הגדרת המרות באתר

מעקב המרות באתר מאפשר לנתח פעולות ספציפיות שהמשתמשים מבצעים באתר אחרי שיצרו אינטראקציה עם המודעות שלכם ב-Google Ads. אתם יכולים לקבל תובנות לגבי התנהגות המשתמשים והביצועים ברמת הקמפיין מתוך המדדים האלה. כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין, חשוב להבין איך המשתמשים יוצרים אינטראקציה עם האתר אחרי שהם לוחצים על מודעה. מידע נוסף על מעקב המרות

במאמר הזה נסביר מהן הפעולות שצריך לבצע כדי להגדיר את מעקב ההמרות באתר.

הנושאים בדף

• איך מתחילים להשתמש במקורות נתונים של המרות באתר
• הגדרת המרה באתר
• סיכום והשלבים הבאים

שלב 1: איך מתחילים להשתמש במקורות נתונים של המרות באתר

כדי למדוד את ההמרות באתר שלכם, למערכת Google Ads צריכה להיות גישה לנתונים מהאתר. אחרי שתזינו את הדומיין של האתר, תוכלו להוסיף את המקור הנתונים של האתר:

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. בסיכום, לוחצים על + פעולת המרה חדשה.
5. בוחרים באפשרות המרות באתר
6. לוחצים על הוספת כתובת URL.
7. מזינים את הדומיין של האתר שבו רוצים למדוד המרות.
8. כדי למצוא את הדרך הכי טובה לבצע את הקישור, לוחצים על סריקה כדי:
   • לבדוק אם באתר שלכם יש Google Tag. אם המערכת מזהה Google Tag, מומלץ להשתמש בו למדידת ההמרות. (אם אין לכם תג כזה, יוצג לכם הקוד של Google Tag שצריך להוסיף לאתר). אם עדיין לא הגדרתם את Google Tag, תוכלו להגדיר אותו.
   • לבדוק אם האתר כבר מוגדר כנכס ב-Google Analytics. אם כן, מומלץ לבצע את הקישור באמצעות Google Analytics.
9. אם המערכת מזהה Google Tag או חשבון Google Analytics מקושר, האתר שלכם מוכן למדידת המרות. לוחצים על סיום.
10. אם המערכת לא מזהה Google Tag או חשבון Google Analytics שמקושר לאתר, תתבקשו להגדיר Google Tag. לוחצים על הגדרה.
11. כך מגדירים Google Tag. אתם חייבים לעשות את זה כדי שתוכלו להתחיל למדוד המרות באתר.

הערה: אם אתם רוצים לקשר חשבון Google Analytics 4 חדש, מומלץ לעיין בסעיף הבא.

הגדרה של מקור נתונים לאתר ב-Google Analytics 4

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. בסיכום, לוחצים על + פעולת המרה חדשה.
5. בוחרים באפשרות המרות באתר ולוחצים על המשך.
6. לוחצים על הוספת כתובת URL.
7. לוחצים על סריקה.
8. אם יש חשבון Google Analytics זמין, הוא יוצג.
9. כדי לבחור את הנתונים שרוצים לשתף, מפעילים את המתג:
   • ייבוא של מדדי אפליקציות ואתרים. איך משתמשים במדדים של Google Analytics ב-Google Ads
   • ייבוא קהלים מ-Google Analytics. מידע על קהלים לרימרקטינג
10. לוחצים על קישור.
11. לוחצים על סיום.
    • הערה: אם המערכת מזהה שלנכס ב-Google Analytics יש מקורות לנתוני אפליקציה, תתבקשו להשתמש בנכס ב-Google Analytics למדידת הפעילות באפליקציות שלכם.
12. כדי להשתמש ב-GA4 למדידת הפעילות באפליקציות, לוחצים על שימוש בנכס.
13. צריך לסמן את שתי האפשרויות 'המרה באתר' ו'המרה באפליקציה'.
14. לוחצים על המשך.

