Raportowanie w przypadku funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

Aby umożliwić większej liczbie reklamodawców korzystanie z zalet funkcji AI Max, od lutego 2027 r. będziemy automatycznie przekształcać kampanie korzystające z dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) w kampanie AI Max. Dowiedz się więcej o przechodzeniu na kampanie AI Max.

Aby poznać skuteczność funkcji AI Max, możesz używać w Google Ads danych raportowania skuteczności. Dane te, m.in. w raporcie wyszukiwanych haseł, raporcie Słowa kluczowe, raporcie o komponentach i raporcie Strony docelowe, mogą Ci pomóc zmodyfikować kampanie w celu dotarcia do docelowych odbiorców.

Z tego artykułu dowiesz się, jakie opcje raportowania są dostępne w przypadku funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Na tej stronie

• Zalety
• Zanim zaczniesz
• Interpretowanie raportu skuteczności
• Raporty dotyczące wszystkich funkcji AI Max
• Jak poruszać się po raportach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania dotyczących podróży i jak je interpretować
• Sprawdzone metody

---

Zalety

• Analizowanie cennych statystyk: raporty skuteczności umożliwiają analizowanie cennych statystyk dotyczących odbiorców oraz komponentów, których używasz do generowania ruchu. Możesz sprawdzić szczegóły, takie jak kombinacje nagłówków i stron docelowych, aby określić, które komponenty zyskują największy oddźwięk wśród odbiorców.
• Uproszczone środowisko reklamodawcy: aby ułatwić tworzenie reklam i kampanii w Google Ads, możesz korzystać z raportowania i automatyzacji AI Max, które pomogą Ci uprościć strukturę konta i oszczędzać czas.
• Ulepszanie marki: dzięki raportom Google Ads związanym z funkcjami AI Max możesz regularnie sprawdzać i optymalizować dostosowywanie tekstu (znane wcześniej jako komponenty tworzone automatycznie), aby łatwo usuwać wszystko, co jest niezgodne z Twoją marką. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu tekstu w kampaniach w sieci wyszukiwania.

---

Zanim zaczniesz

Aby w pełni korzystać z danych raportowania, odczekaj co najmniej 2 tygodnie od włączenia funkcji AI Max w nowej lub dotychczasowej kampanii w sieci wyszukiwania, zanim wprowadzisz zmiany, np. dodasz wykluczające słowa kluczowe. Ten okres rozruchu pozwala Google Ads uczyć się i optymalizować. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu funkcji AI Max w Google Ads.

Gdy kampania zacznie się optymalizować, dostępne raporty możesz wyświetlać w menu Kampanie w Google Ads.

---

Interpretowanie raportu skuteczności

Aby zwiększyć skuteczność kampanii w sieci wyszukiwania z włączonymi funkcjami AI Max, możesz wyświetlać na koncie Google Ads te raporty:

Raport wyszukiwanych haseł

Raport wyszukiwanych haseł podaje skuteczność reklam wyświetlanych w wynikach faktycznych zapytań w sieci wyszukiwania. Pokazuje, dokąd kierujemy użytkowników, gdy klikną reklamę. Za pomocą tego raportu możesz:

• poznawać natężenie i wartość ruchu generowanego przez automatyzację AI Max,
• oceniać trafność nagłówków i stron docelowych względem wyszukiwanych haseł,
• uprościć strukturę konta dzięki statystykom zautomatyzowanym.

Kolumna „Typ dopasowania” w raporcie wyszukiwanych haseł przedstawia powiązanie wyszukiwanych haseł, które spowodowały wyświetlenie reklamy w Google, z rzeczywistymi słowami kluczowymi na koncie.

Jeśli filtrujesz według typu dopasowania = „AI Max”, raport wyszukiwanych haseł może podawać niższe wyniki w przypadku funkcji AI Max, ponieważ ten filtr nie uwzględnia kategorii „Inne wyszukiwane hasła”.

