Bedste praksis vedrørende datakvalitet

AI-baseret datakvalitet (Grundlæggende viden om AI 2.0) er en af grundpillerne i moderne marketing med fokus på opbygning af et pålideligt beslutningsgrundlag med udgangspunkt i førstepartsdata. Ved at sammenkæde alle dine datakilder, lige fra dit CRM-system til data om website- og appinteraktioner, kan du få et glimrende overblik over dine kunders adfærd, så du kan gøre brug af mere effektiv, AI-baseret marketing og derved opnå en markant forøgelse af dit investeringsafkast (ROI, Return on Investment).

Data Manager og den tilhørende API udgør tilsammen en universalløsning baseret på privatlivsfremmende teknologi, og via den kan du nemt tilknytte alle dine datakilder samt maksimere dine signaler og aktivere dem på alle Googles annonceplatforme.

Her er nogle nyttige handlinger, du kan foretage for at forbedre målingen og øge dit ROI:

1. Tilknyt dine datakilder  Første trin består i at få alle dine datakilder knyttet til den annonceplatform, du benytter. Dette sikrer effektiv indsamling af vigtige signaler, hvilket er altafgørende for at opnå præcis og pålidelig måling. Start med at foretage følgende implementeringer og tilknytninger:  Effektiv tagging på hele websitet: Implementer Google-tagget, eller tilknyt Google Tag Manager, så du kan registrere de data, der er vigtigst for dig, eksempelvis data om interaktioner overalt på dit website, og opgrader til Google-tag-gateway til annoncører for at indsamle førstepartsdata via dit eget websites infrastruktur.  Din Google Analytics-konto og din Google Ads-konto: Tilknyt dine konti, så du kan afgive bud for Google Analytics-konverteringer og -målgrupper. Derved får du også adgang til Google Analytics for Firebase SDK, så du kan optimere til appkonverteringer.  Dine øvrige offlinekilder: Knyt dit CRM-system eller andre offlinekilder til Data Manager for at få overblik over hele "kunderejsen", lige fra onlineannonce til offlinesalg (det kan du også gøre ved hjælp af Data Manager API).

2. Maksimér dine signaler Når du har opbygget et solidt datagrundlag, kan du supplere det med signaler om dine kunder samt deres køb og interaktioner med dine annoncer, så du kan opnå bedre kampagneresultater med hjælp fra Google AI. Hvilke signaler der er tilgængelige for dig, afhænger af, hvilke datakilder du har tilknyttet. Inkluder kundesignaler: Dette er oplysninger, der beskriver brugerne, f.eks. de mailadresser, de angiver. Det er også vigtigt at konfigurere udvidede konverteringer for at opnå mere præcis måling og overføre samtykkesignaler via samtykketilstand.  Tilføj købs- og transaktionssignaler: Føj værdier til konverteringer for at muliggøre sporing og optimering, så du kan opnå større annonceafkast (ROAS, return on advertising spend) og fortjeneste via din kampagne.

3. Aktivér Google AI Når du har suppleret dine tilknyttede datakilder med vigtige signaler, kan du aktivere Google AI fuldt ud for at opnå størst mulig effektivitet via pålidelige data og prognosebaseret indsigt samt effektive budgivnings- og målgrupperelaterede funktioner på tværs af Googles kanaler. Brug AI-baseret budgivning: Når du har tilføjet transaktionssignaler, kan du bruge Googles Smart Bidding-strategier, f.eks. Maksimér konverteringsværdi eller mål-ROAS. Optimer til kundeanskaffelse og -fastholdelse: Angiv specifikke kampagnemål på grundlag af de af dine målgrupper, der er baseret på førstepartsdata, alt efter om du vil fokusere på at anskaffe nye kunder eller på at fastholde nuværende kunder og få dem til at udvise fornyet engagement.  Prøv Performance Max-kampagner: Få adgang til alle Googles kanaler og AI-baserede funktioner via én og samme kampagnetype, så du opnår størst mulig effektivitet.  Anvend kundesignaler: Brug dine førstepartsdata til at oprette lignende segmenter, så du kan finde frem til nye, lignende kundeemner, og brug optimeret målretning for at opnå større rækkevidde og nå ud til relevante nye målgrupper, hvis medlemmer med stor sandsynlighed vil foretage en konvertering. Kundesignaler giver dig også mulighed for at nå ud til kunder via Kundematch for at få dem til at udvise fornyet engagement.

4. Få dokumentation for det opnåede ROI Foretag måling af den inkrementalitet, der opnås via medier, ved hjælp af eksperimenter med forskellige kampagnetyper i Google Ads, lavere budgetrelaterede krav og en forbedret målemetode.  Få størst muligt udbytte af dit budget via Marketing Mix Modeling i form af Meridian, Googles open source-model, og budgetteringsværktøjet i Google Analytics, som snart lanceres globalt.