O poročanju v maksimalni uporabi umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju

Meritve za poročanje o uspešnosti v Googlu Ads vam lahko pomagajo pri razumevanju uspešnosti maksimalne uporabe umetne inteligence. S temi meritvami, vključno s poročilom o iskalnih izrazih, poročilom o ključnih besedah, poročilom o elementih in poročilom o ciljnih straneh, lahko preoblikujete oglaševalske akcije in dosežete ciljno skupino, ki je najprimernejša za vas.

V tem članku so pojasnjene možnosti poročanja, ki so na voljo z maksimalno uporabo umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.

Na tej strani

• Prednosti
• Preden začnete
• Razumevanje poročila o uspešnosti
• Poročanje za vse funkcije maksimalne uporabe umetne inteligence
• Najboljši postopki

---

Prednosti

• Analiza dragocenih vpogledov: S poročili o uspešnosti lahko analizirate dragocene vpoglede o ciljni skupini in elementih, ki jih uporabljate za spodbujanje prometa. Pregledate lahko podrobnosti, kot so kombinacije naslovov in ciljnih strani, da ugotovite, na katere elemente se vaše občinstvo najbolje odziva.
• Poenostavljena izkušnja oglaševalcev: Zaradi lažjega ustvarjanja oglasov in oglaševalskih akcij v Googlu Ads lahko uporabite poročanje za maksimalno uporabo umetne inteligence in njeno optimizacijo, da boste laže poenostavili strukturo računa in prihranili čas.
• Izboljšanje blagovne znamke: S poročanjem Googla Ads za maksimalno uporabo umetne inteligence lahko redno pregledujete in optimizirate prilagajanje besedila (prej imenovano samodejno ustvarjeni elementi) ter preprosto odstranite vse, kar ni skladno z vašo blagovno znamko. Preberite več o prilagajanju besedila v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju.

---

Preden začnete

Če želite kar najbolje izkoristiti meritve za poročanje, počakajte vsaj dva tedna po omogočanju maksimalne uporabe umetne inteligence za novo ali obstoječo oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju, preden izvedete spremembe, kot je dodajanje negativnih ključnih besed. V tem obdobju optimizacije se lahko Google Ads uči in optimizira. Preberite več o tem, kako nastavite maksimalno uporabo umetne inteligence v Googlu Ads.

Ko se oglaševalska akcija začne optimizirati, si lahko v meniju Oglaševalske akcije v Googlu Ads ogledate razpoložljiva poročila.

---

Razumevanje poročila o uspešnosti

Če želite izboljšati oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju z omogočeno maksimalno uporabo umetne inteligence, si lahko v računu Google Ads ogledate spodnja poročila.

Poročilo o iskalnih izrazih

V poročilu o iskalnih izrazih je prikazano, kako uspešni so bili vaši oglasi, kadar so njihove prikaze sprožila dejanska iskanja v iskalnem omrežju. To poročilo lahko uporabite za:

• razumevanje prometa avtomatizacije maksimalne uporabe umetne inteligence in njegove vrednosti;
• oceno ustreznosti naslova in ciljne strani za iskalne izraze;
• poenostavitev strukture računa z vpogledi v avtomatizacijo.

Stolpec za vrsto ujemanja v poročilu o iskalnih izrazih pove, kako tesno so iskalni izrazi, ki so sprožili prikaz vaših oglasov v Googlu, povezani z dejanskimi ključnimi besedami v vašem računu.

Če filtrirate za vrsto ujemanja = »Maksimalna uporaba umetne inteligence«, lahko poročilo o iskalnih izrazih za maksimalno uporabo umetne inteligence prikaže nižje številke. Ta filter ne upošteva možnosti »Drugi iskalni izrazi«.

Na vrhu tabele poročila o iskalnih izrazih izberite spustni meni Iskalni izrazi in izberite »Iskalni izrazi in ciljne strani na podlagi maksimalne uporabe umetne inteligence«. V tem pogledu so navedeni iskalni izrazi, ki so sprožili prikazovanje oglasov, in prikazani so naslovi, ciljne strani, oglaševalske akcije ter skupine oglasov, ki tvorijo celotno strankino izkušnjo z oglasi.

Odprite poročilo o iskalnih izrazih

Poročilo o ključnih besedah

V poročilu o ključnih besedah je prikazana uspešnost različnih ključnih besed, njihova vrsta ujemanja ter oglaševalska akcija in skupina oglasov, s katerima so povezane. To poročilo lahko uporabite za:

• pridobivanje ključnih besed in ciljev dinamičnih oglasov;
• iskanje celovite statistike računa/oglaševalske akcije;
• razumevanje prispevka razširitve ključnih besed s širokim ujemanjem k uspešnosti maksimalne uporabe umetne inteligence;
• razumevanje prispevkov ciljanja brez ključnih besed.