U góry tabeli raportu wyszukiwanych haseł kliknij menu Wyszukiwane hasła, a potem wybierz „Wyszukiwane hasła i strony docelowe z AI Max”. W tym widoku znajdziesz listę wyszukiwanych haseł, które spowodowały wyświetlenie Twoich reklam, oraz nagłówki, strony docelowe, kampanie i grupy reklam, które składały się na pełną ścieżkę klienta przez reklamy.

Domyślnie otworzy się widok stron docelowych w raporcie. W prawym górnym rogu możesz się przełączać między 3 różnymi widokami raportu wyszukiwanych haseł. Skuteczność kampanii możesz sprawdzać według:

• wyszukiwanego hasła,
• Wyszukiwane hasła i strony docelowe z AI Max
• wyszukiwanego hasła z dynamicznych reklam w wyszukiwarce,
• wyszukiwanego hasła i stron docelowych z dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Uwaga: jeśli jakieś strony docelowe lub wyszukiwane hasła są mało skuteczne i chcesz, by przestały powodować wyświetlanie Twoich reklam, możesz dodać wykluczenie. W tym celu zaznacz pole wyboru obok wyszukiwanego hasła lub strony docelowej, a potem kliknij Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe lub Dodaj jako wykluczający URL.

Więcej informacji o raporcie wyszukiwanych haseł dotyczącym dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Otwórz raport wyszukiwanych haseł

Raport Słowa kluczowe

Raport Słowa kluczowe podaje skuteczność różnych słów kluczowych, ich typ dopasowania oraz kampanię i grupę reklam, z którymi są powiązane. Za pomocą tego raportu możesz:

• uzyskiwać słowa kluczowe i cele reklam dynamicznych,
• otrzymywać kompleksowe statystyki konta lub kampanii,
• poznawać wpływ poszerzania zakresu słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym na skuteczność funkcji AI Max,
• poznawać wpływ kierowania bez słów kluczowych.

U dołu raportu Słowa kluczowe znajdują się 2 wiersze zbiorcze dotyczące skuteczności funkcji AI Max:

• Łącznie: dopasowania rozszerzone w kampaniach AI Max – łączny ruch ze słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym utworzonych za pomocą funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania na podstawie dodanych przez Ciebie słów kluczowych
• Łącznie: dopasowania strony docelowej w kampaniach AI Max – łączny ruch z zapytań, które pasowały ze względu na Twoje strony docelowe lub komponenty, niezależnie od słów kluczowych

Otwórz raport Słowa kluczowe

Raport o komponentach na poziomie kampanii: karta Komponenty z rozwiniętym końcowym adresem URL

Na stronie Raport o komponentach na karcie „Komponenty z rozwiniętym końcowym adresem URL” znajdziesz kombinacje komponentów i adresów URL. Za pomocą tego raportu możesz:

• sprawdzać, które komponenty (zarówno przesłane przez reklamodawcę, jak i utworzone w wyniku dostosowywania tekstu) były wyświetlane z rozwiniętymi końcowymi adresami URL dzięki funkcji rozwinięcia końcowego adresu URL;
• usuwać nieskuteczne komponenty;
• usuwać komponenty, które są niezgodne z charakterem Twojej działalności lub nie spełniają wymagań dotyczących komponentów.

Stan komponentu jest widoczny w pierwszej kolumnie (zielone kółko oznacza, że jest on włączony). Aby usunąć komponent, kliknij kolejno jego ikonę stanu i opcję „Usuń”. Nie można zbiorczo usuwać komponentów z tekstem dostosowanym przez Google w Google Ads, ale ta opcja jest dostępna podczas korzystania z interfejsu Google Ads API i Edytora Google Ads. Dowiedz się więcej na temat raportów o komponentach na poziomie kampanii dotyczących elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Otwórz raport o komponentach

Raport o komponentach na poziomie kampanii: karty Powiązania i Skuteczność

W raporcie o komponentach na kartach „Powiązania” i „Skuteczność” możesz sprawdzać skuteczność komponentów i statystyki jednej lub większej liczby kampanii. Komponenty z tekstem dostosowanym przez Google mają w kolumnie „Dodane przez:” w raporcie o komponentach oznaczenie „AI od Google”. Za pomocą tego raportu możesz:

• sprawdzać, które komponenty zostały utworzone z wykorzystaniem dostosowywania tekstu;
• sprawdzać skuteczność komponentów;
• usuwać nieskuteczne komponenty.