שלב 2: מגדירים המרה באתר

1. בוחרים את סוג ההמרות שרוצים למדוד.
   • אם יש הצעה זמינה, אתם יכולים ללחוץ על אישור ההצעות כדי ליצור פעולת המרה חדשה מהאירוע המומלץ.
   • אם אין הצעות זמינות, אתם יכולים להגדיר פעולת המרה חדשה על ידי הגדרת אירוע ידני חדש או אירוע חדש ללא קוד. Google Tag יכול לזהות אירוע ללא קוד בלי להוסיף קוד חדש לאתר.
     1. לוחצים על הגדרה בהמרה קיימת או בוחרים באפשרות + הוספת אירוע לקטגוריה הזו כדי לבחור מבין האירועים הקיימים של Google Analytics.
     2. לוחצים על יצירת אירוע ללא קוד או יצירת אירוע ידני.
2. בוחרים את סוג האירוע, ההתאמה הספציפית וכתובת ה-URL של הטופס, ולוחצים על שימוש באירוע הזה.
3. לוחצים על שמירה והמשך.

שיטה 1: הגדרת המרות באמצעות כתובת URL

כדאי להשתמש בשיטה הזו אם אתם רוצים לעקוב אחר טעינת דף כהמרה, ואין לכם צורך לאסוף ערכים ספציפיים של העסקאות, כמו מזהי עסקה או פרמטרים מותאמים אישית אחרים. זו הדרך המהירה והקלה ביותר להגדיר פעולת המרה.

כשמודדים המרות באתר באמצעות אירוע ללא קוד, אפשר ליצור אירוע ש-Google Tag יכול לזהות בלי להוסיף קוד לאתר.

כדי ליצור המרה חדש ללא קוד בעזרת Google Analytics:

1. לוחצים על הגדרה ב-placeholder של המרה או על +הוספת אירוע לקטגוריה הזו.
2. בוחרים באפשרות + הוספת אירוע חדש.
3. נותנים שם לאירוע.
4. בוחרים באפשרות יצירת אירוע ללא קוד.
5. בוחרים אירוע קיים שישמש בתור טריגר לאירוע החדש.
6. מזינים את כתובת ה-URL שאותה רוצים למדוד כהמרה.
7. לוחצים על שמירה.

כדי ליצור המרה חדשה ללא קוד בעזרת Google Ads:

1. לוחצים על הגדרה ב-placeholder של המרה או על + הוספת אירוע לקטגוריה הזו.
2. לוחצים על יצירת אירוע ללא קוד.
3. בוחרים את סוג האירוע.
4. מזינים את כתובת ה-URL שאותה רוצים למדוד כהמרה.
5. לוחצים על שימוש באירוע.
   • הערה: אם אתם משתמשים בהמרות עם כתובות URL, לא תוכלו להתאים אישית את התג באמצעות ערך המרה, מזהי עסקאות, פרמטרים של המרות משופרות, כמו כתובת אימייל ומספר טלפון, או פרמטרים מותאמים אישית אחרים.
6. לוחצים על שמירה והמשך.

שיטה 2: הוספה של פעולות המרה באופן ידני

כדאי להשתמש בשיטה הזו אם רוצים למדוד קליקים על לחצנים או קישורים, או אם רוצים להתאים אישית את תג מעקב האירועים באמצעות מעקב אחרי ערכים, מזהי עסקאות או פרמטרים מותאמים אישית אחרים.

1. כשמוסיפים פעולות, לוחצים על + הוספת אירוע לקטגוריה הזו או על האפשרות הגדרה בהמרה כלשהי.
2. לוחצים על יצירת אירוע ידני.
3. לוחצים על שימוש באירוע. יוצגו לכם הוראות לגבי השלבים הבאים להוספת קטע קוד של אירוע (event snippet) ידני באמצעות Google Tag או Google Tag Manager.

