"הנחיות לניסוח טקסטים" היא תכונה ברמת הקמפיין שמאפשרת לשפר את המסר של המותג בנכסים שנוצרו באופן בלעדי באמצעות התאמה אישית של הטקסט. ההנחיות האלה עוזרות לכם לעמוד בדרישות של העסק והמותג, וגם לשלוט בתוצאות של נכסים שנוצרים באופן אוטומטי באמצעות Google AI כשהתכונה "התאמה אישית של הטקסט" מופעלת.
במאמר הזה מוסבר איך להפעיל את התכונה "הנחיות לניסוח טקסטים" ולהשתמש בה בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים לרשת החיפוש עם חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים".
הנושאים בדף
- לפני שמתחילים
- הסבר לגבי החרגות של מונחים והגבלות על מסרים
- איך מוסיפים הנחיות לניסוח טקסטים בקמפיינים למיקסום הביצועים
- הוספת הנחיות לניסוח טקסטים לקמפיינים לרשת החיפוש
לפני שמתחילים
כדי להשתמש בהנחיות לניסוח טקסטים, צריך להפעיל את התכונה "התאמה אישית של הטקסט".
- איך מפעילים את התכונה "התאמה אישית של הטקסט" בקמפיינים לרשת החיפוש
- איך מפעילים את התכונה "התאמה אישית של הטקסט" בקמפיינים למיקסום ביצועים
הסבר לגבי החרגות של מונחים והגבלות על מסרים
ההנחיות לניסוח טקסטים מאפשרות לשפר ב-2 דרכים את נכסי הטקסט שעברו אופטימיזציה על ידי Google: החרגות של מונחים והגבלות על מסרים. כשמוסיפים לקמפיין הנחיות לניסוח טקסטים, חשוב לזכור שהחרגות של מונחים והגבלות על מסרים יחולו גם על נכסי טקסט קיימים שעברו אופטימיזציה על ידי Google. זה אומר שנכסי הטקסט הקיימים שעברו אופטימיזציה על ידי Google יפסיקו להופיע ויסומנו כנכסים שהוסרו אם הם לא יעמדו בהנחיות החדשות לניסוח טקסטים.
החרגות של מונחים
בעזרת התכונה הזו אתם יכולים להוסיף מילים או ביטויים מדויקים שאתם רוצים להחריג מכל נכסי הטקסט שה-AI יוצר. החרגות של מונחים הן לא תלויות אותיות רישיות, ואפשר להוסיף עד 25 החרגות לכל קמפיין כדי לשפר את המודעה.
דוגמאות
אתם יכולים להחריג מילים בודדות או ביטויים מנכסי הטקסט:
- זול
- ללא הגבלה
- מחיר נמוך
- הכי זול בארץ
- יותר טוב מהמתחרה
- החרגות של מונחים הן ספציפיות לשפה. לדוגמה, אם מחריגים את המילה העברית "זול" והמודעות מוצגות באנגלית, ההחרגות לא ימנעו מהמילה המקבילה באנגלית להופיע במודעות.
- ההחרגות לא יכולות למנוע ממערכת ליצור נכסים עם מחירים. לדוגמה, אם תגדירו את הסימן "$" כמונח מוחרג, זה לא ימנע את היצירה של נכסים כמו "נעליים בפחות מ-50$". במקום זאת, כדאי להשתמש בהגבלות על מסרים. במקרה הזה, "אל תיצור נכסים עם מחירים".
הגבלות על מסרים
התכונה הזו מאפשרת לכם לציין מאילו קונספטים, אסוציאציות או סגנונות אתם רוצים להימנע בנכסי הטקסט. אתם יכולים להגדיר את הטון הרצוי. אתם יכולים גם להגדיר טון דיבור שאתם לא רוצים להשתמש בו בנכסים. כדי לשפר את המודעות, אפשר להוסיף עד 40 הגבלות לכל קמפיין.
אל תגדירו הגבלות שמחייבות הוראות שונות לסוגים שונים של נכסים, למשל: "השתמש באותיות רישיות בתחילת כל מילה בכותרות, ובאותיות רישיות בתחילת המשפט בתיאורים". במקום זאת, ציינו סוג אחד של אותיות לכל הנכסים או אל תציינו סוג בכלל.
כדי לקבל את התוצאות הכי טובות, כדאי להוסיף דוגמה להנחיות. לדוגמה, במקום לומר רק "אל תציין מחירים", אתם יכולים לומר "אל תציין מחירים, למשל 45$ ללילה או 4,567$".