Otwórz raport o komponentach

Raport o komponentach na poziomie reklamy

Raport o komponentach na poziomie reklamy zawiera listę wszystkich komponentów, w tym nagłówków i linii tekstu utworzonych przez dostosowywanie tekstu w Twoich reklamach. Komponenty z tekstem dostosowanym przez Google mają w kolumnie „Dodane przez:” w raporcie o komponentach oznaczenie „AI od Google”. Za pomocą tego raportu możesz:

• porównywać komponenty w reklamie, w tym te utworzone z wykorzystaniem dostosowywania tekstu;
• usuwać komponenty, które są niezgodne z charakterem Twojej działalności lub nie spełniają wymagań dotyczących komponentów;
• określać, które komponenty najlepiej zwiększają skuteczność Twoich reklam.

Wskazówka: stan komponentu jest widoczny w pierwszej kolumnie (zielone kółko oznacza, że jest on włączony). Aby usunąć komponent, kliknij kolejno jego ikonę stanu i opcję „Usuń”. Nie można zbiorczo usuwać komponentów z tekstem dostosowanym przez Google w Google Ads, ale ta opcja jest dostępna podczas korzystania z interfejsu Google Ads API i Edytora Google Ads. Dowiedz się więcej o raporcie o komponentach na poziomie reklamy dotyczącym elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Otwórz raport o komponentach na poziomie reklamy

Raport Strony docelowe

Raport Strony docelowe zawiera zagregowane statystyki na poziomie strony docelowej. Obejmuje to adresy URL podane przez reklamodawcę oraz te pochodzące z rozwinięcia końcowego adresu URL. Za pomocą tego raportu możesz:

• sprawdzać, czy adresy URL wybrane przez Google spełniają Twoje oczekiwania;
• optymalizować swoją witrynę;
• konfigurować uwzględnienia i wykluczenia adresów URL.

Otwórz raport Strony docelowe

---

Raporty dotyczące wszystkich funkcji AI Max

Dopasowywanie wyszukiwanych słów	Raport Słowa kluczowe: u dołu znajdziesz zbiorczą skuteczność w wierszach „Łącznie: dopasowania rozszerzone w kampaniach AI Max” i „Łącznie: dopasowania strony docelowej w kampaniach AI Max”. Raport wyszukiwanych haseł: Dodaj do widoku domyślnego kolumnę „Źródło”. W kolumnie „Typ dopasowania” zastosuj filtr „AI Max”. Aby sprawdzić wyszukiwane hasła, nagłówki i strony docelowe, użyj w menu widoku „Wyszukiwane hasła i strony docelowe z AI Max”.
Dostosowywanie tekstu	Raport o komponentach na poziomie kampanii: otwórz kartę „Komponenty z rozwiniętym końcowym adresem URL”. Komponenty utworzone za pomocą tej funkcji mają w kolumnie „Dodane przez:” oznaczenie „AI od Google”. Raport o komponentach na poziomie reklamy: komponenty utworzone za pomocą tej funkcji będą oznaczone w kolumnie „Dodane przez:” jako „AI od Google”. Raport wyszukiwanych haseł: w widoku „Wyszukiwane hasła i strony docelowe z AI Max” będą wyświetlane użyte nagłówki.
Rozwinięcie końcowego adresu URL	Raport Strony docelowe: ten raport zawiera adresy URL z rozwinięcia końcowego adresu URL. Kolumna „Wybór:” będzie wskazywać, czy adres URL został wybrany przez funkcje AI Max. Raport o komponentach na poziomie kampanii: na karcie „Komponenty z rozwiniętym końcowym adresem URL” znajdziesz kombinacje komponentów i adresów URL. Raport Słowa kluczowe: ruch z tych rozszerzonych adresów URL jest uwzględniany w wierszu zbiorczym „Łącznie: dopasowania strony docelowej w kampaniach AI Max”.
Ustawienia marek	Ustawienia: listami marek zarządza się w sekcji „Narzędzia” > „Zasoby wspólne” > „Listy marek”. Ustawienia umożliwiające zastosowanie tych list (uwzględnień lub wykluczeń) znajdują się w „Panelu ustawień funkcji AI Max” na poziomie kampanii lub grupy reklam.
Uwzględnianie adresów URL	Strona Słowa kluczowe: zarządzana na karcie „Uwzględnianie adresów URL”. W tym miejscu możesz skonfigurować reguły dotyczące adresów URL, np. „Adres URL zawiera” lub „Etykiety własne”, aby wskazać funkcji AI Max, których stron ma używać.
Wykluczenia adresów URL	Strona Słowa kluczowe: zarządzana na karcie „Wykluczenia adresów URL”. Raport Strony docelowe: wykluczenia możesz też dodawać bezpośrednio w tym raporcie na podstawie skuteczności lub trafności.

