A szövegírási irányelvek olyan kampányszintű funkció, amely lehetővé teszi a márka üzenetének finomítását az olyan eszközöknél, amelyek kizárólag szöveg személyre szabásával készültek. Ezek az irányelvek nemcsak a vállalkozásokra és a márkákra vonatkozó követelmények teljesítésében segítenek, hanem abban is, hogy szabályozni tudja a Google AI segítségével automatikusan létrehozott eszközök kimenetét, amikor a szöveg személyre szabása „BE” van kapcsolva.
Ez a cikk bemutatja, hogyan kapcsolhatja be és használhatja a szövegírási irányelveket a teljesítménymaximalizáló kampányok és az olyan keresési kampányok esetén, amelyeknél engedélyezve van az AI-maximalizálás.
Ezen az oldalon
- Mielőtt elkezdené
- A kifejezéskizárások és az üzenetküldési korlátozások ismertetése
- Szövegírási irányelvek hozzáadása a teljesítménymaximalizáló kampányokhoz
- Szövegírási irányelvek hozzáadása a keresési kampányokhoz
Mielőtt elkezdené
A szövegírási irányelvek használatához a szöveg személyre szabását „BE” kell kapcsolni.
- További információ a szöveg személyre szabásának bekapcsolásáról a keresési kampányoknál.
- További információ a szöveg személyre szabásának bekapcsolásáról a teljesítménymaximalizáló kampányoknál.
A kifejezéskizárások és az üzenetküldési korlátozások ismertetése
A szövegírási irányelvek funkció két lehetőséget kínál a Google által optimalizált szöveges eszközök finomítására: kifejezéskizárások és üzenetküldési korlátozások. Amikor szövegírási irányelveket ad hozzá a kampányhoz, ügyeljen arra, hogy a kifejezéskizárások és az üzenetküldési korlátozások a meglévő, a Google által optimalizált szöveges eszközökre is vonatkoznak. Ez azt jelenti, hogy a meglévő, Google által optimalizált szöveges eszközök megjelenítése leáll, és a rendszer eltávolítottként jelöli meg őket, ha nem felelnek meg az új szövegírási irányelveknek.
Kizárt kifejezések
Ezzel a funkcióval hozzáadhat olyan pontos szavakat vagy kifejezéseket, amelyeket ki szeretne zárni az összes létrehozott szöveges eszközből. A kifejezéskizárások nem különbözteti meg a kis- és nagybetűket, és kampányonként legfeljebb 25 kizárt kifejezést adhat hozzá a hirdetés finomításához.
Példák
A szöveges eszközökből kizárhat egyes szavakat vagy kifejezéseket:
- Olcsó
- Korlátlan
- Alacsony költség
- A legolcsóbb Párizsban
- Jobb választás, mint a versenytárs
- A kifejezéskizárások nyelvspecifikusak. Ha például kizárja a magyar „olcsó” szót, és a hirdetések szerb nyelvűek, akkor a kifejezéskizárások nem akadályozzák meg a szerb megfelelő megjelenését a hirdetésekben.
- A kifejezéskizárások nem akadályozzák meg az árakkal rendelkező eszközök létrehozását. Ha például a „Ft” kifejezést zárja ki, akkor a rendszer nem zárja ki az olyan eszközök létrehozását, mint a „Cipők 10 000 Ft alatt”. Ehelyett a „Ne hozzon létre árakat tartalmazó eszközöket” üzenetkorlátozást kell használnia.
Üzenetküldési korlátozások
Ezzel a funkcióval megadhatja, hogy milyen fogalmakat, társításokat vagy stílusokat szeretne elkerülni a szöveges eszközökben. Meghatározhatja a használni kívánt hangnemet. Másik lehetőségként meghatározhatja az eszközökben elkerülendő hangnemet is. A hirdetések finomítása érdekében kampányonként legfeljebb 40 korlátozást adhat hozzá.
Kerülje az olyan korlátozásokat, amelyek különböző utasításokat igényelnek a különböző eszköztípusokhoz, például „Használjon nagy kezdőbetűt a címsoroknál, és teljes mondatok központozását a leírásoknál”. Ehelyett győződjön meg arról, hogy vagy egy esetet ad meg az összes eszközhöz, vagy nem ad meg semmilyen esetet.
A legjobb eredmények elérése érdekében adjon meg egy példát az irányelvekben. Például ahelyett, hogy csak azt mondaná: „Ne említsen árakat”, azt mondhatja: „Ne említsen árakat, pl. 18 000 Ft/éjszaka vagy 1 826 800 Ft”.
- A nem hatékony vagy nem intuitív irányelvek hozzáadása nagyszámú jól működő szöveg személyre szabása típusú eszköz eltávolítását eredményezheti, és a kampányteljesítmény csökkenéséhez vezethet.
