Teksto gairės yra kampanijos lygio funkcija, leidžianti patikslinti prekės ženklo pranešimą ištekliams, sukurtiems naudojant tik teksto tinkinimą. Šios gairės padeda ne tik atitikti įmonės ir prekės ženklo reikalavimus, bet ir valdyti „Google“ DI automatiškai kuriamų išteklių, kai įjungtas teksto tinkinimas, išvestį.
Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip įjungti ir naudoti teksto gaires Didžiausio našumo kampanijose ir paieškos kampanijose, kuriose įgalintas „AI Max“.
Šiame puslapyje
- Prieš pradedant
- Terminų išskyrimų ir susirašinėjimo funkcijų apribojimų paaiškinimas
- Teksto gairių pridėjimas Didžiausio našumo kampanijose
- Teksto gairių pridėjimas paieškos kampanijose
Prieš pradedant
Kad galėtumėte naudoti teksto gaires, turi būti įjungtas teksto tinkinimas.
- Sužinokite, kaip įjungti teksto tinkinimą paieškos kampanijose.
- Sužinokite, kaip įjungti teksto tinkinimą Didžiausio našumo kampanijose.
Terminų išskyrimų ir susirašinėjimo funkcijų apribojimų paaiškinimas
Yra dvi teksto gairių parinktys, leidžiančios patikslinti „Google“ optimizuotus teksto išteklius: terminų išskyrimai ir susirašinėjimo funkcijų apribojimai. Kai prie kampanijos pridedate teksto gaires, svarbu atminti, kad terminų išskyrimai ir susirašinėjimo funkcijų apribojimai taip pat bus taikomi esamiems „Google“ optimizuotiems teksto ištekliams. Tai reiškia, kad jei esami „Google“ optimizuoti teksto ištekliai neatitiks naujų teksto gairių, jie nebebus teikiami ir bus pažymėti kaip pašalinti.
Terminų išskyrimai
Naudodami šią funkciją galite pridėti tikslių žodžių ar frazių, kuriuos norite išskirti iš visų sugeneruotų teksto išteklių. Terminų išskyrimuose neskiriamos didžiosios ir mažosios raidės, o norėdami patikslinti skelbimą galite pridėti iki 25 terminų išskyrimų vienoje kampanijoje.
Pavyzdžiai
Iš teksto išteklių galite išskirti atskirus žodžius ar frazes.
- Pigu
- Neribota
- Maža kaina
- Pigiausiai Vilniuje
- Geresnis pasirinkimas nei konkurentų
- Terminų išskyrimai yra nustatomi pagal kalbą. Pavyzdžiui, jei išskirsite anglišką žodį „Cheap“ ir jūsų skelbimai yra japonų kalba, toks terminų išskyrimas netrukdys rodyti atitinkamo žodžio skelbimuose japonų kalba.
- Terminų išskyrimai negali užkirsti kelio išteklių su kainomis generavimui. Pavyzdžiui, išskyrus terminą „USD“, nebus užkirstas kelias išteklių, pvz., „Batai už mažiau nei 50 USD“, generavimui. Vietoje to turėtumėte naudoti susirašinėjimo funkcijų apribojimą „Negeneruok išteklių su kainomis“.
Susirašinėjimo funkcijų apribojimai
Naudodami šią funkciją galite nurodyti, kokių sąvokų, asociacijų ar stilių reikėtų vengti teksto ištekliuose. Galite apibrėžti balso toną, kurio turi būti laikomasi. Arba galite apibrėžti balso toną, kurio ištekliuose reikėtų vengti. Kad patikslintumėte skelbimus, vienoje kampanijoje galite pridėti iki 40 apribojimų.
Venkite apribojimų, pagal kuriuos skirtingų tipų ištekliams taikomos skirtingos instrukcijos, pvz., „Antraštėse naudok didžiąsias raides, o aprašuose – didžiąsias raides naudok tik sakinio pradžioje“. Vietoj to įsitikinkite, kad nurodote vieną visų išteklių atvejį arba nenurodote jokių specifikacijų.
Kad pasiektumėte geriausių rezultatų, pridėkite pavyzdį gairėse. Pavyzdžiui, vietoj to, kad tiesiog nurodytumėte „Venk bet kokių kainų paminėjimo“, galite pasakyti „Venk bet kokių kainų paminėjimo, pvz., 45 USD už naktį arba 4 567 USD“.
- Pridėjus neefektyvių ar intuityviai nesuprantamų gairių, gali būti pašalinta daug gerų teksto tinkinimo išteklių ir sumažėti kampanijos našumas.
