Veri Gücüyle İlgili En İyi Uygulamalar

Yapay Zeka Veri Gücü (Yapay Zeka ile İlgili Temel Bilgiler 2.0), birinci taraf verileriyle güvenilir bir karar motoru oluşturmaya odaklanan modern pazarlamanın temel direklerinden biridir. CRM'nizden web sitesi ve uygulama etkileşimlerinize kadar tüm veri kaynaklarınızı bağlayarak müşterileriniz hakkında eksiksiz bir görünüm elde edebilir ve daha etkili, yapay zeka destekli pazarlama yapabilirsiniz. Böylece, yatırım getirinizi (YG) önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Bu nedenle Veri Yöneticisi ve API'si, tüm veri kaynaklarını bağlamanızı, sinyallerinizi en üst düzeye çıkarmanızı ve bunları Google'ın tüm reklamcılık platformlarında kolayca etkinleştirmenizi sağlar. Bu platform, gizlilik odaklı teknolojiler temel alınarak oluşturulmuş bir merkezdir.

Ölçümünüzü iyileştirmek ve YG'nizi artırmak için yapabileceğiniz değerli işlemler şunlardır:

1. Veri Kaynaklarınızı Bağlama  Tüm verilerinizi reklam platformunuza bağlamak, atmanız gereken ilk adımdır. Bu sayede, ölçüm doğruluğu ve esnekliği için hayati önem taşıyan temel sinyalleri etkili bir şekilde toplayabilirsiniz. En iyi şekilde başlamak için şu verileri bağladığınızdan emin olun:  Etkili bir şekilde site geneline etiket uygulama: Sizin için en önemli verileri (web sitenizdeki etkileşimler de dahil) elde etmek amacıyla Google etiketini veya Google Etiket Yöneticisi'ni uygulayın. Ayrıca, reklamverenler için Google etiketi ağ geçidine geçiş yapmak amacıyla kendi birinci taraf web sitesi altyapınızda çalıştırın.  Google Analytics ve Google Ads hesaplarınız: Google Analytics dönüşümleri ve kitleleri için teklif vermek üzere hesaplarınızı bağlayın. Buna, Firebase için Google Analytics SDK'sı da dahildir. Bu sayede, uygulama dönüşümlerine göre optimizasyon yapabilirsiniz.  Diğer çevrimdışı kaynaklarınız: Müşterileriniz hakkında daha kapsamlı bilgi edinmek için CRM'nizi ya da diğer çevrimdışı kaynaklarınızı Veri Yöneticisi'ne bağlayın. Ayrıca, online reklamdan ofisinizde çevrimdışı gerçekleşen bir satışa kadar olan müşteri yolculuklarını bir araya getirmek için Data Manager API'yi de kullanabilirsiniz.

2. Sinyallerinizi En Üst Düzeye Çıkarma Veri temeliniz güçlendikten sonra Google'ın Yapay Zekası'nı desteklemek ve daha iyi kampanya sonuçları elde etmek için bu temeli müşterileriniz, satın alma işlemleri ve reklamlarınızla olan etkileşimlerine dair sinyallerle zenginleştirin. Bu sinyallere, bağlı veri kaynaklarınıza göre erişilebilir. Müşteri sinyallerini dahil edin: Bu, bir kullanıcıyı tanımlayan bilgileri (ör. kullanıcı tarafından sağlanan e-posta adresleri) ifade eder. Buna, ölçüm doğruluğunu artırmak için gelişmiş dönüşümlerin ayarlanması ve izin modu ile izin sinyallerinin iletilmesi de dahildir.  Satın alma ve işlem sinyalleri ekleyin: Kampanyanızı reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) ve kâr açısından izlemek ve buna göre optimize etmek üzere dönüşümlerinize değerler ekleyin.

3. Google'ın Yapay Zekası'nı Etkinleştirme Veri kaynaklarınız zenginleştirilmiş sinyallerle bağlandığında artık performans motorunuz olarak Google'ın Yapay Zekası'ndan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Güçlü verileriniz, tahmin analizlerini destekler ve Google'ın kanallarında teklif verme ve kitle özelliklerinizi güçlendirir. Yapay zeka destekli tekliflerden yararlanın: İşlem sinyallerini ekledikten sonra Google'ın dönüşüm değerini artırma veya hedef ROAS gibi Akıllı Teklif stratejilerinden yararlanın. Müşteri edinme ve elde tutma için optimizasyon yapın: Yeni müşteriler edinmeye veya mevcut müşterilerle yeniden etkileşim kurup onları elde tutmaya öncelik vermek için birinci taraf verilerinizle desteklenen kampanya hedefleri belirleyin.  Maksimum Performans kampanyalarını keşfedin: Performansı en üst düzeye çıkarmak için Google kanallarını ve yapay zekanın tüm gücünü tek bir kampanya türünde bir araya getirin.  Müşteri sinyallerini uygulayın: Yeni ve benzer müşterilere ulaşmak için benzer segmentler oluşturun. Bunun için birinci taraf verilerinizi kullanın ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan alakalı yeni kitlelere erişiminizi genişletmek amacıyla optimize hedeflemeyi etkinleştirin. Müşteri sinyalleri, Müşteri Eşleştirme ile müşterilerinize ulaşıp onlarla yeniden etkileşim kurmanıza da olanak tanıyabilir.

4. Çalışmalarınızın YG'nize Etkisini Görün Medya artımlılığını ölçün. Bunun için Daha düşük bütçe şartları ve iyileştirilmiş metodolojiden yararlanarak Google Ads'deki birçok kampanya türünde yer alan denemeleri kullanın.  Google'ın açık kaynaklı pazarlama karması modeli olan Meridian ve yakında dünya genelinde kullanılabilecek olan Google Analytics'teki bütçe aracı ile bütçenizden en yüksek değeri elde edin.