- אם תוסיפו הנחיות לא יעילות או לא הגיוניות, יכול להיות שיוסרו הרבה נכסים מוצלחים שנוצרו באמצעות התאמה אישית של טקסט, מה שיפגע בביצועים ברמת הקמפיין.
- הגבלות על מסרים חלות גם על נכסים שלא מוצגים בשפה של ההגבלה. לדוגמה, אם תנסחו הגבלה על מסר בעברית, אבל במודעה שלכם יש נכסים באנגלית וברוסית, ההגבלה עדיין תחול על הנכסים בשפות האלה.
דוגמאות להגבלות יעילות על מסרים
| דוגמה | הסבר על היעילות |
| "אל תרמוז שיש הנחה על המוצרים שלנו" | ההגבלה הזו ברורה ומוגדרת, וכך אפשר לוודא שמונחים כמו "הנחה", "זול", "מציאה" וביטויים שקשורים להנחות לא יופיעו בנכס. |
| "ככה מאייתים את שם המותג שלי: שם_החברה או Company Name" | זו הנחיה ברורה וישירה שעוזרת לוודא ששם המותג מאוית בצורה מדויקת ולפי העיצוב שהחברה מצפה. |
| "אל תציין אף פעם שמות של ערים במודעות שלי" | זו הגבלה ברורה שמונעת אכלוס של כל שמות הערים. |
| "הטון של המותג שלנו ברור וישיר" | תיאורים לגבי הטון של המותג יעזרו ליצור נוסח שמתאים לכם. התנסחו בצורה ברורה ותיאורית. |
| "כשהמודעה מקדמת הנחה, תמיד תצרף את הכיתוב 'בכפוף לתנאים ולהגבלות'" | זו הוראה ברורה. אם יש נכס שכולל מבצעים או הנחות, הוא יוצג רק אם מופיע בו הכיתוב "בכפוף לתנאים ולהגבלות". |
| "אל תציין את שם המותג שלנו, שם_החברה, או את שם המתחרה שלנו, שם_המתחרה". | כשמתייחסים למותגים, חשוב לספק דוגמה למה שצריך להימנע ממנו. לא צריך לפרט כמה שמות, אבל כדאי לתת דוגמה. |
דוגמאות להגבלות לא יעילות על מסרים
| דוגמה | הסבר על חוסר היעילות |
| "המודעות שלי צריכות לשמח אנשים" | התיאור "שמחה" הוא עמום וסובייקטיבי. נסחו בצורה ישירה יותר איך אתם רוצים שהטקסט ייכתב. |
| "אם המודעה מטרגטת קהלים בארה"ב בגיל 30-45, צריך לומר …" | נכון לעכשיו, אי אפשר להגביל מסרים בצורה כזו. כדי ליצור מסר ספציפי לקהל יעד מסוים, צריך ליצור קבוצת מודעות אחרת או קמפיין אחר. |
| "המודעות שלי צריכות להניב החזר ROI של 1,000%" | המטרה של המערכת שלנו היא להגדיל את החזר ה-ROI של כל מפרסם, אבל Google לא יכולה להבטיח החזר ROI ספציפי לפי ההנחיות לניסוח טקסטים. |
| "אל תרמוז שהמוצרים שלנו זולים. אל תציין אף פעם מותגים חוץ משם_החברה. ככה מאייתים את שם המותג: שם_החברה או Company Name". אל תציין אף פעם שמות של ערים במודעות שלי." | פצלו את הדרישות להנחיות נפרדות. |
| "אם אפשר, תספר על המרכיבים של השוקולדים שלנו" | בשלב הזה, אי אפשר לתמוך בהנחיה הזו. המודל יכול להבין רק דרישות ישירות. |
| "אל תכלול פרטי תמחור" | ההנחיה הזו סבירה, אבל יכול להיות שהיא רחבה מדי. אם אתם לא רוצים שהמודל יסיר את כל פרטי התמחור, כולל מבצעים, מחירים וחיסכון, כדאי לנסח את ההנחיה הזו בצורה יותר קונקרטית. לדוגמה, "אל תציין מחירים ספציפיים". |
| "אל תטרגט שאילתות שהמטרה שלהן היא רק לקבל מידע". | הנחיות לניסוח טקסטים לא תומכות בהנחיות מסוג כזה, כי הן קשורות לטירגוט לפי קהל או לפי מילות מפתח, ולא ליצירת נכסים. |
| "25% הנחה על קניות מעל 60$" או "מבצע 1+1 על פריטים מעל 100$" | ההנחיה "25% הנחה על קניות מעל 60$" לא יעילה כי לא ברור אם צריך שהביטוי הזה יופיע בכל תוכן מודעה, אם צריך למנוע לגמרי את ההצגה שלו או אם צריך להימנע רק מחלקים ספציפיים במחרוזת. |
| "תציין משלוח חינם בכל הזדמנות" או "אם אפשר, תדבר על..." | ההנחיות צריכות להיות דרישות ישירות. אם קונספט מסוים הוא חובה למותג שלכם, נסחו אותו כהוראה ישירה. |
איך מוסיפים הנחיות לניסוח טקסטים בקמפיינים למיקסום הביצועים
אפשר להוסיף הנחיות לניסוח טקסטים לקמפיינים חדשים וקיימים.
