Las directrices para el texto son una función a nivel de campaña que te permite perfeccionar el mensaje de tu marca en los recursos creados exclusivamente con la personalización de texto. Estas directrices te ayudan no solo a cumplir los requisitos de marca y empresariales, sino también a controlar cómo son los recursos creados automáticamente con la IA de Google cuando la personalización de texto está activada.
En este artículo se explica cómo activar y usar las directrices para el texto en las campañas Máximo rendimiento y de búsqueda que tengan habilitado IA Max.
Secciones de esta página:
- Antes de empezar
- Información sobre las exclusiones de términos y las restricciones del contenido
- Añadir directrices para el texto a las campañas Máximo rendimiento
- Añadir directrices para el texto a las campañas de búsqueda
Antes de empezar
Para usar las directrices para el texto, debes tener activada la personalización de texto.
- Consulta cómo activar la personalización de texto en las campañas de búsqueda.
- Consulta cómo activar la personalización de texto en las campañas Máximo rendimiento.
Información sobre las exclusiones de términos y las restricciones del contenido
Las directrices para el texto ofrecen dos opciones para perfeccionar los recursos de texto optimizados por Google: exclusiones de términos y restricciones del contenido. Cuando añadas directrices para el texto a tu campaña, es importante que recuerdes que las exclusiones de términos y las restricciones del contenido también se aplicarán a los recursos de texto optimizados por Google que ya tengas. Esto significa que los recursos de texto optimizados por Google que ya tengas dejarán de publicarse y se marcarán como retirados si no cumplen las nuevas directrices para el texto.
Exclusiones de términos
Puedes usar esta función para añadir palabras o frases exactas que quieras excluir de todos los recursos de texto generados. En las exclusiones de términos no se distingue entre mayúsculas y minúsculas, y puedes añadir hasta 25 por campaña para definir mejor tu anuncio.
Ejemplos
Puedes excluir de tus recursos de texto palabras individuales o frases:
- Barato
- Ilimitado
- Bajo coste
- El más barato de Albacete
- Una mejor opción que la competencia
- Las exclusiones de términos son específicas de cada idioma. Por ejemplo, si excluye la palabra inglesa "cheap" y sus anuncios están en japonés, las exclusiones de términos no evitarán que aparezca el equivalente en japonés en sus anuncios.
- Las exclusiones de términos no pueden evitar que se generen recursos con precios. Por ejemplo, si excluye el término "$", no se evitará que se generen recursos como "Zapatos por menos de 50 $". En su lugar, debe usar esta restricción del contenido: "No generar recursos con precios".
Restricciones del contenido
Esta función te permite especificar qué conceptos, asociaciones o estilos quieres evitar en tus recursos de texto. Puedes definir el tono que quieres que tengan. También puedes definir un tono que quieras evitar en tus recursos. Puedes añadir hasta 40 restricciones por campaña para definir mejor tus anuncios.
Evite las restricciones que requieran instrucciones diferentes para distintos tipos de recursos, como "Utiliza mayúsculas iniciales en los títulos y minúsculas en las descripciones". En su lugar, especifique un formato para todos los recursos o no haga ninguna especificación.
Añade un ejemplo en tus directrices para obtener los mejores resultados. Por ejemplo, en lugar de decir simplemente "No menciones ningún precio", puedes decir "No menciones ningún precio, por ejemplo, 45 € por noche o 4567 €".
- Si añades directrices ineficientes o poco intuitivas, es posible que se eliminen muchos recursos de personalización de texto útiles y que el rendimiento de la campaña disminuya.
- Las restricciones de contenido también se aplican a los recursos que no están en el idioma de la restricción. Por ejemplo, si escribe una restricción de contenido en inglés, pero su anuncio tiene recursos en alemán y neerlandés, la restricción se aplicará a los recursos en alemán y neerlandés.
