Best practice per l'efficacia dei dati

L'efficacia dei dati basati sull'AI (elementi essenziali dell'AI 2.0) è un aspetto fondamentale del marketing moderno, incentrato sulla creazione di un motore decisionale affidabile con dati proprietari. Mediante il collegamento di tutte le origini dati, dal CRM alle interazioni con il sito web e le app, è possibile avere una visuale completa dei clienti e creare strategie di marketing più efficaci sulla base dell'AI, il che a sua volta aumenta in modo significativo il ritorno sull'investimento (ROI).

Ecco perché Data Manager e la rispettiva API consentono di collegare facilmente tutte le origini dati, massimizzare gli indicatori e attivarli facilmente in tutte le piattaforme pubblicitarie di Google. Sono un punto di riferimento unico, costruito su solide basi e con tecnologie per la privacy.

Ecco alcune azioni preziose che puoi intraprendere per migliorare la misurazione e il ROI:

1. Collega le origini dati  Il primo passo è collegare tutti i tuoi dati alla piattaforma pubblicitaria. Ciò consente di raccogliere in modo efficace gli indicatori essenziali, il che è fondamentale per l'accuratezza e la resilienza della misurazione. Per iniziare alla grande, collega quanto segue:  Tagging affidabile a livello di sito: implementa il tag Google o Google Tag Manager per acquisire i dati più importanti per te, incluse le interazioni sul sito web. Inoltre, effettua l'upgrade al gateway del tag Google per gli inserzionisti ed eseguilo sull'infrastruttura proprietaria del tuo sito web.  Gli account Google Analytics e Google Ads: collega i tuoi account per fare offerte per le conversioni e i segmenti di pubblico di Google Analytics. Ciò include l'SDK Google Analytics for Firebase per l'ottimizzazione in base alle conversioni da app.  Altre origini offline: collega il tuo CRM o altre origini offline a Data Manager per avere un quadro più completo dei tuoi clienti. Puoi farlo anche con l'API Data Manager in modo da riunire i customer journey derivanti da un annuncio online con una vendita offline presso la tua sede fisica.

2. Massimizza gli indicatori Una volta stabilita una solida base di dati, arricchiscila con indicatori sui clienti, sui loro acquisti e sulle loro interazioni con i tuoi annunci per sfruttare la potenza di Google AI e ottenere risultati migliori per le campagne. Questi indicatori diventano accessibili a seconda delle origini dati collegate. Includi gli indicatori dei clienti: si tratta di informazioni che descrivono un utente, ad esempio gli indirizzi email che hanno fornito, inclusa la configurazione delle conversioni avanzate per migliorare l'accuratezza della misurazione e l'inclusione degli indicatori di consenso nella modalità di consenso.  Aggiungi gli indicatori di acquisto e transazione: aggiungi valori alle conversioni per monitorare e ottimizzare la campagna in base al ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e al profitto.

3. Attiva Google AI Dopo aver collegato le origini dati a indicatori ricchi di informazioni, puoi attivare completamente Google AI come motore di rendimento. La solidità dei dati alimenta gli approfondimenti predittivi e potenzia le funzionalità relative a offerte e segmenti di pubblico nei canali di Google. Sfrutta le offerte basate sull'AI: utilizza le strategie Smart Bidding di Google, ad esempio Massimizza il valore di conversione o ROAS target, dopo aver aggiunto gli indicatori di transazione. Ottimizza per l'acquisizione di clienti e la customer retention: imposta obiettivi specifici per la campagna sulla base di segmenti di pubblico con dati proprietari per dare la priorità all'acquisizione di nuovi clienti o al coinvolgimento e alla fidelizzazione di quelli esistenti.  Esplora le campagne Performance Max: sfrutta tutta la potenza dei canali e di Google AI in un unico tipo di campagna per massimizzare il rendimento. Applica gli indicatori dei clienti: utilizza i tuoi dati proprietari per creare segmenti simili per l'individuazione di nuovi potenziali clienti simili e per migliorare il targeting ottimizzato, in modo da ampliare la copertura a nuovi segmenti di pubblico pertinenti che hanno maggiori probabilità di generare conversioni. I segmenti di clienti possono anche consentirti di raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti con Customer Match.

4. Verifica il ROI Misura l'incrementalità dei media con una serie di esperimenti su vari tipi di campagne in Google Ads, con requisiti di budget inferiori e una metodologia migliorata.  Ottimizza il valore totale del tuo budget con Meridian, il modello di marketing mix open source di Google, e con lo strumento di definizione del budget in Google Analytics, disponibile a breve a livello globale.