Wskazówki dotyczące tekstu to funkcja na poziomie kampanii, która umożliwia dopracowanie przekazu marki w przypadku komponentów utworzonych wyłącznie za pomocą dostosowywania tekstu. Wskazówki te pomogą Ci nie tylko spełnić wymagania biznesowe i dotyczące marki, ale też kontrolować treść komponentów tworzonych automatycznie przez AI od Google, gdy dostosowywanie tekstu jest „WŁĄCZONE”.
Z tego artykułu dowiesz się, jak włączyć wskazówki dotyczące tekstu oraz używać ich w kampaniach Performance Max i kampaniach w sieci wyszukiwania z włączonymi funkcjami AI Max.
Na tej stronie
- Zanim zaczniesz
- Wykluczenia haseł i ograniczenia dotyczące przekazu
- Dodawanie wskazówek dotyczących tekstu w kampaniach Performance Max
- Dodawanie wskazówek dotyczących tekstu w kampaniach w sieci wyszukiwania
Zanim zaczniesz
Aby korzystać ze wskazówek dotyczących tekstu, musisz włączyć dostosowywanie tekstu.
- Dowiedz się, jak włączyć dostosowywanie tekstu w kampaniach w sieci wyszukiwania.
- Dowiedz się, jak włączyć dostosowywanie tekstu w kampaniach Performance Max.
Wykluczenia haseł i ograniczenia dotyczące przekazu
W przypadku wskazówek dotyczących tekstu masz 2 opcje ulepszania komponentów tekstowych zoptymalizowanych przez Google: wykluczenia haseł i ograniczenia dotyczące przekazu. Gdy dodasz do kampanii wskazówki dotyczące tekstu, pamiętaj, że wykluczenia haseł i ograniczenia dotyczące przekazu będą miały zastosowanie również do dotychczasowych komponentów tekstowych zoptymalizowanych przez Google. Oznacza to, że jeśli Twoje dotychczasowe komponenty tekstowe zoptymalizowane przez Google nie będą zgodne z nowymi wskazówkami dotyczącymi tekstu, przestaną się wyświetlać i zostaną oznaczone jako usunięte.
Wykluczenia haseł
Tej funkcji możesz używać, aby dodawać konkretne słowa lub wyrażenia, które chcesz wykluczyć ze wszystkich wygenerowanych komponentów tekstowych. W wykluczeniach haseł nie jest rozróżniana wielkość liter. Aby polepszyć jakość reklam, możesz dodać do każdej kampanii maksymalnie 25 wykluczeń haseł.
Przykłady
Możesz wykluczać z komponentów tekstowych pojedyncze słowa lub wyrażenia:
- Tanie
- Bez ograniczeń
- Oszczędność
- Najtańsze we Wrocławiu
- Lepszy wybór niż konkurencja
- Wykluczenia haseł dotyczą konkretnego języka. Jeśli na przykład wykluczysz angielskie słowo „Cheap”, a Twoje reklamy są w języku japońskim, wykluczenia słów nie zapobiegną wyświetlaniu w reklamach jego japońskiego odpowiednika.
- Wykluczenia terminów nie mogą zapobiegać generowaniu komponentów z cenami. Na przykład wykluczenie terminu „$” nie spowoduje, że nie będą generowane komponenty takie jak „Buty za mniej niż $50”. Zamiast tego użyj ograniczenia dotyczącego przekazu „Nie generuj komponentów z cenami”.
Ograniczenia dotyczące przekazu
Ta funkcja pozwala określić, jakich koncepcji, skojarzeń lub stylów należy unikać w komponentach tekstowych. Możesz określić styl wypowiedzi, jakiego chcesz używać. Możesz też określić styl wypowiedzi, którego chcesz unikać w swoich komponentach. Aby polepszyć jakość reklam, możesz dodać do każdej kampanii maksymalnie 40 ograniczeń.
Unikaj ograniczeń, które wymagają różnych instrukcji dla różnych typów komponentów, np. „Używaj wielkich liter w nagłówkach i małych liter w tekstach reklamy”. Zamiast tego określ jeden rodzaj pisma dla wszystkich komponentów lub nie podawaj żadnych specyfikacji.
Aby uzyskać najlepsze wyniki, dodaj przykład w wytycznych. Na przykład zamiast po prostu powiedzieć „Nie wspominaj o cenach”, możesz powiedzieć „Nie wspominaj o cenach, np. 45 zł za noc lub 4567 zł”.
- Dodanie nieefektywnych lub sprzecznych ze zdrowym rozsądkiem wskazówek może spowodować usunięcie dużej liczby dobrych komponentów z włączonym dostosowywaniem tekstu i spadek skuteczności kampanii.
