您可透過 Google Ads 中的成效報告數據瞭解 AI Max 的成效，這些數據包括搜尋字詞報告、關鍵字報告、廣告元素報告以及到達網頁報告，可助您重新構思廣告系列，觸及理想的目標對象。
本文會說明「AI Max 搜尋廣告系列」支援的報告選項。
本頁內容
優點
- 取得有價值的分析資料：透過成效報告，您可取得有價值的分析資料，以分析目標對象和提升流量所用的廣告元素。您可查看標題及到達網頁組合等詳細資料，判斷哪些廣告元素最能吸引目標對象回應。
- 簡化廣告客戶體驗：AI Max 的報告和自動化操作可簡化帳戶結構並節省寶貴時間，助您更輕鬆地在 Google Ads 中建立廣告和廣告系列。
- 優化品牌形象：透過 Google Ads 的 AI Max 報告，您可定期查看和優化文字自訂 (前稱自動建立的廣告元素)，輕鬆移除不符合品牌形象的內容。進一步瞭解「搜尋廣告系列」的文字自訂功能。
開始之前
為充分善用報告數據，在為全新或現有的「搜尋廣告系列」啟用 AI Max 後，您應等待至少 2 星期，然後再作出變更 (例如加入排除關鍵字)。這段起步期可讓 Google Ads 充分學習和優化。進一步瞭解如何在 Google Ads 設定 AI Max。
在廣告系列開始優化後，您可在 Google Ads 的「廣告系列」選單中查看可供查閱的報告。
瞭解成效報告
啟用 AI Max 後，您可在 Google Ads 帳戶中查閱以下報告，以改善「搜尋廣告系列」的成效。
搜尋字詞報告
搜尋字詞報告顯示您的廣告在「搜尋廣告聯盟」中實際由搜尋觸發的成效。您可以使用此報告：
- 瞭解 AI Max 自動化操作帶來的流量及其價值。
- 評估標題和到達網頁與搜尋字詞的相關性。
- 根據自動化操作分析資料簡化帳戶結構。
您可以透過搜尋字詞報告的「配對類別」欄，瞭解在 Google 上觸發廣告的搜尋字詞，與帳戶內實際關鍵字的相關程度。
在搜尋字詞報告表格的頂部，選取 [搜尋字詞] 下拉式選單，然後選擇 [AI Max 中的搜尋字詞和到達網頁]。所顯示的檢視畫面會列出觸發您廣告的搜尋字詞，並顯示涵蓋整個客戶廣告過程的相關標題、到達網頁、廣告系列和廣告群組。
關鍵字報告
關鍵字報告顯示各關鍵字的成效、其配對類別，以及與其關聯的廣告系列和廣告群組。您可以使用此報告：
- 取得關鍵字和動態廣告目標。
- 尋找全面的帳戶/廣告系列統計資料。
- 瞭解廣泛配對關鍵字擴充對 AI Max 成效的影響。
- 瞭解無關鍵字定位功能對成效的影響。
在關鍵字報告的底部，有 2 列顯示 AI Max 成效的彙整資料：
- 總計：AI Max 擴充配對項目：由「AI Max 搜尋廣告系列」根據您所加入關鍵字建立的廣泛配對關鍵字促成的總流量
- 總計：AI Max 到達網頁配對項目：不符合關鍵字，但因到達網頁或廣告元素配對搜尋查詢而促成的總流量
廣告元素報告
廣告元素報告的「完整最終到達網址廣告元素」分頁顯示廣告元素及網址組合。在廣告元素報告的「來源」欄中，Google 自訂文字廣告元素會標示為「自動建立」。您可以使用此報告：
- 查看由文字自訂和擴充最終到達網址功能建立的廣告元素。
- 優化廣告內容元素設定。
- 移除不符合業務目標或廣告元素規定的廣告元素。
廣告元素的狀態顯示在第一欄 (綠色圓圈表示已啟用)。如要移除廣告元素，請按一下狀態圖示，並選取 [移除]。進一步瞭解回應式搜尋廣告的廣告系列級別廣告元素報告。
到達網頁報告
到達網頁報告顯示到達網頁級別的彙整統計資料，當中包括廣告客戶提供的網址和擴充最終到達網址。您可以使用此報告：
- 確保 Google 選取的網址符合您的需求。
- 優化您的網站。
- 設定包含網址和排除網址。
最佳策略
為充分利用報告數據，請留意下列事項：
- 專注於消費者的搜尋行為。請緊記，搜尋行為可以很多樣，數量亦可以很龐大。為充分善用您的數據，請專注於改善成效和達成價值和轉換目標，而非強求每次都精確配對。
- 隔 1 至 2 星期檢查一次搜尋字詞。
- 協助 Google Ads 充分學習和優化。只有當某個搜尋字詞在所有廣告系列中都未達到您的成效目標時，才應將該字詞加入排除關鍵字。為確定是否已達到您的成效目標，您應同時在廣告群組和廣告系列級別評估成效。
- 避免過度使用排除關鍵字，否則會限制以意圖為本的廣告定位的優點。在要求使用獨立的廣告預算、KPI 和目標，或要求提供獨有的廣告內容和體驗 (需執行分渠道策略) 時，可合理使用排除關鍵字。
