'조회 후 전환' 열은 고객이 광고를 본 다음 바로 광고와 상호작용하지 않고 나중에 사이트에서 전환을 완료할 때를 나타냅니다. 이는 고객이 광고와 상호작용한 후 사이트에서 전환을 완료할 때를 기록하는 다른 전환 항목의 데이터와는 다릅니다.
이 페이지의 내용
이점
조회 후 전환은 디스플레이 또는 동영상 광고 캠페인의 가치를 추적하는 데 사용할 수 있는 유용한 기능입니다. 예를 들어 고객이 전환에 도달하기 전에 디스플레이 광고를 봤지만 클릭하지는 않은 경우를 측정할 수 있습니다. 조회 후 전환에서는 전환수 집계 방식과 같은 전환 액션 설정이 적용됩니다.
조회 후 전환은 다른 광고와도 상호작용한 사용자의 전환을 자동으로 제외합니다. 대부분의 경우 조회 후 전환은 '전환수' 열에는 포함되지 않고 '조회 후 전환' 및 '모든 전환수' 열에만 포함됩니다.
교차 사이트 쿠키를 허용하지 않는 브라우저에서 발생한 조회 후 전환은 보고되지 않습니다.
조회 완료 정의
디스플레이 네트워크 광고의 조회 후 전환
디스플레이 네트워크 광고의 경우 마지막 조회 가능 노출에서 조회 후 전환이 발생합니다. Google의 Active View 기술을 사용하면 디스플레이 광고가 최소 1초 동안 50% 이상 화면에 표시될 때 이 노출을 조회 가능 노출로 간주합니다.
동영상 광고의 조회 후 전환
동영상 캠페인의 경우 조회 후 전환은 동영상 광고의 노출이 사이트에서 전환으로 연결될 때를 알려줍니다. 동영상 광고의 마지막 노출에서 조회 후 전환이 발생합니다.
조회 후 전환 추적 기간
노출이 발생한 후 조회 후 전환이 기록되는 기간입니다.
전환 액션을 만들거나 수정할 때 조회 후 전환 추적 기간을 설정할 수 있습니다. 예를 들어 전환 액션 기간을 30일로 설정하는 경우 노출 후 30일 이내에 발생한 조회 후 전환이 추적됩니다. 조회 후 전환 추적 기간이 길면 일반적으로 조회 후 전환 Google Ads 기록이 증가합니다.
앱 캠페인의 조회 완료 최적화
Android 앱을 홍보하는 앱 캠페인의 경우 조회 후 전환(VTC) 최적화를 활용할 수 있습니다. 이 기능은 앱 설치 모델에 VTC 신호를 통합하여 AdMob 및 YouTube와 같은 플랫폼에서 규모와 도달범위를 개선하는 것을 목표로 입찰을 개선합니다. '조회'는 광고의 픽셀 중 50% 이상이 화면에 1초 이상 표시되거나 동영상이 2초 이상 시청될 때 발생합니다. 조회 후 전환은 광고주가 전환 요청을 전송하고 Google에서 이를 24시간 내의 조회와 일치시킬 수 있는 경우에 집계됩니다. 앱 캠페인의 VTC에 대한 기본 전환 확인 기간입니다.
전환이 보고되는 방식
앱 캠페인의 조회연결 전환 최적화와 관련된 주요 차이점은 전환이 보고되는 방식입니다. 활성화되면 지원되는 인벤토리에서 타겟팅된 전환 액션의 사용 가능한 VTC가 더 이상 '조회 후 전환' 열에 표시되지 않습니다. 대신 기본 '전환수' 열에 보고되어 입찰에 사용되는 보고된 전환에 직접적으로 기여합니다.
이러한 조회 후 전환을 보려면 다음 단계를 따르세요.
- 전환> 광고 이벤트 유형으로 이동합니다.
- '노출'에 기여도가 부여된 전환을 찾습니다.
그러면 '조회 후 전환' 열에 주로 타겟팅되지 않은 이벤트 또는 자격 요건을 충족하지 않는 트래픽에서 발생한 VTC가 포함되며, 이는 표준 VTC 보고 동작과 다릅니다.
이 기능에는 다음과 같은 별도의 설정이 있습니다.
- VTC 최적화는 캠페인 수준 설정에서 활성화 또는 비활성화됩니다.
- 일반 VTC 보고 가시성은 전환 설정 내 계정 수준에서 관리됩니다.
캠페인의 최적화가 활성화되어 있지만 계정 수준 VTC 보고가 사용 중지된 경우 VTC는 입찰에 계속 사용되지만 '전환수' 열에 표시되지 않습니다. 앱 캠페인의 조회 후 전환 최적화 입찰에 대해 자세히 알아보세요.
