광고 문구 가이드라인은 텍스트 맞춤설정으로만 만들어진 확장 소재에 적용되는 브랜드의 메시지를 세부적으로 조정할 수 있는 캠페인 수준 기능입니다. 이 가이드라인을 따르면 비즈니스 및 브랜드 요구사항을 충족할 뿐만 아니라 텍스트 맞춤설정이 '사용'으로 설정된 경우 Google AI로 자동 생성된 확장 소재의 결과를 관리할 수 있습니다.
이 도움말에서는 AI Max가 사용 설정된 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인에서 광고 문구 가이드라인을 사용 설정하고 사용하는 방법을 설명합니다.
이 페이지의 내용
시작하기 전에
광고 문구 가이드라인을 사용하려면 텍스트 맞춤설정이 '사용'으로 설정되어 있어야 합니다.
- 검색 캠페인에서 텍스트 맞춤설정을 사용 설정하는 방법을 알아보세요.
- 실적 최대화 캠페인에서 텍스트 맞춤설정을 사용 설정하는 방법을 알아보세요.
검색어 제외 및 메시지 제한사항 이해하기
광고 문구 가이드라인에는 Google에 최적화된 텍스트 애셋을 세부적으로 조정하기 위한 두 가지 옵션인 검색어 제외와 메시지 제한사항이 있습니다. 캠페인에 광고 문구 가이드라인을 추가할 때는 검색어 제외 및 메시지 제한사항이 Google에 최적화된 기존 텍스트 애셋에도 적용된다는 점에 유의하세요. 즉, Google에 최적화된 기존 텍스트 애셋이 새 광고 문구 가이드라인을 준수하지 않으면 게재가 중지되고 삭제된 것으로 표시됩니다.
검색어 제외
이 기능을 사용하면 생성된 모든 텍스트 애셋에서 제외할 정확한 단어나 문구를 추가할 수 있습니다. 검색어 제외는 대소문자를 구분하지 않으며, 캠페인당 최대 25개의 검색어 제외를 추가하여 광고를 미세 조정할 수 있습니다.
예
텍스트 애셋에서 다음과 같은 단어 또는 구문을 제외할 수 있습니다.
- 저가
- 무제한
- 저렴한 비용
- 서울에서 가장 저렴
- 타 업체보다 뛰어난 제품
- 검색어 제외는 언어별로 적용됩니다. 예를 들어 영어 단어인 'Cheap'을 제외했는데 광고가 일본어로 되어 있는 경우에는 'Cheap'에 해당하는 일본어가 광고에 표시될 수 있습니다.
- 검색어 제외와 무관하게 가격이 포함된 확장 소재가 생성될 수 있습니다. 예를 들어 '$'를 제외해도 '$50 미만의 신발'과 같은 확장 소재가 생성될 수 있습니다. 가격이 포함되지 않게 하려면 '가격이 포함된 확장 소재를 생성하지 않음'이라는 메시지 제한사항을 사용해야 합니다.
메시지 제한사항
이 기능을 사용하면 텍스트 애셋에서 피해야 할 개념, 연관성 또는 스타일을 지정하고, 일관되게 유지해야 하는 어조를 지정할 수 있습니다. 또는 확장 소재에서 피해야 할 어조를 지정할 수도 있습니다. 캠페인당 최대 40개의 제한사항을 추가하여 광고를 미세 조정할 수 있습니다.
'광고 제목은 대문자로 시작하고, 설명은 문장 첫 글자만 대문자로 작성'처럼 확장 소재 유형마다 각기 다른 제한을 적용하지 마세요. 모든 확장 소재에 한 가지 대소문자 규칙만 적용하거나 제한을 아예 적용하지 마세요.
원하는 결과를 얻으려면 가이드라인 안에 예시를 넣는 것이 좋습니다. 예를 들어 '가격을 언급하면 안 됨'이라고만 지시하는 대신 '1박에 $45 또는 $4,567와 같은 가격 언급이 들어가면 안 됨'이라고 지시하는 것이 좋습니다.
- 비효율적이거나 직관적이지 않은 가이드라인을 추가하면 많은 양질의 텍스트 맞춤설정 확장 소재가 삭제되어 캠페인 실적이 저하될 수 있습니다.