- Susirašinėjimo funkcijų apribojimai taip pat taikomi ištekliams, kurie nėra apribojimo kalba. Pavyzdžiui, jei parašysite susirašinėjimo funkcijų apribojimą anglų kalba, bet skelbime bus išteklių vokiečių ir olandų kalbomis, apribojimas vis tiek bus taikomas ištekliams vokiečių ir olandų kalbomis.
Efektyvių susirašinėjimo funkcijų apribojimų pavyzdžiai
| Pavyzdys | Efektyvumo paaiškinimas |
| „Neduokite suprasti, kad mūsų produktams taikoma nuolaida.“ | Šis apribojimas yra aiškus ir apibrėžtas, todėl užtikrins, kad ištekliuje nebūtų tokių terminų kaip „nuolaida“, „pigu“, „akcija“ ir frazių, susijusių su žodžiu „nuolaida“. |
| „Mano prekės ženklo pavadinimas turėtų būti rašomas kaip „Įmonės Pavadinimas“ arba „Įmonės pavadinimas“ | Tai yra aiški, tiesioginė gairė, užtikrinanti, kad prekės ženklo pavadinimas būtų parašytas tiksliai ir stilizuotas taip, kaip tikisi jūsų įmonė. |
| „Niekada neminėkite jokių miestų pavadinimų mano skelbimuose.“ | Tai yra aiškus apribojimas, neleidžiantis vartoti jokių miestų pavadinimų. |
| „Mūsų prekės ženklo stilius yra aiškus ir paprastas“ | Prekės ženklo stiliaus aprašymai padės sugeneruoti tinkamą tekstą. Nurodykite aiškiai ir gerai apibūdindami. |
| „Jei reklamuojate nuolaidą, visada įtraukite „Taikomos taisyklės ir nuostatos“ | Tai yra aiškus nurodymas. Jei ištekliuje minimos akcijos ar nuolaidos, jis nebus teikiamas, nebent jame bus įtraukta „Taikomos taisyklės ir nuostatos“. |
| „Neminėkite mūsų prekės ženklo pavadinimo „Įmonės pavadinimas“ ar mūsų konkurento „Konkurento pavadinimas“. | Kalbėdami apie prekės ženklus, turite pateikti pavyzdį, ko reikėtų vengti. Nereikia nurodyti daug vardų ir pavardžių, bet naudinga pateikti pavyzdį. |
Neefektyvių susirašinėjimo funkcijų apribojimų pavyzdžiai
| Pavyzdys | Neefektyvumo paaiškinimas |
| „Mano skelbimai turėtų teikti džiaugsmą“ | Džiaugsmas yra subjektyvus dalykas ir toks aprašymas yra neaiškus. Aiškiau nurodykite, kaip norite, kad tekstas būtų parašytas. |
| „Kai taikoma pagal 30–45 m. amžiaus auditorijas JAV, rašykite…“ | Šiuo metu pranešimų kūrimo apribojimai tokio nurodymo nepalaiko. Sukurkite kitą skelbimų grupę arba kampaniją, kad galėtumėte kurti konkrečius pranešimus tikslinėms auditorijoms. |
| „Mano skelbimai turėtų užtikrinti 1000 proc. IG“ | Nors mūsų sistema sukurta taip, kad padidintų kiekvieno reklamuotojo IG, „Google“ negali pažadėti konkretaus IG pagal teksto gaires. |
| „Venkite teigti, kad mūsų produktai yra pigūs. Niekada neminėkite jokių prekių ženklų, išskyrus „Įmonės pavadinimas“. Mano prekės ženklo pavadinimas turėtų būti rašomas kaip „Įmonės Pavadinimas“ arba „Įmonės pavadinimas“. Niekada neminėkite jokių miestų pavadinimų mano skelbimuose.“ | Reikalavimus išskaidykite į atskiras gaires. |
| „Jei įmanoma, kalbėkite apie mūsų šokoladų ingredientus.“ | Šiuo metu šios gairės negali būti palaikomos. Modelis gali priimti tik konkrečius reikalavimus. |
| „Neįtrauk jokios kainodaros informacijos.“ | Nors ši gairė tinkama, ji gali būti per plati. Jei neketinate nustatyti, kad modelis pašalintų visą informaciją apie kainodarą, įskaitant akcijas, kainas ir nuolaidas, apsvarstykite galimybę patikslinti šią gairę. Pavyzdžiui, apsvarstykite „Nenurodyk konkrečių kainų“. |
| „Netaikyk pagal užklausas, kurių tikslas yra tik informacinis.“ | Šio tipo gairės nepalaikomos teksto gairėse, nes jos susijusios su taikymu pagal auditoriją ar raktinius žodžius, o ne su išteklių generavimu. |
| „25 proc. nuolaida nuo 60 USD“ arba „Įsigykite vieną ir antrą gaukite be piniginio mokėjimo, jei prekių vertė viršija 100 USD“ | Gairė „25 proc. nuolaida nuo 60 USD“ neveiksminga, nes neaišku, ar ši frazė būtina visuose skelbimų tekstuose, ar ją reikėtų visiškai drausti, ar reikėtų vengti tik konkrečių eilutės dalių. |
| „Jei įmanoma, paminėk nemokamą siuntimą.“ arba „Jei įmanoma, kalbėk apie...“ | Gairės turėtų būti tiesioginiai reikalavimai. Jei koncepcija jūsų prekės ženklui yra būtina, suformuluokite ją kaip tiesioginę instrukciją. |
Teksto gairių pridėjimas Didžiausio našumo kampanijose
Teksto gaires galite naudoti naujose ir esamose kampanijose.
