將文字規範用於最高成效和搜尋廣告活動 (Beta 版)

文字規範為實驗性功能 Beta 版，目前可能受限。

文字規範是廣告活動層級功能，可針對只用文字自訂功能建立的素材資源，調整品牌訊息。這些規範可確保廣告內容符合業務和品牌需求，還能在文字自訂功能啟用時，控管 Google AI 自動生成的素材資源。

本文說明如何開啟文字規範，用於最高成效廣告活動及已啟用 AI Max 的搜尋廣告活動。

本頁面包含以下內容

• 事前準備
• 瞭解字詞排除條件和訊息限制
• 為最高成效廣告活動新增文字規範
• 為搜尋廣告活動新增文字規範

---

事前準備

如要使用文字規範，文字自訂功能須設為「開啟」。

• 瞭解如何為搜尋廣告活動啟用文字自訂功能。
• 瞭解如何為最高成效廣告活動啟用文字自訂功能。

注意：文字規範支援 Google Ads 提供的所有語言版本。若想進一步瞭解 Google Ads 介面支援的語言，請參閱這篇文章。

---

瞭解字詞排除條件和訊息限制

為協助您調整 Google 最佳化文字素材資源，文字規範提供 2 個選項：字詞排除條件和訊息限制。 在廣告活動中加入文字規範時，請務必注意，字詞排除條件和訊息限制也會套用至現有的 Google 最佳化文字素材資源。也就是說，如果現有的 Google 最佳化文字素材資源不符合新的文字規範，該文字素材資源就會停止放送，並標示為已移除。

字詞排除條件

您用這項功能新增的確切字詞或詞組，就不會出現在生成的文字素材資源中。字詞排除條件不區分大小寫，每個廣告活動最多可加入 25 個字詞排除條件來調整廣告。

範例

您可以從文字素材資源排除字詞或詞組，例如：

• 平價
• 無限制
• 低價
• 巴黎最便宜的飯店
• 比競爭對手更優質的選擇

注意：

• 字詞排除條件有語言之分。舉例來說，如果您排除英文字詞「便宜」，但廣告使用日文，系統不會排除對應的日文同義詞。
• 字詞排除條件無法避免系統產生含有價格的素材資源。舉例來說，如果將「$」設為排除字詞，系統仍會生成「價格低於 $50 美元的鞋子」等這類素材資源。請改用「不要產生含價格的素材資源」訊息限制。

訊息限制

透過這項功能，您可以指定要在文字素材資源中避免哪些概念、關聯或風格，並定義要遵循的語氣。或者，您也可以在素材資源中定義要避免的語氣。每個廣告活動最多可新增 40 項限制來調整廣告。

避免因素材資源類型不同而有不同指示的限制，例如「廣告標題使用大寫開頭，說明使用句子大小寫」。請確保為所有素材資源指定一種大小寫，或不指定任何大小寫。

在規範中加入示例，即可獲得最佳結果。舉例來說，您可以說「避免提及任何價格，例如每晚 $45 美元或 $4,567 美元」，而不是只說「避免提及任何價格」。

注意：

• 如果新增的規範無效或不合理，可能會使大量的優質文字自訂素材資源遭到移除，導致廣告活動成效下滑。
• 訊息限制也適用於不符合限制語言的素材資源。舉例來說，如果您以英文撰寫訊息限制，但廣告有德文和荷蘭文素材資源，系統仍會對德文和荷蘭文素材資源套用限制。

有效訊息限制示例

示例	有效原因說明
「請勿暗示我們的產品有打折。」	這項限制明確且定義清楚，可確保素材資源中不會出現「折扣」、「便宜」、「特價」等字詞，以及與「折扣」相關的詞組。
「品牌名稱的拼法必須是『CompanyName』或『Companyname』」	這項規範直接明瞭，可確保品牌名稱的拼寫正確無誤，並以貴公司期望的風格呈現。
「請勿在廣告中提及任何城市名稱。」	這項限制很明確，可防止素材資源中出現城市名稱。
「品牌語氣應直接明確」	描述品牌語氣有助於生成適合的文案。請務必直接說明具體要求。
「宣傳折扣時，一律加入『須遵守相關條款及細則』」	這項指令清楚明白。素材資源若包含促銷活動或折扣，一律得附帶「須遵守相關條款及細則」等文字才能放送。
「請勿提及我們的品牌名稱『CompanyName』或競爭對手『CompetitorName』。」	提到品牌時，請務必提供應避免的示例。不必列出許多名稱，但提供示例很有幫助。