- 메시지 제한사항은 제한 대상 언어에 속하지 않은 확장 소재에도 적용됩니다. 예를 들어 영어로 메시지 제한사항을 작성했는데 광고에 독일어 및 네덜란드어 확장 소재가 있는 경우에는 독일어 및 네덜란드어 확장 소재에도 제한사항이 적용됩니다.
효과적인 메시지 제한사항의 예
| 예 | 효과 설명 |
| '제품이 할인된다고 암시해서는 안 됩니다.' | 이 제한사항은 명확하게 정의되어 있으므로 할인, 저렴, 특가와 같은 용어 및 '할인'과 관련된 문구가 애셋에 표시되지 않습니다. |
| '브랜드 이름은 'CompanyName' 또는 'Companyname'으로 표기해야 합니다.' | 브랜드 이름의 철자가 정확하고 회사에서 원하는 스타일로 지정되도록 명확하고 직접적인 가이드라인을 제공합니다. |
| '광고에 도시 이름을 언급해서는 안 됩니다.' | 그 어떤 도시 이름도 입력되지 않도록 하는 명확한 제한사항입니다. |
| '명확하고 직설적인 브랜드 어조를 사용합니다.' | 브랜드의 어조를 설명하면 나에게 맞는 광고 문구를 생성하는 데 도움이 됩니다. 직접적이고 자세하게 설명하세요. |
| '할인을 홍보하는 경우 항상 '이용약관이 적용됩니다'를 포함합니다.' | 명확한 지침입니다. 프로모션 또는 할인이 포함된 확장 소재가 있는 경우 '이용약관이 적용됩니다'가 포함되지 않은 확장 소재는 표시되지 않습니다. |
| '자사의 브랜드 이름인 'CompanyName' 또는 경쟁업체 이름인 'CompetitorName'을 언급하면 안 됩니다.' | 브랜드를 언급할 때는 브랜드를 표시하지 않아야 하는 상황의 예를 제시해야 합니다. 많은 브랜드 이름을 나열하지 않아도 되며, 예시 하나만 제시해도 됩니다. |
효과적이지 않은 메시지 제한사항의 예
| 예 | 효과 없음 설명 |
| '광고는 즐거움을 선사해야 합니다.' | 즐거움은 주관적인 모호한 설명입니다. 텍스트를 작성할 방식을 더 직접적으로 설명하는 문구를 제공하세요. |
| '미국에서 만 30~45세의 잠재고객을 타겟팅할 때는 다음과 같이 말합니다.' | 현재 메시지 제한사항은 이 기능을 지원하지 않습니다. 타겟 잠재고객만을 대상으로 하는 메시지를 만들려면 별도의 광고 그룹 또는 캠페인을 만드세요. |
| '광고에서 1,000%의 ROI를 달성해야 합니다.' | Google 시스템은 각 광고주의 ROI를 높이도록 설계되었지만 광고 문구 가이드라인에서 특정 ROI를 보장하지는 않습니다. |
| '제품이 저렴하다고 암시하지 않아야 합니다. 'CompanyName' 이외의 브랜드를 언급해서는 안 됩니다. 브랜드 이름은 'CompanyName' 또는 'Companyname'으로 표기해야 합니다. 광고에 도시 이름을 언급해서는 안 됩니다.' | 요구사항을 개별적인 가이드라인으로 나누세요. |
| '가능하다면 초콜릿의 성분에 대해 이야기해 줘.' | 현재 이 가이드라인은 지원되지 않습니다. AI 모델은 엄격한 요구사항만 수용할 수 있습니다. |
| '가격 정보를 포함하면 안 됩니다.' | 무난하지만 너무 광범위할 수 있는 가이드라인입니다. 모델이 프로모션, 가격, 할인 등 가격에 관한 모든 정보를 삭제하지 않도록 하려면 이 가이드라인을 더 구체적으로 작성하세요. 예를 들어 '구체적인 가격을 언급하지 마세요'라고 요청할 수 있습니다. |
| '정보 제공만을 위한 질문은 타겟팅하면 안 됩니다.' | 이러한 유형의 안내는 확장 소재 생성이 아니라 잠재고객 또는 키워드 타겟팅과 관련이 있으므로 광고 문구 가이드라인에서 지원되지 않습니다. |
| '$60 이상 구매 시 25% 할인' 또는 '$100 이상 구매 시 1+1 혜택' | '$60 이상 구매 시 25% 할인'이 모든 광고 문구에 넣어야 하는지, 완전히 금지해야 하는지, 또는 특정 부분만 금지해야 하는지가 불분명하므로 이 가이드라인은 효과가 없습니다. |
| '가능하면 무료 배송을 언급해야 합니다' 또는 '가능한 경우...에 대해 언급해야 합니다.' | 가이드라인은 직접적인 요구사항이어야 합니다. 브랜드에 '필수'인 개념이 있다면 이를 직접 지시하세요. |
실적 최대화 캠페인용 광고 문구 가이드라인 추가하기
신규 및 기존 캠페인에서 광고 문구 가이드라인을 사용할 수 있습니다.
