Najboljši postopki za moč podatkov

Moč podatkov je temelj sodobnega trženja, ki se osredotoča na ustvarjanje zaupanja vrednega mehanizma za sprejemanje odločitev s podatki strank in obiskovalcev. Če povežete vse podatkovne vire (od CRM-ja do interakcij na spletnem mestu in v aplikaciji), ustvarite celovit pregled strank ter si zagotovite učinkovitejše trženje, ki temelji na umetni inteligenci. To pa nato znatno poveča donosnost naložbe.

Zato lahko z Upraviteljem podatkov in njegovim API-jem preprosto povežete vse podatkovne vire, povečate število signalov in jih brez težav aktivirate na vseh Googlovih oglaševalskih platformah. To je celovita rešitev, ki temelji na tehnologijah za izboljšanje zasebnosti.

Spodaj si oglejte dragocena dejanja, ki jih lahko izvedete za izboljšanje merjenja in donosnosti naložbe:

1. Povezovanje podatkovnih virov  V prvem koraku morate zagotoviti, da so vsi podatki povezani z oglasno platformo. To zagotovi učinkovito zbiranje bistvenih signalov, kar je ključnega pomena za natančnost in odpornost meritev. Za kar najboljši začetek povežite naslednje:  Zmogljivo označevanje na celotnem spletnem mestu: Implementirajte Googlovo oznako ali Google Upravitelja oznak, da boste zajeli podatke, ki so za vas najpomembnejši, vključno z interakcijami na spletnem mestu. Poleg tega nadgradite na prehodno točko za Googlove oznake za oglaševalce, da zagotovite delovanje v vaši lastni infrastrukturi spletnega mesta.  Računa Google Analytics in Google Ads: Povežite računa, da boste lahko ponujali za konverzije in ciljne skupine storitve Google Analytics. To vključuje komplet za razvoj programske opreme storitve Google Analytics za Firebase za optimizacijo za konverzije v aplikaciji.  Drugi viri zunaj spleta: Povežite CRM ali druge vire zunaj spleta z upraviteljem podatkov, da si zagotovite celovitejšo predstavo o strankah. To lahko storite tudi z API-jem upravitelja podatkov, da združite poti strank od spletnega oglasa do prodaje zunaj spleta v vaši poslovalnici.

2. Povečanje števila signalov Ko imate trdne temelje za podatke, jih obogatite s signali o strankah, njihovih nakupih in interakcijah z vašimi oglasi, da okrepite Googlovo umetno inteligenco ter si zagotovite boljše rezultate z oglaševalskimi akcijami. Ti signali postanejo dostopni glede na povezane podatkovne vire. Vključite signale strank: To predstavlja podatke, ki opisujejo uporabnika, kot so e-poštni naslovi, ki jih posredujejo uporabniki, vključno z nastavitvijo izboljšanih konverzij za izboljšanje natančnosti merjenja in posredovanjem signalov o privolitvi z načinom na podlagi privolitve.  Dodajte signale o nakupih in transakcijah: Konverzijam dodajte vrednosti, da boste lahko sledili donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS) in dobičku ter optimizirali oglaševalsko akcijo za ta dva cilja.

3. Aktiviranje Googlove umetne inteligence Ko so podatkovni viri povezani z obogatenimi signali, lahko zdaj v celoti aktivirate Googlovo umetno inteligenco kot mehanizem za uspešnost. Vaši zanesljivi podatki omogočajo ustvarjanje vpogledov na podlagi predvidevanja ter izboljšajo zmožnosti ponujanja in ciljnih skupin v Googlovih kanalih. Izkoristite ponujanje z uporabo umetne inteligence: Ko dodate signale o transakcijah, uporabite Googlove strategije pametnih ponudb, kot je povečanje vrednosti konverzije ali ciljni ROAS. Optimizirajte oglaševanje za pridobivanje ter ohranjanje strank: Nastavite določene cilje oglaševalske akcije, ki temeljijo na ciljnih skupinah s podatki strank in obiskovalcev, da boste lahko dali prednost pridobivanju novih strank ali spodbujanju vnovične dejavnosti ter ohranjanju obstoječih strank.  Raziščite oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost: Izkoristite vso zmogljivost Googlovih kanalov in umetne inteligence v eni vrsti oglaševalske akcije, da povečate uspešnost.  Uporabite signale strank: Uporabite podatke strank in obiskovalcev, da ustvarite segmente podobnih za iskanje novih podobnih strank, in uporabite optimizirano ciljanje, da razširite doseg na ustrezne nove ciljne skupine, ki bodo verjetno izvedle konverzijo. Signali strank vam lahko omogočijo tudi, da dosežete in znova pritegnete stranke s povezovanjem strank.

4. Preverjanje donosnosti naložbe Izmerite prirastnost na podlagi predstavnosti s preizkusi za številne vrste oglaševalskih akcij v programu Google Ads, ki imajo nižje zahteve glede proračuna in izboljšano metodologijo.  Optimizirajte celotno vrednost proračuna z Googlovim odprtokodnim modelom trženjskega spleta Meridian in orodjem za določanje proračuna v storitvi Google Analytics, ki bosta kmalu na voljo na globalni ravni.