- Az üzenetváltási korlátozások a korlátozás nyelvének megfelelő nyelven nem megjelenő eszközökre is vonatkoznak. Ha például magyar nyelven ír üzenetkorlátozást, de a hirdetés szerb és horvát nyelvű eszközökkel rendelkezik, akkor a korlátozás továbbra is érvényes lesz a szerb és horvát nyelvű eszközökre.
Példák hatékony üzenetküldési korlátozásokra
| Példa | Miért hatékony? |
| „Ne sugallja azt, hogy termékeink kedvezményesek.” | Ez a korlátozás egyértelmű és jól meghatározott, ami biztosítja, hogy az eszközben ne jelenjenek meg olyan kifejezések, mint a „kedvezmény”, az „olcsó”, a „jó vétel”, illetve a „kedvezményes” szóhoz kapcsolódó kifejezések. |
| „A márkanevem a következőképpen legyen írva: „CégNév vagy Cégnév” | Ez egy egyértelmű, közvetlen irányelv, amely biztosítja, hogy a márkanév helyes írásmóddal és a vállalat által elvárt stílusban szerepeljen. |
| „Soha ne szerepeljen városnév a hirdetéseimben.” | Ez egy egyértelmű korlátozás, amely megakadályozza az összes városnév megjelenítését. |
| „Márkánk hangneme világos, egyértelmű” | A márka hangnemének leírása segít az Önnek megfelelő szöveg létrehozásában. Legyen közvetlen és leíró. |
| „Ha kedvezmény hirdetéséről van szó, mindig szerepeljen a szövegben, hogy az Általános Szerződési Feltételek szerint.” | Ez egy egyértelmű irányelv. Ha van olyan eszköz, amely promóciókat vagy kedvezményeket tartalmaz, akkor az eszköz csak akkor jelenik meg, ha szerepel a szövegben az „Általános Szerződési Feltételek szerint”. |
| „Ne említsd a márkanevünket, a „CégNév” márkát, vagy a versenytársunkat, a „VersenytársNév” márkát.” | A márkákra való hivatkozáskor fontos példát adni arra, hogy mit kell elkerülni. Nem szükséges nagy számú nevet felsorolni, de egy példa megadása hasznos lehet. |
Példák nem hatékony üzenetküldési korlátozásokra
| Példa | Miért nem hatékony? |
| „A hirdetéseimnek örömet kell szerezniük” | Az öröm homályos, szubjektív leírás. Adjon meg közvetlenebb megfogalmazást arra vonatkozóan, hogy hogyan legyen megírva a szöveg. |
| „Amikor 30–45 év közötti közönségeket céloz meg az Egyesült Államokban, fogalmazzon úgy, hogy…” | A jelenlegi üzenetküldési korlátozások ezt nem támogatják. Hozzon létre másik hirdetéscsoportot vagy kampányt, hogy konkrét üzeneteket tudjon megfogalmazni a különböző célközönségek számára. |
| „A hirdetéseim hozzanak 1000%-os ROI-t” | Bár rendszerünk úgy van kialakítva, hogy minden hirdető esetén növelje a ROI-t, a szövegírási irányelvek alapján a Google nem tud konkrét ROI-t szavatolni. |
| „Ne sugallja azt, hogy a termékeink olcsók. Soha ne említsen más márkát a „CégNév” márkán kívül. A márkanevet a következőképpen kell írni: „CégNév” vagy „Cégnév”. Soha ne szerepeljen városnév a hirdetéseimben.” | Ossza fel a követelményeket külön irányelvekre. |
| „Ha lehetséges, beszéljen a csokoládéink összetevőiről.” | Ez az irányelv jelenleg nem támogatott. A modell csak egyértelmű követelményeket tud figyelembe venni. |
| „Ne szerepeljenek árképzési adatok.” | Bár ezzel az irányelvvel nincs probléma, túl általános lehet. Ha nem szeretné, hogy a modell eltávolítsa az árakkal kapcsolatos összes információt (a promóciókat, az árakat és a megtakarítási lehetőségeket is), érdemes konkrétabbá tenni ezt az irányelvet. Például: „Ne említsen konkrét árakat”. |
| „Ne célozzon tisztán tájékoztató jellegű lekérdezéseket.” | Az ilyen típusú útmutatást a szövegírási irányelvek nem támogatják, mivel az eszközök létrehozása helyett a célcsoport vagy a kulcsszó szerinti célzásra vonatkozik. |
| „25% kedvezmény 24 000 Ft felett” vagy „Egyet fizet, kettőt kap 40 000 Ft feletti termékekre” | A „25% kedvezmény 24 000 Ft felett” irányelv hatástalan, mivel nem egyértelmű, hogy a kifejezés kötelező-e az összes hirdetésszövegben, teljesen tilos-e, vagy csak a karakterlánc bizonyos részeit kell elkerülni. |
| „Ha lehetséges, említsd meg a díjmentes kiszállítást.” vagy „Ha lehetséges, beszélj a következőkről:…” | Az irányelveknek közvetlen követelményeknek kell lenniük. Ha egy koncepció „nélkülözhetetlen” a márka számára, fogalmazza meg közvetlen utasításként. |
Szövegírási irányelvek hozzáadása a teljesítménymaximalizáló kampányokhoz
A szövegírási irányelveket új és meglévő kampányoknál is használhatja.
