Prácticas recomendadas para la calidad de los datos

La eficacia y calidad de los datos de la IA (Pasos esenciales para usar la IA 2.0) es un pilar fundamental del marketing moderno. Se centra en crear un motor de toma de decisiones fiable con datos propios. Al conectar todas tus fuentes de datos (desde tu CRM hasta las interacciones con tu sitio web y tu aplicación), obtienes una visión completa de tus clientes y puedes implementar estrategias de marketing basadas en IA más eficaces. Esto, a su vez, aumenta significativamente el retorno de la inversión (ROI).

Por eso, Gestor de Datos y su API te permiten conectar todas las fuentes de datos, maximizar las señales y activarlas fácilmente en todas las plataformas publicitarias de Google. Se trata de una solución integral desarrollada desde su base con tecnologías de mejora de la privacidad.

A continuación, te mostramos algunas acciones que te ayudarán a mejorar tu medición y tu ROI:

1. Conecta tus fuentes de datos  El primer paso es conectar todos tus datos a tu plataforma publicitaria. De esta forma, podrás recoger las señales esenciales de forma eficaz, lo cual es fundamental para garantizar la precisión y la resiliencia de las mediciones. Para empezar, deberás conectar los siguientes elementos:  Etiquetado eficaz en todo el sitio: implementa la etiqueta de Google o Google Tag Manager para recoger los datos que más te interesan, incluidas las interacciones en tu sitio web. También puedes cambiar a la pasarela de etiquetas de Google para anunciantes, de forma que el etiquetado se ejecute en tu propia infraestructura de sitio web.  Tus cuentas de Google Analytics y Google Ads: vincula tus cuentas para pujar por las conversiones y las audiencias de Google Analytics. Así, podrás usar el SDK de Google Analytics for Firebase, que permite optimizar tus campañas para conseguir conversiones de aplicaciones.  Tus otras fuentes offline: conecta tu CRM u otras fuentes offline con Gestor de Datos para obtener una visión más completa de tus clientes. También puedes usar la API de Gestor de Datos para agrupar los recorridos de los clientes, desde un anuncio online hasta una venta offline en tu tienda física.

2. Maximiza las señales Una vez que tengas una base de datos sólida, enriquécela con señales sobre tus clientes, sus compras y sus interacciones con tus anuncios. De esta forma, la IA de Google podrá mejorar los resultados de tus campañas. Estas señales estarán accesibles en función de las fuentes de datos que hayas conectado. Incluye señales de los clientes: se trata de información que describe a un usuario, como las direcciones de correo que proporciona. También puedes configurar Conversiones mejoradas para mejorar la precisión de las mediciones y enviar señales de consentimiento con el modo de consentimiento.  Añade señales de compra y transacción: añade valores a tus conversiones para monitorizar y optimizar tu campaña en función del retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y los beneficios.

3. Activa la IA de Google Una vez que tus fuentes de datos están conectadas a señales enriquecidas, ya puedes activar por completo la IA de Google como motor de rendimiento. Con los datos útiles que has proporcionado se pueden generar estadísticas predictivas y mejorar tus capacidades de puja y de audiencia en los canales de Google. Benefíciate de pujas basadas en IA: usa las estrategias de Smart Bidding de Google, como Maximizar el valor de las conversiones o ROAS objetivo, después de haber añadido las señales de transacción. Optimiza tus campañas para la adquisición y la retención de clientes: define objetivos de campaña específicos basados en tus audiencias de datos propios para priorizar la adquisición de clientes nuevos o la reactivación y retención de los actuales.  Descubre las campañas Máximo rendimiento: aprovecha todo el potencial de los canales y la IA de Google en un solo tipo de campaña para maximizar el rendimiento.  Aplica señales de los clientes: usa tus datos propios para crear segmentos similares que te permitan captar clientes nuevos similares y potenciar la segmentación optimizada para ampliar tu cobertura a nuevas audiencias relevantes que tengan más probabilidades de completar conversiones. Las señales de los clientes también pueden ayudarte a llegar a tus clientes y reactivarlos con la segmentación por lista de clientes.

4. Verifica tu ROI Mide la incrementalidad de los medios con experimentos en muchos tipos de campañas de Google Ads, con requisitos de presupuesto más bajos y una metodología mejorada.  Optimiza todo el valor de tu presupuesto con Meridian, el modelo de marketing mix de código abierto de Google, y la herramienta de presupuestos de Google Analytics, que estarán disponibles próximamente en todo el mundo.