Textriktlinjer är en funktion på kampanjnivå som gör att du kan finjustera ditt varumärkesbudskap för tillgångar som genereras helt med textmatchning. Riktlinjerna hjälper dig både att uppfylla verksamhets- och varumärkeskrav och att ta kontroll över utfallet av tillgångar som skapas automatiskt med Google AI när textmatchning är aktiverad.
I denna artikel beskriver vi hur du aktiverar och använder textriktlinjer för Performance Max-kampanjer och sökkampanjer med AI Max aktiverat.
På den här sidan
- Innan du börjar
- Uteslutningar av söktermer och meddelandebegränsningar
- Lägga till textriktlinjer för Performance Max-kampanjer
- Lägga till textriktlinjer för sökkampanjer
Innan du börjar
Du måste ha aktiverat textmatchning för att kunna använda textriktlinjer.
- Läs om hur du aktiverar textmatchning för sökkampanjer.
- Läs om hur du aktiverar textmatchning för Performance Max-kampanjer.
Uteslutningar av söktermer och meddelandebegränsningar
Funktionen för textriktlinjer innehåller två alternativ för att finjustera dina Google-optimerade texttillgångar: termuteslutningar och meddelandebegränsningar. När du lägger till textriktlinjer i din kampanj är det viktigt att komma ihåg att dina termuteslutningar och begränsningar för meddelanden även gäller befintliga Google-optimerade texttillgångar. Det innebär att dina befintliga Google-optimerade texttillgångar slutar visas och markeras som borttagna om de inte följer de nya textriktlinjerna.
Termuteslutningar
Med den här funktionen kan du lägga till exakta ord och fraser som du vill utesluta från alla genererade texttillgångar. Termuteslutningar är inte skiftlägeskänsliga och du kan lägga till upp till 25 termuteslutningar per kampanj för att finjustera din annons.
Exempel
Du kan utesluta enskilda ord och fraser från dina texttillgångar:
- Billigt
- Obegränsat
- Låg kostnad
- Billigast i Stockholm
- Bättre än konkurrenten
- Termuteslutningar är språkspecifika. Om du till exempel utesluter det engelska ordet ”Cheap” och dina annonser är på japanska förhindrar termuteslutningen inte att den japanska motsvarigheten visas i dina annonser.
- Termuteslutningar kan inte förhindra att tillgångar med priser genereras. Om du till exempel utesluter termen ”kronor” utesluts inte tillgångar som ”Skor för mindre än 500 kronor” från att genereras. I detta fall bör du i stället använda begränsningen Generera inte tillgångar med priser.
Begränsningar för meddelanden
Med den här funktionen kan du ange vilka begrepp, associationer eller stilar som du vill undvika i dina texttillgångar. Du kan definiera vilken tonalitet du vill använda. Du kan också definiera en tonalitet som du vill undvika i dina tillgångar. Du kan lägga till upp till 40 begränsningar per kampanj för att finjustera dina annonser.
Undvik begränsningar som kräver olika anvisningar för olika tillgångstyper, till exempel ”Använd stor bokstav i början av varje ord för rubriker och normal användning av stora och små bokstäver för beskrivningar”. Du bör i stället antingen ange en stil för alla tillgångar, eller inte ange några specifikationer alls.
Lägg till ett exempel i riktlinjerna för att få bästa möjliga resultat. I stället för att bara säga ”Undvik att nämna priser” kan du säga ”Undvik att nämna priser, till exempel 450 kr/natt eller 4 567 kr”.
- Om du lägger till ineffektiva eller motsägelsefulla riktlinjer kan det leda till att ett stort antal effektiva tillgångar som genererats med textmatchning tas bort och att kampanjresultatet försämras.
- Begränsningar för meddelanden gäller även tillgångar som inte är på språket för begränsningen. Om du till exempel skriver en begränsning för meddelanden på engelska men annonsen har tillgångar på tyska och nederländska gäller begränsningen även för de tyska och nederländska tillgångarna.