Új kampányok
- A Kampányok menüben
lépjen a Kampányok lehetőségre, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Kampánytípusként adja meg a Teljesítménymaximalizálás lehetőséget.
- Lépjen a Márkajegyhasználati irányelvek részhez az „Eszközcsoport” lépésben, és válassza a További lehetőségek lehetőséget.
- Ha a kampányban még nincsenek engedélyezve a márkajegyhasználati irányelvek, két lehetősége van. A szövegírási irányelvekhez az alább ismertetett eszközoptimalizálási lépésen keresztül férhet hozzá, vagy a márkajegyhasználati irányelvekkel kapcsolatos élményt kampányszintűre frissítheti. A hozzáféréshez kövesse a Meglévő kampányok frissítése márkajegyhasználati irányelvekkel című cikkben felsorolt lépéseket, vagy forduljon a Google-képviselőhöz további útmutatásért.
- Görgessen le a „Szövegírási irányelvek” panelhez. Adja meg a kampányra alkalmazni kívánt kifejezéskizárásokat és üzenetküldési korlátozásokat.
lépjen a A szövegírási irányelvek az „Eszközcsoport” lépésben, az Eszközoptimalizálás részben is megtalálhatók.
- A Kampányok menüben
- Kampánytípusként adja meg a Teljesítménymaximalizálás lehetőséget.
- Lépjen az „Eszközcsoport” részhez, és válassza az Eszközoptimalizálás lehetőséget. A „Szöveg” mezőben jelölje be a Testreszabás jelölőnégyzetet. Alul válassza a Szövegírási irányelvek hozzáadása lehetőséget.
Létező kampányok
- Lépjen a Beállítások lehetőségre a Kampányok menüben
- Keresse meg a panelen a „Kampánybeállítások” lehetőséget, és válassza a Márkajegyhasználati irányelvek lehetőséget. A „Szövegírási irányelvek” a „Márkaidentitás” részen találhatók.
-
Ha a kampányban még nincs engedélyezve a márkajegyhasználati irányelvek funkció, akkor a hozzáféréshez kövesse a Meglévő kampányok frissítése márkajegyhasználati irányelvekkel című cikkben felsorolt lépéseket. További útmutatásért forduljon a Google-képviselőjéhez.
-
Szövegírási irányelvek hozzáadása a keresési kampányokhoz
Ha szövegírási irányelveket szeretne használni a keresési kampányokban, fel kell iratkoznia a szöveg személyre szabása funkcióra az AI-maximalizálásban. Az új és a meglévő AI-maximalizálási kampányoknál is engedélyezheti a szövegírási irányelveket.
Új kampányok
- Lépjen a Létrehozás
gombhoz, és válassza a Kampány lehetőséget.
- Hozzon létre új keresési kampányt.
- Az „AI-maximalizálás” oldalon kapcsolja be az AI-maximalizálás beállításait.
- A feliratkozási kapcsoló alatt keresse meg az „Eszközoptimalizálás” panelt. A „Szöveg személyre szabása” beállítás alapértelmezés szerint engedélyezve van. Alatta válassza a Szövegírási irányelvek hozzáadása lehetőséget.
- Adja meg a kampányra alkalmazni kívánt kifejezéskizárásokat és üzenetküldési korlátozásokat.
gombhoz, és válassza a Kampány lehetőséget.Létező kampányok
- Lépjen a Beállítások lehetőségre a Kampányok menüben
- A szakasz menüjében válassza az AI-maximalizálás lehetőséget.
- A kapcsoló beállításával feliratkozhat az AI-maximalizálás beállításokra.
- A feliratkozási kapcsoló alatt keresse meg az „Eszközoptimalizálás” panelt. A „Szöveg személyre szabása” beállítás alapértelmezés szerint engedélyezve van. Alatta válassza a Szövegírási irányelvek hozzáadása lehetőséget.
- Adja meg a kampányra alkalmazni kívánt kifejezéskizárásokat és üzenetküldési korlátozásokat.