שלב 3: השלבים הבאים

1. בודקים את סוגי ההמרה שיצרתם.
2. מפעילים מדידה באמצעות Google Tag, אם עדיין לא הגדרתם תג כזה.
3. לוחצים על הגדרה ב-Google Tag.
4. מודדים את ההמרות באמצעות קטע קוד של אירוע (event snippet). לוחצים על הצגת קטע הקוד של האירוע (event snippet) כדי לקבל הוראות.
5. מגדירים את Google Tag ואת תגי מעקב האירועים.
6. בקטע 'המרות משופרות', לוחצים על המתג כדי להפעיל המרות משופרות בחשבון.
7. לוחצים על אישור וסיום.

הגדרת המרות באמצעות ערכים דינמיים

לפני שמגדירים ערכים דינמיים, חשוב לעיין בדרישות הבאות:

• עליכם לדעת מה כתובת ה-URL של דף ההמרות שבו מופעל תג ההמרה (לדוגמה: הכתובת של דף האישור) ומה הגורם שמפעיל אירוע המרה (לדוגמה: לחיצה על כפתור או צפייה בדף).
• ודאו שהערכים (ערך המרה, מזהה עסקה, מטבע) זמינים בדף שבו מופעל תג מעקב ההמרות.

הגדרת ערכים באמצעות סלקטורים ב-CSS

כדי לזהות את הסלקטורים ב-CSS שצריך להזין בשדות של פרמטרים של אירועים, פועלים לפי השלבים הבאים:

1. בדפדפן Chrome, נכנסים לדף שבו מופיעים הערכים.
   • הערכים יכולים להופיע בדף ההמרות באתר או בדף שקודם לדף ההמרות. לדוגמה: דף של שליחת טופס שמופיע לפני הדף לאישור רכישה.
2. מזהים את הערכים שרוצים לשלוח עם ההמרות. הנתונים האלה יכולים להופיע בדף ההמרות או בדף אחר, למשל בדף של שליחת הטופס שמופיע לפני הדף לאישור רכישה. לוחצים עליהם לחיצה ימנית ואז לוחצים על "בדיקה".
   • לדוגמה, אם רוצים לתעד ערך רכישה, לוחצים לחיצה ימנית על ערך הרכישה.
3. הדף הכלים למפתחים ב-Chrome ייפתח בדפדפן Chrome.
4. חלק מקוד המקור שמוצג בדף "הכלים למפתחים ב-Chrome" יוצג בצורה מודגשת. הקוד המודגש הוא הרכיב בדף שממנו צריך להעתיק את הסלקטורים ב-CSS של נתוני הלקוחות שסימנתם קודם.
5. מציבים את הסמן מעל הקוד המודגש ולוחצים עליו לחיצה ימנית.
6. גוללים למטה אל "העתקה" ולוחצים על העתקת הסלקטור.
7. בכרטיסייה השנייה, כש-Google Ads פתוח, מדביקים את הטקסט בשדה "מיקום החילוץ".
   • הקטע אמור להיראות בערך כך:
     tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
8. מוודאים שהאפשרות "מצב חילוץ" מוגדרת כסלקטור ב-CSS.
9. חוזרים על השלבים 2 עד 8 שבקטע הזה לכל ערך שונה (ערך מזהה העסקה ומטבע), באמצעות העתקה של הסלקטור ב-CSS לשדה "מיקום החילוץ" לכל פרמטר של אירוע ב-Google Ads.
10. ב-Google Ads, לוחצים על שמירה.

פתרון בעיות

אם נתקלתם בבעיה בסטטוס של תג ההמרה, אתם יכולים לעיין במאמר פתרון בעיות שקשורות לסטטוס מעקב ההמרות.

אם נתקלתם בבעיה בתג ההמרה:

• אם הבעיה בתגי Google Tag, מתקינים את התוסף Google Tag Assistant ופועלים לפי ההוראות.
• אם הבעיה ב-Google Tag Manager, קוראים את המאמר בנושא פתרון בעיות.