Naujos kampanijos
- Eikite į meniu Kampanijos
skiltį Kampanijos ir pasirinkite Nauja kampanija.
- Kaip kampanijos tipą pasirinkite Didžiausio našumo kampanija.
- Atlikdami išteklių grupės veiksmą eikite į skiltį Prekės ženklo gairės ir pasirinkite Daugiau parinkčių.
- Jei kampanijoje dar neįgalintos prekės ženklo gairės, turite dvi parinktis. Teksto gaires galite pasiekti atlikdami toliau nurodytą išteklių optimizavimo veiksmą arba galite naujovinti prekės ženklo gaires į kampanijos lygį. Atlikite veiksmus, nurodytus straipsnyje „Esamų kampanijų naujovinimas naudojant prekės ženklo gaires“, kad gautumėte prieigą, arba susisiekite su „Google“ atstovu, kad gautumėte papildomų gairių.
- Slinkite žemyn iki skydelio „Teksto gairės“. Įveskite visus terminų išskyrimus ir pranešimų kūrimo apribojimus, kuriuos norite taikyti kampanijoje.
skiltį Teksto gaires taip pat galima rasti išteklių optimizavimo skiltyje, atliekant išteklių grupės veiksmą.
- Eikite į meniu Kampanijos
- Kaip kampanijos tipą pasirinkite Didžiausio našumo kampanija.
- Eikite į skiltį „Išteklių grupė“ ir pasirinkite Išteklių optimizavimas. Lauke „Tekstas“ pažymėkite laukelį Tinkinimas. Toliau pasirinkite Pridėkite teksto gaires.
Esamos kampanijos
- Eikite į meniu Kampanijos
- Skydelyje raskite skiltį „Kampanijos nustatymai“ ir pasirinkite Prekės ženklo gairės. Skiltis „Teksto gairės“ pateikiama skiltyje „Prekės ženklo tapatybė“.
-
Jei kampanijoje dar neįgalintos prekės ženklo gairės, atlikite veiksmus, aprašytus straipsnyje „Esamų kampanijų naujovinimas naudojant prekės ženklo gaires“, kad įgalintumėte prekės ženklo gaires. Jei reikia papildomų patarimų, galite susisiekti su „Google“ atstovu.
-
Teksto gairių pridėjimas paieškos kampanijose
Jei norite naudoti teksto gaires paieškos kampanijose, funkcijų komplekte „AI Max“ turite būti pasirinkę teksto tinkinimo funkciją. Teksto gaires galite įgalinti naujose ir esamose kampanijose, kuriose įgalintas „AI Max“.
Naujos kampanijos
- Spustelėkite mygtuką „Kurti“
, tada – Kampanija.
- Sukurkite naują Paieškos kampaniją.
- Pasiekę puslapį „AI Max“, perjunkite AI Max nustatymų pasirinkimo perjungiklį.
- Po pasirinkimo perjungikliu raskite skydelį „Išteklių optimizavimas“. Nustatymas „Teksto tinkinimas“ bus įgalintas pagal numatytuosius nustatymus. Po juo pasirinkite Pridėti teksto gaires.
- Įveskite visus terminų išskyrimus ir pranešimų kūrimo apribojimus, kuriuos norite taikyti kampanijoje.
, tada – Kampanija.Esamos kampanijos
- Eikite į meniu Kampanijos
- Skilčių meniu pasirinkite AI Max.
- Perjunkite AI Max nustatymų pasirinkimo perjungiklį.
- Po pasirinkimo perjungikliu raskite skydelį „Išteklių optimizavimas“. Nustatymas „Teksto tinkinimas“ bus įgalintas pagal numatytuosius nustatymus. Po juo pasirinkite Pridėti teksto gaires.
- Įveskite visus terminų išskyrimus ir pranešimų kūrimo apribojimus, kuriuos norite taikyti kampanijoje.
