U kunt statistieken voor prestatierapportage in Google Ads gebruiken om inzicht te krijgen in de prestaties van AI Max. Met deze statistieken, waaronder het rapport zoektermen, het zoekwoordrapport, het componentenrapport en het rapport landingspagina's, kunt u uw campagnes opnieuw vormgeven en de doelgroep bereiken die het beste bij u past.
In dit artikel leggen we uit welke rapportageopties beschikbaar zijn voor uw AI Max voor Zoeken-campagnes.
Op deze pagina
Voordelen
- Waardevolle inzichten analyseren: Met prestatierapporten kunt u waardevolle inzichten analyseren over uw doelgroep en de componenten die u gebruikt om verkeer te genereren. U kunt details controleren, zoals combinaties van koppen en landingspagina's, om te bepalen op welke componenten uw doelgroep het best reageert.
- Vereenvoudigde adverteerderservaring: U kunt AI Max-rapportage en -automatisering gebruiken om uw accountstructuur te vereenvoudigen en tijd te besparen. Zo kunt u makkelijker advertenties en campagnes maken in Google Ads.
- Uw merk verfijnen: Met Google Ads-rapportage voor AI Max kunt u tekstaanpassing (voorheen automatische componenten) regelmatig controleren en optimaliseren. U kunt makkelijk alles verwijderen wat niet bij uw merk past. Meer informatie over tekstaanpassing in campagnes in het zoeknetwerk.
Voordat u begint
Als u het maximale uit uw rapportagestatistieken wilt halen, wacht u minstens 2 weken nadat u AI Max heeft aangezet voor een nieuwe of bestaande campagne in het zoeknetwerk voordat u wijzigingen aanbrengt, zoals negatieve zoekwoorden toevoegen. Tijdens deze opstartperiode kan Google Ads leren en optimaliseren. Meer informatie over hoe u AI Max instelt in Google Ads.
Nadat uw campagne is geoptimaliseerd, kunt u beschikbare rapporten bekijken in het menu Campagnes in Google Ads.
Inzicht in uw prestatierapport
Als u uw campagne in het zoeknetwerk wilt verbeteren waarvoor AI Max aanstaat, kunt u de volgende rapporten in uw Google Ads-account bekijken.
Het rapport Zoektermen
Het rapport Zoektermen toont hoe uw advertenties hebben gepresteerd na activatie door daadwerkelijke zoekopdrachten in het zoeknetwerk. U kunt dit rapport gebruiken voor het volgende:
- Inzicht krijgen in het verkeer van AI Max-automatisering en de waarde ervan.
- Beoordeel de relevantie van de kop en landingspagina voor zoektermen.
- Vereenvoudig uw accountstructuur met inzichten voor automatisering.
In de kolom Zoektype in het rapport Zoektermen staat hoe zoektermen die uw advertenties op Google hebben geactiveerd, zijn gerelateerd aan de zoekwoorden in uw account.
Selecteer bovenaan de tabel met het rapport Zoektermen het dropdownmenu Zoektermen en kies Zoektermen en landingspagina's van AI Max. In deze weergave staan de zoektermen die uw advertenties hebben geactiveerd en de koppen, landingspagina's, campagnes en advertentiegroepen die het hele advertentietraject van de klant vormen.
Ga naar het rapport Zoektermen
Rapport Zoekwoorden
Het rapport Zoekwoorden toont de prestaties van verschillende zoekwoorden, hun zoektype en de campagne en advertentiegroep waaraan ze zijn gekoppeld. U kunt dit rapport gebruiken voor het volgende:
- Zoekwoorden en dynamische advertentiedoelen ophalen.
- Uitgebreide account-/campagnestatistieken vinden.
- Inzicht krijgen in de bijdrage van de uitbreiding van brede zoekwoorden aan de prestaties van AI Max.
- Inzicht in de bijdragen van targeting zonder zoekwoorden.
Onderaan het zoekwoordenrapport staan 2 verzamelrijen voor AI Max-specifieke prestaties:
- Totaal: Uitgebreide overeenkomsten voor AI Max: Totaal verkeer van brede zoekwoorden die door AI Max zijn gemaakt voor campagnes in het zoeknetwerk, op basis van de zoekwoorden die u heeft toegevoegd
- Totaal: Overeenkomsten voor landingspagina's voor AI Max: Totaal verkeer van zoekopdrachten die overeenkomen vanwege uw landingspagina's of componenten, buiten uw zoekwoorden
Itemrapport
Op het tabblad Componenten voor uitgebreide uiteindelijke URL's in het componentenrapport staan component- en URL-combinaties. Aangepaste tekstcomponenten van Google zijn gemarkeerd als Automatisch gemaakt in de kolom Bron van het componentrapport. U kunt dit rapport gebruiken voor het volgende:
- Bekijk componenten die zijn gemaakt door tekstaanpassing en uitbreiding van uiteindelijke URL.
- Optimaliseer de instellingen voor uw componenten voor advertentiemateriaal.
- Verwijder componenten die niet bij uw bedrijf passen of niet voldoen aan de vereisten voor componenten.
De status van een component staat in de eerste kolom (een groene cirkel betekent aangezet). Als u een item wilt verwijderen, klikt u op het statusicoon en selecteert u Verwijderen. Meer informatie over componentrapportage op campagneniveau voor responsieve zoekadvertenties
Rapport Landingspagina's
Het rapport Landingspagina's toont verzamelde statistieken op landingspaginaniveau. Dit omvat door adverteerders aangeleverde URL's en URL's voor uitbreiding van uiteindelijke URL. U kunt dit rapport gebruiken om:
- Zorg dat de door Google geselecteerde URL's aan uw behoeften voldoen.
- Uw website optimaliseren.
- Stel URL-opnamen en -uitsluitingen in.
Best practices
Houd rekening met het volgende om uw rapportagestatistieken optimaal te benutten:
- Focus op het zoekgedrag van consumenten. Zoekopdrachten kunnen gevarieerd en in grote aantallen zijn. Als u het maximale uit uw statistieken wilt halen, richt u zich op het verbeteren van de prestaties en het behalen van uw waarde- en conversiedoelen in plaats van te proberen elke overeenkomst relevant te maken.
- Controleer uw zoektermen elke 1 tot 2 weken.
- Laat Google Ads leren en optimaliseren. Voeg alleen uitgesloten zoekwoorden toe als een zoekterm in alle campagnes niet goed presteert in vergelijking met uw prestatiedoelen. Beoordeel de prestaties op advertentiegroep- of campagneniveau om te bepalen of uw doelen worden behaald.
- Gebruik niet te veel uitgesloten zoekwoorden, omdat dit de voordelen van op intentie gebaseerde targeting kan beperken. Geldige redenen voor uitgesloten zoekwoorden zijn onder andere afzonderlijke budgetten, KPI's en doelen, of uniek advertentiemateriaal en unieke ervaringen waarvoor een swimlane-strategie is vereist.
