AI-gegevenssterkte (De basis van AI 2.0) is een basispijler van moderne marketing. Het gaat hierbij om het ontwikkelen van een vertrouwd beslissingsprogramma met first-party gegevens. Als u al uw gegevensbronnen koppelt, van uw CRM tot website- en app-interacties, krijgt u een compleet beeld van uw klanten en kunt u effectievere, AI-gestuurde marketing inzetten. Dit verhoogt uw rendement op investering (ROI) aanzienlijk.
Daarom kunt u met Gegevensbeheer en de bijbehorende API makkelijk alle gegevensbronnen koppelen, uw signalen maximaliseren en ze eenvoudig activeren op alle advertentieplatforms van Google. Het is een centrale plek die is gebouwd met privacy-enhancing technology.
Hier zijn waardevolle acties die u kunt ondernemen om uw meting en ROI te verbeteren:
1. Koppel uw gegevensbronnen
De eerste stap is al uw data aan uw advertentieplatform verbinden. Zo verzamelt u essentiële signalen effectief, wat essentieel is voor de nauwkeurigheid en flexibiliteit van metingen. Verbind het volgende om aan de slag te gaan: Robuuste tagging voor de hele site: Implementeer de Google-tag of Google Tag Manager om de gegevens vast te leggen die het belangrijkst voor u zijn, waaronder interacties op uw website. Upgrade naar de Google-taggateway voor adverteerders om deze te laten werken op uw eigen first-party website-infrastructuur. Uw Google Analytics- en Google Ads-accounts: Koppel uw accounts om te bieden op Google Analytics-conversies en -doelgroepen. Dit omvat de Google Analytics voor Firebase-SDK om te optimaliseren voor app-conversies. Uw andere offline bronnen: Koppel uw CRM of andere offline bronnen aan Gegevensbeheer voor een uitgebreider beeld van uw klanten. U kunt dit ook doen met de Data Manager API om klanttrajecten samen te brengen, van een online advertentie tot een offline verkoop op uw kantoor. |
2. Maximaliseer uw signalenZodra uw gegevensbasis sterk is, verrijkt u deze met signalen over uw klanten, hun aankopen en hun interacties met uw advertenties om de AI van Google te versterken en betere campagneresultaten te behalen. Deze signalen worden toegankelijk afhankelijk van uw gekoppelde gegevensbronnen. Klantensignalen opnemen: Dit zijn gegevens die een gebruiker beschrijven, zoals door gebruikers verstrekte e-mailadressen. Stel bijvoorbeeld verbeterde conversies in om de meetnauwkeurigheid te verbeteren en toestemmingssignalen door te geven met de toestemmingsmodus. Voeg aankoop- en transactiesignalen toe: Voeg waarden toe aan uw conversies om uw campagne bij te houden en te optimaliseren voor rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en winst. |
3. Activeer AI van Google
Nu uw gegevensbronnen zijn gekoppeld aan verrijkte signalen, kunt u AI van Google volledig activeren als uw prestatie-engine. Uw robuuste gegevens leveren voorspellende inzichten op en verbeteren uw biedings- en doelgroepmogelijkheden op de kanalen van Google. Maak gebruik van AI-gestuurde biedingen: Gebruik de Slim bieden-strategieën van Google, zoals Conversiewaarde maximaliseren of Doel-ROAS, nadat u transactiesignalen heeft toegevoegd. Optimaliseer voor acquisitie en behoud van klanten: Stel specifieke campagnedoelen in op basis van uw first-party doelgroepen om prioriteit te geven aan de acquisitie van nieuwe klanten of aan re-engagement en behoud van bestaande klanten. Ontdek Performance Max-campagnes: Gebruik alle kanalen en AI van Google in één campagnetype om de prestaties te maximaliseren. Klantensignalen toepassen: Gebruik uw first-party gegevens om lookalike-segmenten te maken om nieuwe, vergelijkbare klanten te werven en geoptimaliseerde targeting te gebruiken om uw bereik uit te breiden naar relevante nieuwe doelgroepen die waarschijnlijk converteren. Met klantsignalen kunt u uw klanten ook bereiken en opnieuw aanspreken met Klantenmatch. |
4. Bewijs uw ROI
Optimaliseer de volledige waarde van uw budget met Meridian, het open-source marketingmixmodel van Google, en de budgettool in Google Analytics, die binnenkort wereldwijd beschikbaar komt. |