Exempel på effektiva begränsningar för meddelanden
| Exempel | Förklaring av effektivitet |
| ”Antyd inte att våra produkter är rabatterade.” | Denna begränsning är tydlig och definierad, vilket säkerställer att termer som ”rabatt”, ”billigt”, ”fynd” och fraser kopplade till ”rabatterat” inte förekommer i tillgången. |
| ”Mitt varumärkesnamn ska stavas Företagsnamn med iniversal” | Detta är en tydlig och direkt riktlinje för att säkerställa att varumärkesnamnet stavas korrekt och är utformat på det sätt som ditt företag förväntar sig. |
| ”Nämn aldrig några ortsnamn i mina annonser.” | Detta är en tydlig begränsning som förhindrar att ortsnamn fylls i automatiskt. |
| ”Vår varumärkeston är tydlig och rakt på sak” | Beskrivningar av ditt varumärkes tonalitet hjälper oss att generera en annonstext som passar dig. Var tydlig och beskrivande. |
| ”Om en rabatt omnämns i tillgången ska frasen 'Användarvillkor gäller.' alltid tas med” | Detta är en tydlig anvisning. Om det finns en tillgång som innehåller erbjudanden eller rabatter visas den inte om den inte innehåller frasen ”Användarvillkor gäller”. |
| ”Nämn inte vårt varumärkesnamn ”Företagsnamn” eller vår konkurrents namn ”Konkurrentens namn”. | När du hänvisar till varumärken är det viktigt att du ger ett exempel på vad som ska undvikas. Du behöver inte ange många namn, men det är bra att ge ett exempel. |
Exempel på ineffektiva begränsningar för meddelanden
| Exempel | Förklaring av ineffektivitet |
| ”Mina annonser ska förmedla glädje” | Glädje är en vag och subjektiv beskrivning. Beskriv mer direkt hur du vill att texten ska formuleras. |
| ”När inriktningen gäller målgrupper i Sverige i åldern 30–45 år ska budskapet formuleras som …” | Detta stöds för närvarande inte av meddelandebegränsningar. Skapa en annan annonsgrupp eller kampanj för att generera specifika budskap för särskilda målgrupper. |
| ”Mina annonser ska ge 1 000 % avkastning på investeringen” | Vårt system är utformat för att ge avkastning på investering för varje annonsör, men Google kan inte garantera en specifik avkastning utifrån textriktlinjer. |
| ”Antyd inte att våra produkter är billiga. Nämn aldrig andra varumärken än Företagsnamn. Varumärkesnamnet ska stavas Företagsnamn med iniversal. Nämn aldrig några ortsnamn i annonserna.” | Dela upp kraven i separata riktlinjer. |
| ”Om möjligt, prata om ingredienserna i våra chokladpraliner.” | För närvarande kan vi inte stödja denna riktlinje. Modellen kan bara ta emot hårda krav. |
| ”Ta inte med någon prisinformation.” | Riktlinjen är bra, men den kan vara för bred. Om du inte vill att modellen ska ta bort all information om priser, inklusive kampanjer, priser och besparingar, kan du överväga att göra riktlinjen mer konkret. Överväg istället till exempel ”Nämn inte specifika priser”. |
| ”Inrikta inte på rent informationsbaserade sökfrågor.” | Denna typ av vägledning stöds inte av textriktlinjer eftersom den handlar om målgrupps- eller sökordsinriktning snarare än generering av tillgångar. |
| ”25 % rabatt på 600 kronor” eller ”Köp en, få en utan kostnad på varor över 1 000 kronor” | Riktlinjen ”25 % rabatt på 600 kr” är ineffektiv eftersom det är oklart om frasen är obligatorisk i all annonstext, ska förbjudas helt eller om endast specifika delar av strängen ska undvikas. |
| ”Nämn fri frakt när det är möjligt.” eller ”Om möjligt, prata om...” | Riktlinjerna ska vara direkta krav. Om ett koncept är ett måste för ditt varumärke ska du formulera det som en direkt anvisning. |
Lägga till textriktlinjer för Performance Max-kampanjer
Du kan använda textriktlinjer i både nya och befintliga kampanjer.
Nya kampanjer
- Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer
och välj Ny kampanj.
- Välj Performance Max som kampanjtyp.
- Gå till Varumärkesriktlinjer i steget Tillgångsgrupp och välj Fler alternativ.
- Om du inte redan har aktiverat varumärkesriktlinjer för din kampanj har du två alternativ. Du kan antingen öppna textriktlinjerna via steget Tillgångsoptimering, som beskrivs nedan, eller uppgradera varumärkesriktlinjerna till kampanjnivå. Följ stegen i Uppgradera befintliga kampanjer med varumärkesriktlinjer för att få åtkomst eller kontakta din Google-representant om du behöver mer hjälp.
- Scrolla ned till panelen Textriktlinjer. Ange eventuella termuteslutningar och meddelandebegränsningar som du vill tillämpa på din kampanj.
och välj Ny kampanj.Du hittar även textriktlinjer i Tillgångsoptimering i steget Tillgångsgrupp.
- Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer
- Välj Performance Max som kampanjtyp.
- Gå till Tillgångsgrupp och välj Tillgångsoptimering. Markera rutan Anpassning i fältet Text. Välj Lägg till textriktlinjer nedanför.
Befintliga kampanjer
- Välj Inställningar i menyn Kampanjer
- Leta reda på Kampanjinställningar i panelen och välj Varumärkesriktlinjer. Du hittar Textriktlinjer under Varumärkesidentitet.
-
Om du inte redan har aktiverat varumärkesriktlinjer för din kampanj kan du följa stegen i Uppgradera befintliga kampanjer med varumärkesriktlinjer för att få åtkomst till dem. Kontakta din Google-representant om du behöver mer hjälp.
-
Lägga till textriktlinjer för sökkampanjer
Om du vill använda textriktlinjer i sökkampanjer måste du välja funktionen Textmatchning i AI Max. Du kan aktivera textriktlinjer för både nya och befintliga AI Max-kampanjer.
Nya kampanjer
- Klicka på Skapa
och sedan på Kampanj.
- Skapa en ny sökkampanj.
- Slå på reglaget på sidan AI Max för att aktivera inställningar för AI Max.
- Leta reda på panelen Tillgångsoptimering nedanför reglaget. Inställningar för Textmatchning är aktiverade som standard. Välj Lägg till textriktlinjer nedanför.
- Ange eventuella termuteslutningar och meddelandebegränsningar som du vill tillämpa på din kampanj.
och sedan på Kampanj.Befintliga kampanjer
- Välj Inställningar i menyn Kampanjer
- Välj AI Max i avsnittsmenyn.
- Aktivera eller inaktivera inställningar för AI Max.
- Leta reda på panelen Tillgångsoptimering nedanför reglaget. Inställningar för Textmatchning är aktiverade som standard. Välj Lägg till textriktlinjer nedanför.
- Ange eventuella termuteslutningar och meddelandebegränsningar som du vill tillämpa på din kampanj.
