Ефективність функції AI Max можна оцінювати, спираючись на показники у звітах Google Ads про пошукові терміни, ключові слова, об’єкти, цільові сторінки тощо. На основі цих даних ви зможете переосмислити стратегію кампаній і залучити цільову аудиторію.
У цій статті описано звіти, за допомогою яких можна оцінювати ефективність функції AI Max для пошукових кампаній.
Зміст
Переваги
- Аналіз цінної статистики. Звіти про ефективність дають змогу аналізувати цінну статистику про вашу аудиторію і об’єкти, які використовуються для залучення трафіку. Ви можете переглядати показники різних об’єктів (наприклад, комбінації заголовка й цільової сторінки), щоб визначати, на які з них ваша аудиторія краще реагує.
- Спрощення процесів для рекламодавців. Звіти й автоматизація AI Max полегшать створення оголошень і кампаній в Google Ads, допоможуть спростити структуру облікового запису й заощадити час.
- Можливість враховувати особливості бренду. Завдяки звітам Google Ads для AI Max ви зможете регулярно проводити перевірку й оптимізацію тексту (попередня назва – автоматично створені об’єкти), просто вилучаючи те, що не підходить для вашого бренду. Докладніше про оптимізацію тексту в пошукових кампаніях.
Перш ніж почати
Щоб показники у звітах були якомога інформативнішими, не змінюйте нові або наявні пошукові кампанії принаймні протягом 2 тижнів після ввімкнення функції AI Max (наприклад, не варто додавати мінус-слова). Google Ads використовує цей період накопичення даних для навчання й оптимізації. Дізнайтеся більше про те, як налаштувати AI Max у Google Ads.
Коли кампанія почне оптимізуватися, ви зможете переглянути доступні звіти в меню Кампанії в Google Ads.
Як аналізувати звіт про ефективність
Інформація з наведених нижче звітів в обліковому записі Google Ads допоможе покращити пошукові кампанії з увімкненою функцією AI Max.
Звіт про пошукові терміни
У звіті про пошукові терміни можна переглядати дані про ефективність оголошень, які показувалися за фактичними запитами в пошуковій мережі. За допомогою цього звіту можна:
- аналізувати й оцінювати трафік, який залучається завдяки функції автоматизації AI Max;
- оцінювати відповідність заголовка й цільової сторінки пошуковим термінам;
- використовувати статистику автоматизації, щоб спростити структуру облікового запису.
Дані в стовпці "Тип відповідності" у звіті про пошукові терміни допоможуть дізнатися, наскільки тісно пошукові терміни, які активували показ ваших оголошень у Google, пов’язані з фактичними ключовими словами у вашому обліковому записі.
Угорі таблиці звіту натисніть спадне меню Пошукові терміни й виберіть "Пошукові терміни й цільові сторінки з кампанії з максимальною ефективністю на основі штучного інтелекту". Ви побачите списки пошукових термінів, які активували показ ваших оголошень, а також заголовки, цільові сторінки, кампанії і групи оголошень, які використовувалися під час взаємодії клієнтів із вашою рекламою.
Відкрити звіт про пошукові терміни
Звіт про ключові слова
У звіті про ключові слова відображаються дані про ефективність різних ключових слів, їх типи відповідності, а також кампанії і групи оголошень, з якими вони пов’язані. За допомогою цього звіту можна:
- отримувати інформацію про ключові слова й цілі динамічних оголошень;
- переглядати детальну статистику облікового запису й кампанії;
- оцінювати вплив ключових слів із широкою відповідністю на ефективність функції AI Max;
- аналізувати ефективність націлювання без ключових слів.
У нижній частині звіту представлено 2 рядки зі зведеними даними про ефективність функції AI Max.
- Усього: розширені збіги для кампанії з максимальною ефективністю на основі ШІ. Загальний трафік від ключових слів із широкою відповідністю, створених в AI Max для пошукових кампаній на основі доданих вами ключових слів.
- Усього: збіги цільових сторінок у кампанії з максимальною ефективністю на основі ШІ. Загальний трафік від пошукових запитів, ініційований вашими цільовими сторінками або об’єктами, а не ключовими словами.
Відкрити звіт про ключові слова
Звіт про об’єкти
На вкладці "Об’єкти розширених кінцевих URL-адрес" у звіті про об’єкти представлені комбінації об’єктів і URL-адрес. Налаштовувані текстові об’єкти Google мають мітку "ШІ від Google" у стовпці "Ким додано" звіту про об’єкти. За допомогою цього звіту можна:
- переглядати об’єкти, створені за допомогою функції оптимізації тексту й заміни кінцевої URL-адреси;
- оптимізувати налаштування об’єктів креативів;
- вилучати об’єкти, які не відповідають вашій компанії або іншим вимогам.
Статус об’єкта відображається в першому стовпці (зелене коло означає, що об’єкт увімкнено). Щоб вилучити об’єкт, натисніть його статус і виберіть "Вилучити". Докладніше про звіти про об’єкти на рівні кампанії для адаптивних пошукових оголошень.
Звіт про цільові сторінки
Звіт про цільові сторінки містить зведену статистику на рівні цільових сторінок. У ньому наведено URL-адреси, надані рекламодавцем, і замінені кінцеві URL-адреси. За допомогою цього звіту можна:
- перевіряти, чи відповідають вашим потребам URL-адреси, вибрані Google;
- оптимізувати свій вебсайт;
- налаштовувати включення й виключення URL-адрес.
Відкрити звіт про цільові сторінки
Практичні поради
Щоб максимально ефективно використовувати показники у звітах, візьміть до уваги наведені нижче поради.
- Зосередьтеся на пошуковій поведінці споживачів. Пам’ятайте, що пошукових запитів може бути дуже багато й усі вони можуть бути різними. Щоб отримати максимальну користь від показників, зосередьтеся на підвищенні ефективності й досягненні цілей щодо цінності й конверсій, а не на тому, щоб зробити кожен збіг релевантним.
- Перевіряйте пошукові терміни раз на 1–2 тижні.
- Дайте Google Ads змогу навчатися й оптимізувати кампанії. Мінус-слова слід додавати, лише якщо пошуковий термін не відповідає вашим цілям щодо ефективності в усіх кампаніях. Щоб визначити, чи досягаються цілі, оцінюйте ефективність на рівні групи оголошень і кампанії.
- Не зловживайте мінус-словами, оскільки це може обмежити переваги націлювання на основі намірів. До виправданих причин використовувати мінус-слова належать окремі бюджети, ключові показники ефективності й цілі або унікальні креативи й сценарії взаємодії, які вимагають стратегії розмежування.