無效訊息限制示例

示例	無效原因說明
「廣告應該為顧客增添樂趣」	「樂趣」是主觀、籠統的描述。請提供更直接的字句，說明您希望如何撰寫文字。
「指定美國境內 30 至 45 歲的目標對象時，請使用…」	訊息限制目前不支援這項做法。請建立不同的廣告群組或廣告活動，為目標對象製作專屬廣告訊息。
「廣告應達成 1000% 的投資報酬率」	系統會盡量為每位廣告主提高投資報酬率，但 Google 無法保證文字規範能達成特定目標。
「避免暗示我們的產品便宜。請勿提及『CompanyName』以外的任何品牌。品牌名稱的拼法必須是『CompanyName』或『Companyname』。請勿在廣告中提及任何城市名稱。」	請將需求拆成不同的規範。
「如果可以，請說明我們巧克力的成分。」	目前無法支援這項規範。模型只能接受硬性規定。
「請勿提供任何定價資訊。」	雖然這項規範沒問題，但可能過於廣泛。如果您不希望模型移除所有價格資訊，包括促銷活動、價格和折扣，請考慮提供更具體的規範。舉例來說，請考慮「請勿提及特定價格」。
「請勿指定純粹資訊查詢。」	文字規範不支援這類指引，因為這類指引與目標對象或指定關鍵字有關，而非素材資源產生。
「消費滿 $60 美元可享 75 折優惠」或「購買超過 $100 美元的商品可享買一送一優惠」	「消費滿 $60 美元可享 75 折優惠」這項規範無效，因為不清楚所有廣告文案是否必須包含這個片語、是否應完全禁止，或是只有字串的特定部分應避免使用。
「盡可能提及免運費。」或「如果可以，請談論...」	規範應為直接要求。如果某個概念是貴品牌「必備」的元素，請將其視為直接指示。

---

為最高成效廣告活動新增文字規範

在新建和現有的廣告活動中，都可使用文字規範。

新廣告活動

1. 前往「廣告活動」選單 中的「廣告活動」，並選取「新增廣告活動」。
2. 廣告活動類型選擇「最高成效」。
3. 在「素材資源群組」步驟中前往「品牌宣傳指南」，然後選取「更多選項」。
   • 如果廣告活動尚未啟用品牌宣傳指南，您可以採用 2 種方法。您可以根據下方說明，透過素材資源最佳化步驟存取文字規範；也可以將品牌宣傳指南體驗升級至廣告活動層級。請按照「升級現有廣告活動的品牌宣傳指南」一文操作，即可取得使用權限。如需更多指引，請與您的 Google 代表聯絡。
4. 向下捲動至「文字規範」面板。輸入要套用至廣告活動的任何字詞排除條件和訊息限制。

您也可以在「素材資源群組」的「素材資源最佳化」中，查看文字規範。

1. 前往「廣告活動」選單 中的「廣告活動」，並選取「新增廣告活動」。
2. 廣告活動類型選擇「最高成效」。
3. 前往「素材資源群組」，然後選取「素材資源最佳化」。在「文字」欄位中，勾選「自訂」方塊。選取下方的「新增文字規範」。

現有廣告活動

1. 前往「廣告活動」選單 的「設定」。
2. 在面板中找到「廣告活動設定」，然後選取「品牌宣傳指南」。「文字規範」就位於「品牌識別」下方。

   • 如果廣告活動尚未啟用品牌宣傳指南，請按照「升級現有廣告活動的品牌宣傳指南」一文操作，即可取得「文字規範」的使用權限。如需其他指引，請與 Google 代表聯絡。

注意：如要確認文字規範是否正確套用至素材資源，請參考「關於最高成效廣告活動中的素材資源報表」，按照文中的說明查看 Google 最佳化文字素材資源。

---

為搜尋廣告活動新增文字規範

如要在搜尋廣告活動中使用文字規範，您須在 AI Max 中啟用文字自訂功能。在新舊 AI Max 廣告活動中，都可啟用文字規範。

新廣告活動

1. 按一下「建立」按鈕 ，然後點選「廣告活動」。
2. 建立新的搜尋廣告活動。
3. 進到「AI Max」頁面後，切換為採用 AI Max 設定。
4. 在啟用切換鈕下方，找到「素材資源最佳化」面板。「文字自訂」預設為啟用。選取下方的「新增文字規範」。
5. 輸入要套用至廣告活動的任何字詞排除條件和訊息限制。

現有廣告活動

1. 前往「廣告活動」選單 的「設定」。
2. 點按版面選單中的「AI Max」。
3. 切換為啟用 AI Max 設定。
4. 在啟用切換鈕下方，找到「素材資源最佳化」面板。「文字自訂」預設為啟用。選取下方的「新增文字規範」。
5. 輸入要套用至廣告活動的任何字詞排除條件和訊息限制。

注意：如要確認文字規範是否正確套用至素材資源，請查看 Google 最佳化文字素材資源。按照「關於搜尋廣告活動的文字自訂功能」一文操作。

---

相關連結

• 關於搜尋廣告活動的文字自訂功能
• 關於最高成效廣告活動的文字自訂功能
• 建立最高成效廣告活動
• 在 Google Ads 中設定 AI Max
• 品牌宣傳指南簡介