Na dnu poročila o ključnih besedah sta dve vrstici s povzetkom za uspešnost, specifično za maksimalno uporabo umetne inteligence:

• Skupaj: Razširjena ujemanja za maksimalno uporabo umetne inteligence: Skupni promet iz ključnih besed s širokim ujemanjem, ustvarjen z maksimalno uporabo umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju na podlagi ključnih besed, ki ste jih dodali.
• Skupaj: Ujemanja ciljne strani za maksimalno uporabo umetne inteligence: Skupni promet iz iskalnih izrazov, ki so se ujemali zaradi vaših ciljnih strani ali elementov, ne zaradi ključnih besed.

Odprite poročilo o ključnih besedah

Poročilo o elementih na ravni oglaševalske akcije: Zavihek »Elementi razširjenega končnega URL-ja«

V poročilu o elementih so na zavihku »Elementi razširjenega končnega URL-ja« prikazane kombinacije elementov in URL-jev. To poročilo lahko uporabite za:

• ogled elementov, ki jih je naložil oglaševalec, in elementov, ustvarjenih s prilagajanjem besedila, ki so se prikazovali z razširjenimi končnimi URL-ji zaradi funkcije razširitve končnega URL-ja;
• odstranitev neugodnih elementov;
• odstranitev elementov, ki niso skladni z vašim podjetjem ali niso skladni z zahtevami za elemente.

Stanje elementa je prikazano v prvem stolpcu (zelen krog pomeni, da je omogočen). Če želite odstraniti element, kliknite ikono stanja in izberite »Odstrani«. Čeprav v Googlu Ads ni mogoče v velikem obsegu odstraniti besedilnih elementov, ki jih je prilagodil Google, je ta možnost na voljo pri uporabi API-ja za Google Ads in urejevalnika Google Ads Editor. Preberite več o poročanju o elementih na ravni oglaševalske akcije za odzivne oglase v iskalnem omrežju.

Odprite poročilo o elementih

Poročilo o elementih na ravni oglaševalske akcije: Zavihka »Povezave« in »Uspešnost«

Na zavihkih »Povezave« in »Uspešnost« v poročilu o elementih si lahko ogledate uspešnost elementov in vpoglede za posamezno ali več oglaševalskih akcij. Besedilni elementi, ki jih je prilagodil Google, imajo v stolpcu »Dodal« v poročilu o elementih oznako »Googlova umetna inteligenca«. To poročilo lahko uporabite za:

• ogled elementov, ustvarjenih s prilagajanjem besedila;
• pregled uspešnosti elementov;
• odstranitev neugodnih elementov;

Odprite poročilo o elementih

Poročilo o elementih na ravni oglasa

Poročilo o elementih na ravni oglasa vsebuje vse elemente, vključno z naslovi in opisnimi vrsticami, ustvarjenimi s prilagajanjem besedila v oglasih. Besedilni elementi, ki jih je prilagodil Google, imajo v stolpcu »Dodal« v poročilu o elementih oznako »Googlova umetna inteligenca«. To poročilo lahko uporabite za:

• primerjavo elementov v oglasu, vključno s tistimi, ki so bili ustvarjeni s prilagajanjem besedila;
• odstranitev elementov, ki niso skladni z vašim podjetjem ali niso skladni z zahtevami za elemente.
• Ugotovite, kateri elementi so najučinkovitejši pri izboljšanju uspešnosti oglasov.

Nasvet: Stanje elementa je prikazano v prvem stolpcu (zelen krog pomeni, da je omogočen). Če želite odstraniti element, izberite ikono stanja in izberite »Odstrani«. Čeprav v Googlu Ads ni mogoče v velikem obsegu odstraniti besedilnih elementov, ki jih je prilagodil Google, je ta možnost na voljo pri uporabi API-ja za Google Ads in urejevalnika Google Ads Editor. Preberite več o poročilu o elementih na ravni oglasa za odzivne oglase v iskalnem omrežju.

Odprite poročilo o elementih na ravni oglasa

Poročilo o ciljnih straneh

V poročilu o ciljnih straneh so prikazani združeni statistični podatki na ravni ciljne strani. To vključuje URL-je, ki jih zagotovi oglaševalec, in URL-je razširitve končnega URL-ja. To poročilo lahko uporabite za:

• zagotavljanje, da URL-ji, ki jih je izbral Google, ustrezajo vašim potrebam;
• optimiziranje spletnega mesta;
• nastavitev vključitev in izključitev URL-jev.

