aufgefordert, ein Google-Tag einzurichten. Klicken Sie auf Einrichten.
- Folgen Sie der Anleitung zum Einrichten des Google-Tags. Sie müssen diesen Schritt ausführen, bevor Ihre Web-Conversions erfasst werden.
.Google Analytics 4-Webdatenquelle einrichten
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Conversions.
- Klicken Sie auf Zusammenfassung.
- Klicken Sie in der Zusammenfassung auf + Neue Conversion-Aktion.
- Wählen Sie Conversions auf einer Website aus und klicken Sie auf Weiter.
- Klicken Sie auf URL hinzufügen.
- Klicken Sie auf Scannen.
- Wenn ein Google Analytics-Konto verfügbar ist, wird es angezeigt.
- Wählen Sie die Daten aus, die Sie freigeben möchten, indem Sie den Schalter aktivieren:
- App- und Webmesswerte importieren. Informieren Sie sich über die Verwendung von GA-Messwerten in Google Ads.
- Importieren Sie Google Analytics-Zielgruppen. Weitere Informationen zu Remarketing-Zielgruppen
- Klicken Sie auf Verknüpfen.
- Klicken Sie auf Fertig.
- Hinweis: Wenn wir feststellen, dass eine Google Analytics-Property App-Datenstreams hat, werden Sie aufgefordert, die Google Analytics-Property zu verwenden, um Aktivitäten in Ihren Apps zu erfassen.
- Wenn Sie Ihre App-Aktivitäten mit GA4 messen möchten, klicken Sie auf Property verwenden.
- Die Optionen „Conversion auf einer Website“ und „Conversion in einer App“ sollten beide aktiviert sein.
- Klicken Sie auf Weiter.
Schritt 2: Website-Conversion einrichten
- Wählen Sie die Conversion-Kategorie aus, die Sie analysieren möchten.
- Wenn ein Vorschlag verfügbar ist, können Sie eine neue Conversion-Aktion aus dem empfohlenen Ereignis erstellen, indem Sie auf Vorschläge annehmen klicken.
- Wenn keine Vorschläge verfügbar sind, können Sie eine neue Conversion-Aktion einrichten, indem Sie ein neues codefreies oder manuelles Ereignis einrichten. Ein Ereignis ohne Code kann von Ihrem Google-Tag erkannt werden, ohne dass Sie Ihrer Website neuen Code hinzufügen müssen.
- Klicken Sie bei einer vorhandenen Conversion auf Einrichten oder wählen Sie + Dieser Kategorie ein Ereignis hinzufügen aus, um aus vorhandenen Google Analytics-Ereignissen auszuwählen.
- Klicken Sie auf Ereignis ohne Code erstellen oder Manuelles Ereignis erstellen.
- Wählen Sie den Ereignistyp, die Keyword-Option und die Informationen zur Formular-URL aus und klicken Sie dann auf Ereignis verwenden.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
Methode 1: Conversions mit einer URL einrichten
Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie einen Seitenaufbau als Conversion erfassen möchten und keine transaktionsspezifischen Werte wie Transaktions-IDs und/oder andere benutzerdefinierte Parameter erfassen müssen. Das ist die schnellste und einfachste Möglichkeit, eine Conversion-Aktion einzurichten.
Wenn Sie Website-Conversions mit einem Ereignis ohne Code erfassen, können Sie ein Ereignis erstellen, das von Ihrem Google-Tag erkannt werden kann, ohne dass Sie Ihrer Website Code hinzufügen müssen.
So erstellen Sie mit Google Analytics eine neue codefreie Conversion:
- Klicken Sie bei einem Conversion-Platzhalter auf Einrichten oder auf + Dieser Kategorie ein Ereignis hinzufügen.
- Wählen Sie + Neues Ereignis erstellen aus.
- Geben Sie dem Ereignis einen Namen.
- Wählen Sie Ereignis ohne Code erstellen aus.
- Wählen Sie ein vorhandenes Ereignis aus, das als Trigger für das neue Ereignis verwendet werden soll.
- Geben Sie die URL ein, die Sie als Conversion erfassen möchten.
- Klicken Sie auf Speichern.
So erstellen Sie mit Google Ads eine neue codefreie Conversion:
- Klicken Sie bei einem Conversion-Platzhalter auf Einrichten oder auf + Dieser Kategorie ein Ereignis hinzufügen.
- Klicken Sie auf Ereignis ohne Code erstellen.
- Wählen Sie den Ereignistyp aus.
- Geben Sie die URL ein, die Sie als Conversion erfassen möchten.
- Klicken Sie auf Ereignis verwenden.
- Hinweis: Wenn Sie Conversions mit URLs verwenden, können Sie das Tag nicht mit Conversion-Wert, Transaktions-IDs, Parametern für erweiterte Conversions (z. B. E-Mail-Adresse und Telefonnummer) oder anderen benutzerdefinierten Parametern anpassen.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
Methode 2: Conversion-Aktionen manuell hinzufügen
Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie Klicks auf Schaltflächen oder Links erfassen oder das Ereignis-Tag mit wertbezogenem Tracking, Transaktions-IDs oder anderen benutzerdefinierten Parametern anpassen möchten.
- Wenn Sie Aktionen hinzufügen, klicken Sie auf + Dieser Kategorie ein Ereignis hinzufügen oder bei einer Conversion auf Einrichten.
- Klicken Sie auf Ereignis manuell erstellen.
- Klicken Sie auf Ereignis verwenden. In den nächsten Schritten erfahren Sie, wie Sie das manuelle Ereignis-Snippet mit dem Google-Tag oder Google Tag Manager hinzufügen.
Schritt 3: Nächste Schritte
- Rufen Sie die von Ihnen erstellten Conversion-Kategorien auf.
- Aktivieren Sie die Analyse mit einem Google-Tag, falls Sie noch keines haben.
- Klicken Sie beim Google-Tag auf Einrichten.
- Erfassen Sie Ihre einzelnen Conversions mit einem Ereignis-Snippet. Klicken Sie auf Ereignis-Snippet ansehen, um eine Anleitung aufzurufen.
- Richten Sie das Google-Tag und die Ereignis-Tags ein.
- Klicken Sie im Bereich „Erweiterte Conversions“ auf den Schalter, um erweiterte Conversions für Ihr Konto zu aktivieren.
- Klicken Sie auf Zustimmen und fertigstellen.
Fehlerbehebung
Sollten Sie Probleme mit dem Conversion-Tag-Status haben, lesen Sie den Hilfeartikel Fehlerbehebung beim Status des Conversion-Trackings.
Bei Problemen mit dem Conversion-Tag gehen Sie folgendermaßen vor:
- Laden Sie für Google-Tags den Google Tag Assistant herunter und folgen Sie den Anweisungen.
- Falls die Probleme mit Google Tag Manager zu tun haben, lesen Sie den Hilfeartikel Fehlerbehebung.