---

Jak poruszać się po raportach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania dotyczących podróży i jak je interpretować

Aby ułatwić Ci ocenę danych w Google Ads, raportowanie kampanii w sieci wyszukiwania dotyczących podróży ujednolica rozproszone dane w jednym raporcie skuteczności. Możesz sprawdzać spójne szczegóły skuteczności, np. raporty o wyszukiwanych hasłach, na różnych poziomach konta.

Aby ułatwić Ci ocenę danych w Google Ads, raportowanie kampanii w sieci wyszukiwania dotyczących podróży ujednolica rozproszone dane w jednym, spójnym widoku na różnych poziomach, np. w raportowaniu wyszukiwanych haseł. Kampanie w sieci wyszukiwania dotyczące podróży łączą funkcje AI Max z Twoim plikiem danych, więc miarą sukcesu jest skuteczność konwersji w przypadku konkretnych zasobów reklamowych.

Skuteczność formatu: reklamy promujące podróże, linki do rezerwacji i pliki danych o miejscach noclegowych w reklamach w wyszukiwarce

Kampanie w sieci wyszukiwania promujące podróże umożliwiają wyświetlanie w ramach jednej kampanii reklam w różnych formatach. Aby porównać skuteczność w przypadku różnych formatów, możesz podzielić raporty na segmenty za pomocą kolumny „Format reklamy”:

Format	Opis
Reklamy promujące podróże	Reklamy z dużą ilością obrazów przedstawiające konkretne zasoby reklamowe dotyczące podróży.
Linki do rezerwacji	Bezpośrednie linki do strony docelowej partnera, na której można zarezerwować miejsce reklamowe
Reklamy tekstowe (w tym TFSA)	Standardowe reklamy tekstowe w wyszukiwarce ulepszone za pomocą danych z pliku danych o miejscach noclegowych.

Uwaga: aby sprawdzić ruch pochodzący z pliku danych o miejscach noclegowych w reklamach w wyszukiwarce w porównaniu ze standardowymi reklamami tekstowymi, podziel dane na segmenty według typu kliknięcia i oceń skuteczność „Komponentu związanego z podróżami”.

---

Sprawdzone metody

Aby w pełni korzystać z danych raportowania, weź pod uwagę te kwestie:

• Koncentracja na intencjach: nadawaj priorytet osiąganiu celów konwersji zamiast ścisłej trafności słów kluczowych. Zachowania związane z wyszukiwaniem w przypadku podróży są różnorodne i występują w dużej liczbie.
• Regularne sprawdzanie: co 1–2 tygodnie oceniaj skuteczność wyszukiwanych słów i grup produktów.
• Wykluczające słowa kluczowe: używaj wykluczających słów kluczowych oszczędnie. Dodawaj je tylko wtedy, gdy dane słowo kluczowe będzie stale osiągać wyniki poniżej oczekiwań w porównaniu z celami we wszystkich kampaniach. Nadmierne używanie wykluczających słów kluczowych może ograniczyć korzyści wynikające z kierowania opartego na intencjach.

---

Powiązane artykuły

• Funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania
• Tworzenie raportów i zarządzanie nimi na stronie „Raporty”