새 캠페인
- 캠페인 메뉴
에서 캠페인으로 이동하여 새 캠페인을 선택합니다.
- 캠페인 유형으로 실적 최대화를 선택합니다.
- '애셋 그룹' 단계에서 브랜드 가이드라인으로 이동하여 옵션 더보기를 선택합니다.
- 캠페인에 브랜드 가이드라인이 아직 사용 설정되어 있지 않은 경우 2가지 옵션이 있습니다. 아래에 설명된 확장 소재 최적화 단계를 통해 광고 문구 가이드라인에 액세스하거나 브랜드 가이드라인 환경을 캠페인 수준으로 업그레이드할 수 있습니다. 브랜드 가이드라인을 사용하여 기존 캠페인 업그레이드하기에 나온 단계에 따라 액세스 권한을 얻거나 Google 담당자에게 문의하여 추가 안내를 받으세요.
- 아래로 스크롤하여 '광고 문구 가이드라인' 패널을 찾습니다. 캠페인에 적용할 검색어 제외 및 메시지 제한사항을 입력합니다.
에서 광고 문구 가이드라인은 '애셋 그룹' 단계의 애셋 최적화에서도 확인할 수 있습니다.
- 캠페인 메뉴
- 캠페인 유형으로 실적 최대화를 선택합니다.
- '애셋 그룹'으로 이동하여 애셋 최적화를 선택합니다. '텍스트' 필드에서 맞춤설정 체크박스를 선택합니다. 아래에서 광고 문구가이드라인 추가를 선택합니다.
기존 캠페인
- 캠페인 메뉴
- 패널에서 '캠페인 설정'을 찾아 브랜드 가이드라인을 선택합니다. '광고 문구 가이드라인'은 '브랜드 아이덴티티'에 있습니다.
-
캠페인에 브랜드 가이드라인이 아직 사용 설정되어 있지 않은 경우 브랜드 가이드라인을 사용하여 기존 캠페인 업그레이드하기에 나와 있는 단계에 따라 액세스 권한을 얻으세요. 추가 지원이 필요한 경우 Google 담당자에게 문의하세요.
-
검색 캠페인용 광고 문구 가이드라인 추가하기
검색 캠페인에서 광고 문구 가이드라인을 사용하려면 AI Max에서 텍스트 맞춤설정 기능을 선택해야 합니다. 신규 및 기존 AI Max 캠페인에 광고 문구 가이드라인을 사용 설정할 수 있습니다.
새 캠페인
- 만들기 버튼
으로 이동하여 캠페인을 선택합니다.
- 새 검색 캠페인을 만듭니다.
- 'AI Max' 페이지에 도달하면 전환 버튼을 클릭하여 AI Max 설정을 선택합니다.
- 선택 전환 버튼 아래에서 '확장 소재 최적화' 패널을 찾습니다. '텍스트 맞춤설정' 설정은 기본적으로 사용 설정되어 있습니다. 이 설정 아래에서 광고 문구 가이드라인 추가를 선택합니다.
- 캠페인에 적용할 검색어 제외 및 메시지 제한사항을 입력합니다.
으로 이동하여 캠페인을 선택합니다.기존 캠페인
- 캠페인 메뉴
- 섹션 메뉴에서 AI Max를 선택합니다.
- 전환 버튼을 클릭하여 AI Max 설정을 선택합니다.
- 선택 전환 버튼 아래에서 '확장 소재 최적화' 패널을 찾습니다. '텍스트 맞춤설정' 설정은 기본적으로 사용 설정되어 있습니다. 이 설정 아래에서 광고 문구 가이드라인 추가를 선택합니다.
- 캠페인에 적용할 검색어 제외 및 메시지 제한사항을 입력합니다.