קמפיינים חדשים
- בתפריט קמפיינים
, לוחצים על קמפיינים ואז על קמפיין חדש.
- בוחרים באפשרות מיקסום ביצועים בתור סוג הקמפיין.
- בשלב "קבוצת נכסים", עוברים לקטע ספר מותג ולוחצים על אפשרויות נוספות.
- אם ספר המותג של הקמפיין עדיין לא מופעל, יש לכם שתי אפשרויות. אפשר להשתמש בהנחיות לניסוח טקסטים בשלב "אופטימיזציה של נכסים" כמו שמפורט בהמשך, או לשדרג את חוויית המשתמש של ספר המותג ברמת הקמפיין. כדי לקבל הרשאת גישה, פועלים לפי ההוראות שמפורטות במאמר איך משדרגים קמפיינים קיימים באמצעות ספר מותג. אפשר גם ליצור קשר עם נציג Google כדי לקבל הנחיות נוספות.
- גוללים למטה אל החלונית "הנחיות לניסוח טקסטים". מזינים את ההחרגות של המונחים ואת ההגבלות על המסרים שרוצים להפעיל בקמפיין.
, לוחצים על ההנחיות לניסוח טקסטים נמצאות גם בקטע "אופטימיזציה של נכסים" שבשלב "קבוצת נכסים".
- בתפריט קמפיינים
- בוחרים באפשרות מיקסום ביצועים בתור סוג הקמפיין.
- עוברים לקטע "קבוצת נכסים" ולוחצים על אופטימיזציה של נכסים. בשדה "טקסט", מסמנים את התיבה התאמה אישית. למטה, לוחצים על הוספת הנחיות לניסוח טקסטים.
קמפיינים קיימים
- בתפריט קמפיינים
- בחלונית, מאתרים את האפשרות "הגדרות הקמפיין" ולוחצים על ספר מותג. האפשרות "הנחיות לניסוח טקסטים" נמצאת בקטע "זהות המותג".
-
אם עדיין לא מופעל ספר מותג בקמפיין, פעלו לפי השלבים שמפורטים במאמר איך משדרגים קמפיינים קיימים באמצעות ספר מותג כדי להפעיל את האפשרות הזו. לקבלת הנחיות נוספות, פנו לנציג Google.
-
הוספת הנחיות לניסוח טקסטים לקמפיינים לרשת החיפוש
כדי להוסיף הנחיות לניסוח טקסטים לקמפיינים לרשת החיפוש, צריך להפעיל את התכונה "התאמה אישית של הטקסט" ב-AI למיקסום ביצועים. אפשר להפעיל הנחיות לניסוח טקסטים בקמפיינים חדשים וקיימים עם חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים".
קמפיינים חדשים
- לוחצים על כפתור היצירה
ואז על קמפיין.
- יוצרים קמפיין חדש לרשת החיפוש.
- בדף "AI למיקסום ביצועים", מפעילים את ההגדרות של AI למיקסום ביצועים.
- מתחת למתג ההפעלה, מאתרים את החלונית "אופטימיזציה של נכסים". ההגדרה התאמה אישית של הטקסט תופעל כברירת מחדל. מתחת להגדרה הזו, לוחצים על הוספת הנחיות לניסוח טקסטים.
- מזינים את ההחרגות של המונחים ואת ההגבלות על המסרים שרוצים להפעיל בקמפיין.
ואז על קמפיין.קמפיינים קיימים
- בתפריט קמפיינים
- בתפריט הקטעים, לוחצים על AI למיקסום ביצועים.
- מפעילים את ההגדרות של AI למיקסום ביצועים.
- מתחת למתג ההפעלה, מאתרים את החלונית "אופטימיזציה של נכסים". ההגדרה התאמה אישית של הטקסט תופעל כברירת מחדל. מתחת להגדרה הזו, לוחצים על הוספת הנחיות לניסוח טקסטים.
- מזינים את ההחרגות של המונחים ואת ההגבלות על המסרים שרוצים להפעיל בקמפיין.