- Ograniczenia dotyczące przekazu obowiązują też w przypadku komponentów, które nie są w języku, w którym obowiązuje ograniczenie. Jeśli na przykład napiszesz ograniczenie dotyczące przekazu w języku angielskim, ale Twoja reklama będzie zawierać komponenty w języku niemieckim i niderlandzkim, ograniczenie będzie nadal obowiązywać w przypadku tych komponentów.
Przykłady skutecznych ograniczeń dotyczących przekazu
| Przykład | Objaśnienie skuteczności |
| „Nie sugeruj, że nasze produkty są przecenione”. | To ograniczenie jest jasne i precyzyjne, co gwarantuje, że w komponencie nie pojawią się słowa takie jak „rabat”, „tani”, „okazja” ani wyrażenia związane z „obniżoną ceną”. |
| „Nazwa mojej marki powinna być pisana jako „NazwaFirmy lub Nazwafirmy” | To jasna i bezpośrednia wskazówka, która pomoże Ci zadbać o to, aby nazwa marki była zapisana poprawnie i zgodnie z oczekiwaniami Twojej firmy. |
| „Nigdy nie podawaj w moich reklamach żadnych nazw miast”. | Jest to jasne ograniczenie, które uniemożliwia podawanie jakichkolwiek nazw miast. |
| „Styl przekazu naszej marki jest jasny i bezpośredni”. | Opisy przekazu marki pomogą wygenerować tekst, który będzie Ci odpowiadać. Scharakteryzuj go w sposób bezpośredni i opisowy. |
| „Jeśli reklamujesz rabat, zawsze dodaj zastrzeżenie »Obowiązują warunki«” | To jasna wskazówka. Jeśli komponent zawiera promocje lub rabaty, nie będzie się wyświetlać, chyba że z dodanym zastrzeżeniem „Obowiązują warunki”. |
| „Nie wspominaj o nazwie naszej marki, »NazwaFirmy«, ani o naszym konkurencie, »NazwaKonkurenta«”. | W przypadku marek ważne jest podanie przykładu tego, czego należy unikać. Nie musisz podawać wielu nazw, ale warto podać przykład. |
Przykłady nieskutecznych ograniczeń dotyczących przekazu
| Przykład | Objaśnienie nieskuteczności |
| „Moje reklamy powinny sprawiać radość” | Radość to niejasne określenie, które jest subiektywne. Podaj bardziej bezpośrednie sformułowanie, jak ma wyglądać tekst. |
| „Podczas kierowania na odbiorców w Polsce w wieku 30–45 lat napisz…” | Obecnie ograniczenia dotyczące przesyłania wiadomości nie obsługują tak szczegółowego kierowania na odbiorców. Utwórz inną grupę reklam lub kampanię, aby stosować w niej konkretne komunikaty dla docelowych odbiorców. |
| „Moje reklamy powinny przynosić zwrot z inwestycji 1000%” | Nasz system został zaprojektowany tak, aby zwiększać zwrot z inwestycji każdego reklamodawcy, ale Google nie może zagwarantować konkretnego poziomu ROI na podstawie wskazówek dotyczących tekstu. |
| „Nie sugeruj, że nasze produkty są tanie. Nigdy nie wspominaj o innych markach niż »NazwaFirmy«. Nazwa mojej marki powinna być pisana jako »NazwaFirmy« lub »Nazwafirmy«. Nigdy nie podawaj w moich reklamach żadnych nazw miast”. | Podziel swoje wymagania na osobne wskazówki. |
| „Jeśli to możliwe, mów o składnikach naszych czekoladek”. | Obecnie nie możemy obsługiwać tych wskazówek. Model może uwzględniać tylko wymagania bezwzględne. |
| „Nie podawaj żadnych informacji o cenach”. | Ta wskazówka jest w porządku, ale może być zbyt ogólna. Jeśli nie chcesz, aby model usuwał wszystkie informacje o cenach, w tym promocjach, cenach i oszczędnościach, rozważ bardziej konkretne sformułowanie tej wskazówki. Na przykład: „nie podawaj konkretnych cen”. |
| „Nie kieruj reklam na zapytania o charakterze wyłącznie informacyjnym”. | Ten typ wskazówek nie jest obsługiwany przez wskazówki dotyczące tekstu, ponieważ odnosi się do kierowania na odbiorców lub słowa kluczowe, a nie do generowania komponentów. |
| „Rabat 25% na zakupy za 60 zł” lub „Kup jeden produkt, a drugi otrzymasz bezpłatnie, jeśli wartość produktów przekracza 100 zł” | Wytyczna „25% zniżki przy zakupie za 60 zł” jest nieskuteczna, ponieważ nie jest jasne, czy ten zwrot jest wymagany we wszystkich tekstach reklam, czy należy go całkowicie zakazać, czy też należy unikać tylko określonych części ciągu znaków. |
| „Wspominaj o bezpłatnej dostawie, kiedy tylko jest to możliwe” lub „Jeśli to możliwe, mów o…”. | Wskazówki powinny być bezpośrednimi wymaganiami. Jeśli jakiś pomysł jest dla Twojej marki „niezbędny”, sformułuj go jako bezpośrednią instrukcję. |
Dodawanie wskazówek dotyczących tekstu w kampaniach Performance Max
Wskazówki dotyczące tekstu możesz stosować w nowych i dotychczasowych kampaniach.