Ejemplos de restricciones del contenido eficaces
| Ejemplo | Explicación de la eficacia |
| "No insinúes que nuestros productos tienen descuento". | Esta restricción es clara y definida, por lo que en tu recurso no aparecerán términos como "descuento", "barato" o "chollo", ni frases relacionadas con la palabra "rebajado". |
| "El nombre de mi marca debe escribirse como 'NombreEmpresa' o 'Nombreempresa'". | Se trata de una directriz clara y directa para que el nombre de tu marca se escriba correctamente y el estilo sea el que espera tu empresa. |
| "Nunca menciones nombres de ciudades en mis anuncios". | Se trata de una restricción clara que impide que aparezca cualquier nombre de ciudad. |
| "El tono de nuestra marca es claro y directo" | Las descripciones del tono de tu marca te ayudarán a crear un texto que se adapte a tus necesidades. Escribe indicaciones directas y descriptivas. |
| "Si promocionas un descuento, incluye siempre la frase 'Sujeto a términos y condiciones'" | Esta es una directriz clara. Si hay un recurso que incluye promociones o descuentos, no se publicará a menos que incluya la frase "Sujeto a términos y condiciones". |
| "No menciones el nombre de nuestra marca, 'NombreEmpresa', ni el de uno de nuestros competidores, 'NombreCompetencia'". | Cuando se mencione una marca, es importante proporcionar un ejemplo de lo que se debe evitar. No es necesario que incluyas muchos nombres, pero sí que pongas un ejemplo. |
Ejemplos de restricciones del contenido ineficaces
| Ejemplo | Explicación de la ineficacia |
| "Mis anuncios deben producir felicidad" | "Felicidad" es una descripción vaga y subjetiva. Indica de forma más directa cómo quieres que se escriba el texto. |
| "Cuando las audiencias objetivo sean personas de entre 30 y 45 años en EE. UU., di…" | Actualmente, las restricciones del contenido no admiten este tipo de directriz. Crea diferentes grupos de anuncios o campañas para crear mensajes específicos para las audiencias objetivo. |
| "Mis anuncios deberían generar un retorno de inversión del 1000 %" | Aunque nuestro sistema está diseñado para aumentar el retorno de inversión de cada anunciante, Google no puede prometer que se obtendrá un ROI específico al seguir las directrices para el texto. |
| "No insinúes que nuestros productos son baratos. No incluyas menciones de ninguna marca que no sea 'NombreEmpresa'. El nombre de mi marca debe escribirse como 'NombreEmpresa' o 'Nombreempresa'. No menciones ningún nombre de ciudad en mis anuncios". | Divide los requisitos en directrices independientes. |
| "Si es posible, habla sobre los ingredientes de nuestros chocolates". | Actualmente, no se admite esta directriz. El modelo solo puede aceptar requisitos estrictos. |
| "No incluyas información sobre precios". | Aunque esta directriz es correcta, puede ser demasiado general. Si no quieres que el modelo elimine toda la información sobre los precios, incluidas las promociones, los precios y el ahorro, te recomendamos que concretes más esta directriz. Por ejemplo, considera la siguiente instrucción: "No menciones precios específicos". |
| "No segmentes por consultas puramente informativas". | Este tipo de orientación no se admite en las directrices de texto, ya que se relaciona con la segmentación por audiencia o por palabras clave, en lugar de con la generación de recursos. |
| "25% de descuento en compras de 60 USD" o "Compra un artículo de más de 100 USD y llévate otro sin coste" | La directriz "25% de descuento en compras de 60 USD" no es eficaz, ya que no queda claro si esta frase es obligatoria en todos los textos de los anuncios, si se debe prohibir por completo o si solo se deben evitar partes específicas de la cadena. |
| "Menciona el envío gratuito siempre que sea posible" o "Si es posible, habla sobre..." | Las directrices deben ser requisitos directos. Si un concepto es imprescindible para tu marca, exprésalo como una instrucción directa. |
Añadir directrices para el texto a las campañas Máximo rendimiento
Puedes usar directrices para el texto en campañas nuevas y ya creadas.
Nuevas campañas
- En el menú Campañas
, ve a Campañas y selecciona Nueva campaña.
- Selecciona Máximo rendimiento como tipo de campaña.
- En el paso "Grupo de recursos", ve a Directrices de marca y selecciona Más opciones.
- Si tu campaña aún no tiene habilitadas las directrices de marca, tienes dos opciones. Puedes acceder a las directrices de texto siguiendo el paso de optimización de recursos, que se describe más abajo, o bien actualizar las directrices de marca a nivel de campaña. Sigue los pasos que se indican en Actualizar campañas ya creadas para que usen las directrices de marca para obtener acceso o ponte en contacto con tu representante de Google para recibir más ayuda.
- Desplázate hacia abajo hasta el panel "Directrices para el texto". Introduce las exclusiones de términos y las restricciones del contenido que quieras aplicar a tu campaña.
, ve a También puedes consultar las directrices para el texto en la sección "Optimización de recursos" del paso "Grupo de recursos".
- En el menú Campañas
- Selecciona Máximo rendimiento como tipo de campaña.
- Ve a "Grupo de recursos" y selecciona Optimización de recursos. En el campo "Texto", marca la casilla Personalización. Abajo, selecciona Añadir directrices para el texto.
Campañas que ya tienes
- Ve a Ajustes en el menú Campañas
- Busca "Configuración de la campaña" en el panel y selecciona Directrices de marca. "Directrices para el texto" se encuentra en "Identidad de marca".
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Si tu campaña aún no tiene habilitadas las directrices de marca, sigue los pasos que se indican en Actualizar campañas ya creadas para que usen las directrices de marca para obtener acceso. Puedes ponerte en contacto con tu representante de Google para obtener más información.
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Añadir directrices para el texto a las campañas de búsqueda
Para usar directrices para el texto en las campañas de búsqueda, debes habilitar la función Personalización de texto en IA Max. Puedes habilitar las directrices para el texto en las campañas de IA Max nuevas y ya creadas.
Nuevas campañas
- Usa el botón Crear
y selecciona Campaña.
- Crea una campaña de búsqueda.
- Cuando llegues a la página "IA Max", habilita los ajustes de IA Max.
- Debajo del interruptor para habilitar los ajustes, busca el panel "Optimización de recursos". El ajuste Personalización de texto estará habilitado de forma predeterminada. Debajo, selecciona Añadir directrices para el texto.
- Introduce las exclusiones de términos y las restricciones del contenido que quieras aplicar a tu campaña.
y selecciona Campaña.Campañas que ya tienes
- Ve a Ajustes en el menú Campañas
- En el menú de secciones, elige IA Max.
- Habilita los ajustes de IA Max.
- Debajo del interruptor para habilitar los ajustes, busca el panel "Optimización de recursos". El ajuste Personalización de texto estará habilitado de forma predeterminada. Debajo, selecciona Añadir directrices para el texto.
- Introduce las exclusiones de términos y las restricciones del contenido que quieras aplicar a tu campaña.