Odprite poročilo o ciljnih straneh

---

Poročanje za vse funkcije maksimalne uporabe umetne inteligence

Ujemanje z iskalnimi izrazi	Poročilo o ključnih besedah: Skupno uspešnost najdete v vrsticah »Skupaj: Razširjena ujemanja za maksimalno uporabo UI« in »Skupaj: Ujemanja ciljne strani za maksimalno uporabo UI« na dnu. Poročilo o iskalnih izrazih: V privzeti pogled dodajte stolpec »Vir«. Filtrirajte stolpec »Vrsta ujemanja« za »Maksimalna uporaba umetne inteligence«. V spustnem meniju uporabite namenski pogled »Iskalni izrazi in ciljne strani na podlagi maksimalne uporabe umetne inteligence«, da pregledate iskalne izraze, naslove in ciljne strani.
Prilagajanje besedila	Poročilo o elementih na ravni oglaševalske akcije: Pomaknite se na zavihek »Elementi razširjenega končnega URL-ja«. Elementi, ustvarjeni s to funkcijo, so v stolpcu »Dodal« označeni kot »Googlova umetna inteligenca«. Poročilo o elementih na ravni oglasa: Elementi, ustvarjeni s to funkcijo, bodo v stolpcu »Dodal« označeni kot »Googlova umetna inteligenca«. Poročilo o iskalnih izrazih: V pogledu »Iskalni izrazi in ciljne strani na podlagi maksimalne uporabe umetne inteligence« bodo prikazani uporabljeni naslovi.
Razširitev končnega URL-ja	Poročilo o ciljnih straneh: To poročilo vključuje URL-je iz razširitve končnega URL-ja. V stolpcu »Izbral:« bo prikazano, ali je URL izbrala maksimalna uporaba umetne inteligence. Poročilo o elementih na ravni oglaševalske akcije: Na zavihku »Elementi razširjenega končnega URL-ja« so prikazane kombinacije elementov in URL-jev. Poročilo o ključnih besedah: Promet s teh razširjenih URL-jev prispeva k vrstici s povzetkom »Skupaj: Ujemanja ciljne strani za maksimalno uporabo UI«.
Nastavitve za blagovno znamko	Nastavitve: Sezname blagovnih znamk upravljate v razdelku »Orodja« > »Deljena knjižnica« > »Seznami blagovnih znamk«. Nastavitve za uporabo teh seznamov (vključitve ali izključitve) so na voljo v podoknu z nastavitvami za maksimalno uporabo umetne inteligence na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov.
Vključitve URL-jev	Stran »Ključne besede«: Upravlja se na zavihku »Vključitve URL-jev«. Tukaj nastavite pravila za URL-je, na primer »URL vsebuje«, oznake po meri, da maksimalno uporabo umetne inteligence usmerite glede tega, katere strani naj uporabi.
Izključitve URL-jev	Stran »Ključne besede«: Upravlja se na zavihku »Izključitve URL-jev«. Poročilo o ciljnih straneh: Izključitve lahko dodate tudi neposredno iz tega poročila na podlagi uspešnosti ali ustreznosti.

---

Najboljši postopki

Če želite kar najbolje izkoristiti meritve za poročanje, upoštevajte naslednje:

• Osredotočite se na vedenje potrošnikov pri iskanju. Upoštevajte, da so lahko iskanja raznolika in obsežna. Če želite čim bolje izkoristiti meritve, se osredotočite na izboljšanje uspešnosti ter doseganje ciljev glede vrednosti in konverzij, namesto da bi poskušali zagotoviti ustreznost vsakega ujemanja.
• Iskalne izraze preglejte vsaka 1–2 tedna.
• Dovolite, da se Google Ads uči in optimizira. Negativne ključne besede dodajte samo, če iskalni izraz glede na vaše cilje glede uspešnosti ne dosega dobrih rezultatov v vseh oglaševalskih akcijah. Če želite ugotoviti, ali so cilji doseženi, ocenite uspešnost na ravni skupine oglasov ali oglaševalske akcije.
• Izogibajte se pretirani uporabi negativnih ključnih besed, saj lahko to omeji prednosti ciljanja na podlagi namena. Med legitimnimi razlogi za negativne ključne besede so ločeni proračuni, ključni kazalniki uspešnosti in cilji ali edinstvene datoteke oglasov in izkušnje, ki zahtevajo strategijo ločenih tokov.

---

Sorodne povezave

• O maksimalni uporabi umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju (beta)
• Ustvarjanje in upravljanje poročil