Nowe kampanie
- W menu Kampanie
kliknij kolejno Kampanie i Nowa kampania.
- Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
- Na etapie „Grupa plików” kliknij kolejno Wskazówki dotyczące marki i Więcej opcji.
- Jeśli w kampanii nie zostały jeszcze włączone wskazówki dotyczące marki, masz 2 opcje. Możesz uzyskać dostęp do wskazówek dotyczących tekstu na etapie optymalizacji komponentów (zgodnie z opisem poniżej) lub przenieść wskazówki dotyczące marki na poziom kampanii. Aby uzyskać dostęp, wykonaj czynności podane w artykule Uaktualnianie dotychczasowych kampanii korzystających ze wskazówek dotyczących marki lub skontaktuj się z przedstawicielem Google, aby uzyskać dodatkowe wskazówki.
- Przewiń w dół do panelu „Wskazówki dotyczące tekstu”. Wpisz wykluczenia haseł i ograniczenia dotyczące przekazu, które chcesz zastosować w kampanii.
kliknij kolejno Wskazówki dotyczące tekstu znajdziesz też na etapie „Grupa plików” w sekcji Optymalizacja komponentów.
- W menu Kampanie
- Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
- Kliknij kolejno „Grupa plików” i Optymalizacja komponentów. W polu „Tekst” zaznacz pole wyboru Dostosowywanie. Poniżej kliknij Dodaj wskazówki dotyczące tekstu.
Istniejące kampanie
- W menu Kampanie
- W panelu odszukaj pozycję „Ustawienia kampanii” i kliknij Wskazówki dotyczące marki. Opcję „Wskazówki dotyczące tekstu” znajdziesz w sekcji „Tożsamość marki”.
-
Jeśli w Twojej kampanii nie są jeszcze włączone wskazówki dotyczące marki, aby uzyskać do nich dostęp, wykonaj czynności podane w artykule Uaktualnianie dotychczasowych kampanii korzystających ze wskazówek dotyczących marki. Aby uzyskać dodatkową pomoc, skontaktuj się z przedstawicielem Google.
-
Dodawanie wskazówek dotyczących tekstu w kampaniach w sieci wyszukiwania
Aby korzystać ze wskazówek dotyczących tekstu w kampaniach w sieci wyszukiwania, musisz włączyć w AI Max funkcję dostosowywania tekstu. Wskazówki dotyczące tekstu możesz włączyć w nowych i dotychczasowych kampaniach korzystających z funkcji AI Max.
Nowe kampanie
- Kliknij kolejno przycisk Utwórz
i opcję Kampania.
- Utwórz nową kampanię w sieci wyszukiwania.
- Gdy dojdziesz do strony „AI Max”, ustaw przełącznik w pozycji włączonej, aby zaakceptować ustawienia funkcji AI Max.
- Pod przełącznikiem akceptacji odszukaj panel „Optymalizacja komponentów”. Ustawienie „Dostosowywanie tekstu” będzie domyślnie włączone. Poniżej kliknij Dodaj wskazówki dotyczące tekstu.
- Wpisz wykluczenia haseł i ograniczenia dotyczące przekazu, które chcesz zastosować w kampanii.
i opcję Kampania.Istniejące kampanie
- W menu Kampanie
- W menu sekcji kliknij AI Max.
- Przestaw przełącznik, aby zaakceptować ustawienia funkcji AI Max.
- Pod przełącznikiem akceptacji odszukaj panel „Optymalizacja komponentów”. Ustawienie „Dostosowywanie tekstu” będzie domyślnie włączone. Poniżej kliknij Dodaj wskazówki dotyczące tekstu.
- Wpisz wykluczenia haseł i ograniczenia dotyczące przekazu, które chcesz zastosować w kampanii.
